- 智能手机出货量在经历了两年下滑后，预计 2024 年将增长 4%。
- 复苏主要由安卓设备推动，且 5G 采用率增加，特别是在新兴市场。
发生了什么
根据IDC于 2024 年 11 月 26 日发布的全球季度手机跟踪报告，在经历了两年“严重下滑”之后，今年总出货量将达到 12.4 亿部。
被压抑的设备升级需求是预测增长的关键驱动力。安卓预计将同比增长 7.6%，在亚太（除日本和中国外）、拉丁美洲、中东、非洲和中国表现强劲，尤其是在低端设备领域。相比之下，苹果 iOS设备预计在 2024 年仅增长 0.4%，尽管在印度等市场销售强劲。IDC 将此归因于苹果在中国、美国和欧洲面临的挑战。不过，IDC 预计 2025 年 iOS 销量将同比增长 3.1%，超过安卓预计的 1.7%增幅。
尽管 2024 年的预测代表了一次“强劲反弹”，但预计从 2025 年起增长将放缓至低个位数，2023-2028 年复合年增长率为 2.6%。IDC 认为原因包括智能手机普及率上升、更换周期延长，以及来自快速增长的二手智能手机市场的“逆风”。
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为什么重要
智能手机市场预测的反弹对科技生态系统中的老牌企业和较小公司都有重大影响。对于三星和苹果等大型制造商而言，复苏代表着利用新兴市场的机会，这些市场对价格实惠的 5G 安卓设备需求预计将激增。然而，这也带来挑战，特别是在本土品牌竞争激烈的地区。例如，小米和Realme等中国公司对其 5G 智能手机进行了激进定价，可能会继续对苹果这样的巨头施加压力，后者的 iPhone 在价格敏感市场增长较慢。
较小公司也有望受益，尤其是在快速增长的 5G 市场。开发专用设备或针对特定区域需求提供创新功能的初创公司可能发现新的增长机会，因为新兴市场的消费者正在寻找既经济又面向未来的设备。例如，Nothing等公司凭借其独特设计和具有竞争力的定价，已在欧洲和亚洲市场获得关注。同样，专注于配件和物联网整合的初创公司也可能实现增长，因为消费者在寻求增强其 5G 体验的配套产品。