- 苹果的 iPhone 收入连续第二个季度下降，较上年同期下降近 1%，至约 393 亿美元。
- 尽管 iPhone 销售滞后，许多投资者仍然对该公司明年的前景持乐观态度，认为公司的 AI 计划将引发反弹。
我们的观点
iPhone 销售的下降意义重大，因为 iPhone 是苹果的主要收入驱动力，任何持续下滑都可能影响公司的整体财务健康和市场地位。因此，苹果的 AI 战略及其对 iPhone 销售的影响对公司的收入、竞争地位和整体技术进步至关重要。
-Lia XU，BTW 记者
发生了什么
苹果的 iPhone 收入连续第二个季度下降，较上年同期下降近 1%，至约 393 亿美元，好于华尔街的预期。然而，许多投资者仍然对该公司明年的前景持乐观态度，认为公司的 AI 计划将引发反弹。
苹果一直在人工智能军备竞赛中努力追赶竞争对手，于 6 月发布了一系列新的 AI 工具，如Apple Intelligence，该系统将生成式人工智能功能深度嵌入其操作系统，并改进了 siri 语音助手。投资者希望这将鼓励用户升级他们的 iPhone。
分析师预计，新的 AI 功能将有助于重振 iPhone 销售，这些功能仅适用于 iPhone 15 Pro，这是该公司最高端的 iPhone 型号，预计将于 9 月发布。
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为什么重要
该公司的服务部门，包括 App Store 收入和流媒体服务，为 iPhone 销售下滑提供了缓冲，销售额增长超过 14%，达到 242 亿美元。这种多样化对苹果的财务稳定性很重要，但 iPhone 的成功对公司整体业绩仍然至关重要。
这些新的 AI 工具等进步对于保持苹果技术生态系统的竞争力和对用户的吸引力非常重要，这反过来又支持了像 iPhone 这样的硬件销售。而且，苹果的 AI 策略与同行相比成本低得多，但它很大程度上取决于客户是否愿意购买新手机，这使得这一策略成本效益高但风险也大。
但他们表示，许多苹果客户应该升级 iPhone 了，2021 年是 iPhone 购买强劲的一年，而新的 AI 功能的推出可能为这些客户提供一个升级的充分理由。