• 苹果已同意支付 4.9 亿美元，就一项集体诉讼达成和解，该诉讼指控 CEO 蒂姆·库克涉嫌就公司在中国市场的表现发表虚假言论，导致 2019 年收入预期下调 90 亿美元。
  • 投资者指控库克误导他们，声称苹果早已知晓其在中国市场的糟糕表现，但未及时披露。
  • Counterpoint Research 的数据显示，iPhone 在中国销量同比下降 24%，而华为的销量激增 64%，显示出苹果面临的市场挑战。

苹果在一份法律文件中表示，将支付 4.9 亿美元，以和解一项集体诉讼，该诉讼指控 CEO蒂姆·库克就公司在中国市场的表现发表虚假言论，导致 2019 年 1 月 2 日收入预期下调 90 亿美元。

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库克就公司业绩发表虚假言论

该诉讼源于 2019 年 1 月 2 日苹果公司一次出人意料的公告，当时公司突然将季度收入预期下调了高达 90 亿美元。根据诉讼内容，库克在 2018 年 11 月 1 日的一次分析师电话会议上曾告知投资者，尽管在巴西、印度、俄罗斯和土耳其等货币贬值的市场面临销售压力，但“我不会把中国归入那一类。我们在中国的业务上一季度表现非常强劲。”然而，库克发表上述言论几天后，苹果便通知供应商减产。2019 年 1 月，公司突然宣布自 2007 年 iPhone 推出以来的首次收入预期下调，导致次日股价下跌 10%，市值蒸发 740 亿美元。

投资者指控库克的言论误导他们做出了错误的投资决策，声称苹果“早已知晓其在中国市场的表现不佳，本应更早披露”。他们认为，苹果的业务指标和财务前景并不像公司引导市场相信的那样强劲。苹果认为，和解符合双方的最佳利益，并且不承认公司或库克有任何不当行为。苹果强调，和解金额将由公司支付，以解决所有相关指控，并为公司及其股东带来和解。

年初前六周 iPhone 在华销量同比下降 24%

根据 Counterpoint Research 于 3 月 5 日发布的数据，今年前六周，iPhone 在中国市场的销量同比下降了 24%，在中国智能手机厂商中排名第四，市场份额从 2023 年的 19%降至 15.7%。Counterpoint数据还显示，今年前六周，华为的销量激增 64%，超过苹果，市场份额从 9.4%升至 16.5%。早在春节前，iPhone 销售疲软的迹象就已显现，苹果罕见地推出了“新春限时优惠”，包括对 iPhone 15 机型和其他产品的折扣。

传统上，苹果的促销活动通常在春节之后或 618 购物节期间开始，并在三八妇女节促销期间延续其以价换量策略，对 iPhone 15 机型提供大幅折扣。有消息称，在三八妇女节促销期间，iPhone 15 再次出现大幅降价，折扣超过千元。经查实，在淘宝的苹果官方旗舰店，叠加店铺优惠券和平台优惠券后，同款 iPhone 15 Pro 256G 的价格仅为 7999 元，远低于官方价 8999 元。

苹果大中华区营收远低于分析师预期

当地时间 2 月 1 日，苹果发布了 2024 财年一季度财报（即 2023 年第四季度）。财报显示，苹果该季度营收为 1195.8 亿美元，高于分析师预期的 1179.7 亿美元，实现同比营收增长，其中 iPhone 一季度营收达 697 亿美元，高于预期的 685.5 亿美元。值得注意的是，苹果一季度大中华区营收为 208.2 亿美元，远低于分析师预期的 235 亿美元。苹果表示，虽然大中华区以外的所有地区均实现销售增长，但大中华区销售额与去年同期相比下降了近 13%。