- 为应对俄乌危机，美国、欧洲及盟国实施制裁，导致俄罗斯迅速报复，并冻结了西方公司的资产。
- 尽管面临巨额罚款和可能撤出的担忧，Apple 最终还是支付了罚款，表明它不愿放弃利润丰厚的俄罗斯市场。
- 俄罗斯智能手机销量出现反弹，Apple 的市场份额从 2022 年的 1%上升到 2023 年上半年的 9%。
美国科技巨头Apple (AAPL.O)已支付了俄罗斯联邦反垄断局（FAS）征收的 12 亿卢布（约合 1365 万美元）罚款。该罚款是针对 Apple 被指控在应用内支付中滥用其市场支配地位而征收的，这一消息已于周一得到确认。
制裁与报复
在俄乌危机之后，美国、欧洲及盟国迅速实施了一系列制裁。作为报复，俄罗斯立即对众多西方公司实施经济制裁，冻结了它们的资产。在 2022 年 7 月的一项具有里程碑意义的裁决中，Apple 被发现违反了反垄断法，导致在 2023 年 1 月 17 日被处以 12 亿卢布（约合 1365 万美元）的巨额罚款。针对美国政府限制向俄罗斯销售超过 300 美元的电子设备的规定，Apple 陷入了两难境地。许多人认为，Apple 对此漠不关心，可能会完全撤出俄罗斯市场，甚至从其应用市场中下架俄罗斯软件。然而，Apple 拒绝遵守，导致了一场对峙。
Apple 的两难处境与市场影响
一年多后，2024 年 1 月 19 日，Apple 完成了罚款支付，表明它不愿放弃利润丰厚的俄罗斯市场。在此期间，大量通过各种渠道进口的 Apple 设备涌入俄罗斯市场。平行进口规避了税费，使这些设备比平时更加实惠。制造商从这种平行市场中获利丰厚。
据欧洲媒体报道，一些欧洲供应商在产品运达俄罗斯之前，已在其他国家激活了这些产品，从而使其到货后即可立即使用。唯一的缺点是保质期可能缩短。一些欧洲国家保持着与俄罗斯的开放边境，例如波罗的海国家、芬兰等。它们继续进行大量进出口活动，无视地缘政治紧张局势。尽管美国持续制裁且乌克兰冲突仍在，但美国和欧洲公司正逐渐重返俄罗斯市场。
市场动态与重返
俄罗斯市场规模庞大，对 Apple 来说不可或缺。即使每年有 100 万台 Apple 设备进入市场，这也将是一个可观的数字。2021 年，Apple 在俄罗斯销售了 360 万台设备，使俄罗斯成为其全球第六大市场。公开数据显示，2023 年前八个月，俄罗斯智能手机销量达到 1860 万台，较 2022 年同期增长了 26%，当时由于西方制裁销量暴跌。Apple 在 2022 年同期的市场份额仅为 1%，可能是由于库存耗尽。然而，到 2023 年上半年，Apple 在俄罗斯智能手机销售中占据了 9%的市场份额。随着美国继续制裁且乌克兰仍处于冲突状态，美国和欧洲企业已经开始在俄罗斯市场重建其存在。