Кратко

  • В апреле 2003 года американский iTunes Music Store открылся с ценой 99 центов за песню. Apple разрешала слушать её на трёх Macintosh, на любом числе iPod и записывать CD для личного использования. Для покупки требовалась кредитная карта с платёжным адресом в США.
  • В апреле 2004 года лимит компьютеров подняли до пяти, распространив правило и на ранее купленные песни. Число записей того же плейлиста на CD уменьшили с десяти до семи; отдельную песню можно было записывать без числового предела.

В чеке стояла цена, за ним — счётчики

Сообщение Apple об открытии магазина обещало простую покупку: 99 центов за трек, без подписки. Но пользоваться покупкой полагалось по нескольким правилам. Компьютеров Macintosh могло быть не больше трёх; для iPod и CD, записанных для себя, Apple не называла общего числового потолка. До кассы ещё нужно было добраться: требовались Mac с iTunes 4 и карта с платёжным адресом в США. Песня могла ездить с плеером куда угодно, а магазин сначала проверял адрес на карте.

В октябре iTunes пришёл на Windows. Три разрешённых компьютера теперь могли быть любым сочетанием Mac и ПК с Windows. Аудитория магазина выросла, индивидуальный лимит остался прежним, американский платёжный фильтр тоже. Вход в магазин, разрешение на компьютер, перенос на iPod и запись диска управлялись разными условиями. Слово «купил» не объединяло их в одно право.

Объявление к годовщине в апреле 2004 года показало, как Apple двигает эти границы. Воспроизводить купленные песни разрешили на пяти личных компьютерах — прямо указав, что правило касается и прежних покупок. На той же странице число записей одного и того же плейлиста на CD сократили с десяти до семи. Отдельную песню, по словам компании, по-прежнему можно было записывать без числового ограничения, а слушать на любом числе iPod. Сократилась повторная запись неизменной подборки, увеличилось число компьютеров. На праздник принесли два дополнительных стула и унесли три одинаковых диска из очереди.

Что видно в отчёте для инвесторов

В отчёте Apple за 2004 финансовый год, поданном в SEC, iPod, программа iTunes и магазин описаны как связанное музыкальное предложение. Apple платила третьим сторонам за права на музыку; многие соглашения были краткосрочными. Наличие каталога и приемлемые правила использования влияли на продажи магазина и связанных устройств, включая iPod. Правообладатели требовали и технической защиты. Отчёт раскрывает экономические интересы, а пресс-релизы фиксируют числа, которые видели покупатели.

Цена в 99 центов была ясной. После оплаты начиналась работа программного обеспечения, лицензий и отдельных счётчиков. За первый год магазин расширил одно разрешение и сузил другое. В этом и заключалась новая форма торговли музыкой: касса закрывала платёж, но не закрывала управление использованием.

Источники