苹果为 iPad“Crush”广告未达标致歉

苹果为 iPad ‘Crush’广告未达标道歉，BTW Media 将其纳入监测范围，因为公开证据显示其与互联网基础设施、治理、运营依赖或市场可见性相关。

• 苹果公司为一则旨在展示其全新 iPad Pro 的广告在创意界引发广泛批评而道歉。
• 在向《广告时代》（Ad Age）提供的声明中，苹果营销副总裁 Tor Myhren 表示公司“未达标”。
• “我们的目标始终是赞颂用户通过 iPad 表达创意、实现想法的多种方式。这段视频未能达到这一目标，我们很抱歉。”

苹果推出了搭载 M4 芯片的 iPad Pro，公司称其为有史以来最薄的产品。为了宣传 iPad 的种种创意可能，苹果发布了一则名为“Crush!”的广告，片中展示了钢琴、唱片机、颜料和其他艺术品在水压机的压力下被压扁。最终，只剩下一件物品：一部 iPad Pro。这则广告引起了许多不满。

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广告惹恼了一些创意人士

这则广告惹恼了一些创意人士。Hugh Grant称其为“对人类体验的毁灭”，而《使女的故事》导演 Reed Morano在 X 上发帖告诉苹果 CEOTim Cook 要“看看气氛”。苹果没有立即回应The Verge的置评请求。

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苹果道歉

苹果因 iPad Pro 广告引发强烈反响而致歉，承认在赞颂创意方面未能达标。苹果营销副总裁 Tor Myhren 表示：“创造力是苹果的基因，对我们而言，设计能为全球创意人士赋能的产品至关重要。我们的目标始终是赞颂用户通过 iPad 表达创意、实现想法的众多方式。这段视频未能达到这一目标，我们很抱歉。”