• 苹果预计通过 AI 吸引客户以获取更多利润，尽管其在中国市场的销售表现令人失望。
  • 公司计划在今年秋季推出重大 iPhone 软件升级，分析师预计 iPhone 16 系列将迎来强劲的升级周期。

我们的观点
苹果将战略重点放在为即将推出的 iPhone 机型提供 AI 驱动功能，旨在尽管中国市场表现不佳的情况下提振销量，这凸显了公司在竞争激烈的市场中的适应能力。然而，这一策略的成功将取决于苹果如何有效地整合 AI 以提升用户体验，并与三星等竞争对手区分开来。
——Vivienne Xie，BTW 记者

发生了什么

苹果周四公布的第三季度 iPhone 销量强于预期，并预计将通过利用人工智能吸引买家来实现进一步增长，尽管其在中国的整体表现令人失望。苹果股价在盘后交易中上涨近 1%，表现优于其他科技股。

苹果计划在今年秋季推出一个重大的 iPhone 软件升级，其中包含 AI 功能。而像三星这样的竞争对手已经更快地推出了类似服务。苹果预计第四季度营收增长将匹配 4.9% 的增幅（4 月至 6 月的增长），超过分析师的预期。第三季度 iPhone 销量有所改善，仅下降 0.9%，而分析师此前预计下降 2.2%。

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为何重要

首席财务官 Luca Maestri 强调 iPhone 15 表现强劲，指出其销量超过了 iPhone 14。然而，在苹果第三大市场中国，销售额下降了 6.5%，虽较上一季度有所改善，但仍超过预期。排除汇率影响，中国的销售额下降不到 3%，尽管经济疲软，苹果对其表现仍持乐观态度。

为了与华为等本土竞争对手竞争，苹果在中国对 iPhone 进行了降价，5 月份部分机型最高降价 2300 元人民币（约合 317 美元）。分析师预计，将于 9 月发布的 iPhone 16 系列将迎来强劲的升级周期，这得益于苹果在 6 月的开发者大会上推出的新 AI 产品和服务。这些 AI 功能至少需要 iPhone 15 Pro，这可能会促使消费者升级。

尽管苹果的 AI 功能比竞争对手晚推出，首席执行官 Tim Cook 表示，现在判断 AI 是否正在推动升级还“为时过早”。苹果还面临监管挑战，包括欧盟根据《数字市场法案》发起的三项调查，以及美国司法部指控其垄断智能手机市场。苹果季度每股收益为 1.40 美元，高于华尔街预期。服务业务销售额增长 14.1% 至 242.1 亿美元，iPad 销售额因新 AI 产品推动而飙升 23.7% 至 71.6 亿美元。Mac 和可穿戴设备业务表现不一，后者销售额下降了 2.3%。苹果维持每股 25 美分的股息，并在第二财季宣布了 1100 亿美元的股票回购计划。