• 苹果 iPhone 出货量凭借人工智能及战略折扣，在中国 618 购物节期间实现反弹。
  • 苹果设定雄心目标，借助新 AI 功能，计划出货 9000 万部 iPhone 16。

OUE 观点
苹果 iPhone 销量在 6 月季度小幅回升，出货量为 4520 万部，同比增长 1.5%，尽管市场份额略有下降。此轮复苏主要受中国 618 购物节期间大幅折扣的推动。苹果在设备中战略性运用人工智能，旨在提升消费者吸引力，在竞争激烈的市场中脱颖而出。该公司进一步推进该策略，目标是在下半年出货 9000 万部 iPhone 16，但面临来自三星、小米等对手的激烈竞争，同时还需应对中国严格的 AI 法规。
Heidi Luo，BTW 记者

发生了什么

苹果 iPhone 销量在 6 月季度反弹，出货量 4520 万部，同比小幅增长 1.5%，尽管市场份额从 16.6%微降至 15.8%。

这轮企稳主要得益于中国 618 购物节，期间大幅折扣对消费者购买产生了巨大影响。据 Counterpoint Research 数据，在此次复苏中，全球智能手机整体出货量增长 6.5%，达 2.854 亿部，消费者销售额增长 6%。

小米等竞争对手也受益于此轮增长，得益于其在入门级市场和新兴市场的强劲表现。同样，华为也强势回归，加剧了行业内的竞争态势。

面对这些市场压力，苹果不仅降价，还推进了技术进步，尤其是将人工智能整合到设备中，以增加消费者吸引力。

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为何重要

此外，苹果预计今年下半年至少出货 9000 万部iPhone 16，较去年同期约 8100 万部 iPhone 15 的出货量增长 10%。

苹果相信，新 AI 功能将提振销量，尽管面临来自三星等科技巨头的激烈竞争（三星出货量为 5390 万部，微增 0.7%）及小米的挑战。然而，在竞争激烈的中国市场，苹果仍面临华为等本土品牌的挑战，华为凭借 7 纳米处理器等先进技术势头正盛。

更广泛的地缘政治格局，包括中国严格的 AI 政策，也构成重大障碍。Canalys 高级副总裁 Nicole Peng 表示：“中国严格的监管可能会阻碍该公司将 AI 融入产品的初步尝试。未来的一个重大问题是，苹果将如何遵守北京的 AI 政策。”