- Доминирование вертикального (портретного) режима на смартфонах объясняется его эргономическими преимуществами и соответствием традиционному потреблению текстового и визуального контента.
- Несмотря на удобство, вертикальный режим ограничен для игр и просмотра качественного видео, что создаёт трудности для видеосоздателей, в том числе при решении дилеммы «горизонтально или вертикально».
- Хотя вертикальный формат усиливает харизму и подходит для разговорного контента, горизонтальные видео сохраняют превосходство в профессионализме и глубине повествования, что говорит о сохраняющейся потребности в обоих форматах в будущем.
Когда Steve Jobs представил первый iPhone в 2007 году, вряд ли он предполагал, что одной из важнейших функций смартфонов в будущем станет просмотр видео. В то время 3G и Wi-Fi ещё не были широко распространены, а платформыпользовательского контента (UGC)только зарождались. Понятия «короткие видео» тогда ещё не существовало. Никто из первых производителей смартфонов, кроме Apple, всерьёз не рассматривал функцию просмотра видео при проектировании. Поэтому с момента появления смартфоны в основном были рассчитаны на использование в вертикальном (портретном) режиме.
Читайте также:Станет ли X когда-нибудь таким же прибыльным для авторов, как YouTube?
Читайте также:TikTok меняет наше восприятие живых мероприятий к лучшему
Пользователи предпочитают держать смартфон вертикально, а не горизонтально
Опрос, проведённый дизайн-сообществомUXmattersв 2013 году, показал, что подавляющее большинство пользователей предпочитают держать телефон вертикально, а не горизонтально. Думаю, эта пропорция не изменилась и сегодня, ведь преимущества вертикального удержания телефона очевидны для массового пользователя:
• Держать телефон вертикально менее утомительно, особенно при использовании одной рукой, поэтому в большинстве ситуаций это гораздо удобнее, чем держать его горизонтально.
• Вертикальная ориентация хорошо подходит для потребления традиционного текстового и визуального контента — электронной почты, длинных статей и новостных лент, которые естественно вписываются в списочную вёрстку.
• Вертикальное удержание телефона привлекает меньше внимания, что делает его идеальным для непринуждённого использования. Многие уже замечали: если держать телефон горизонтально в офисе или на совещании, может показаться, что человек играет, а вертикальное положение выглядит более профессионально и снижает риск получить замечание от руководства.
Ограничения вертикальной ориентации
Однако ограничения вертикальной ориентации тоже очевидны: она не подходит для игр или просмотра качественного видео. Разработчики игр могут решить эту проблему, предлагая пользователям держать телефон горизонтально во время длительных игровых сессий, когда они психологически готовы к погружению. По сути, это временная жертва удобством ради погружения в игру. В казуальных играх с менее жёсткими требованиями к погружению и техническим характеристикам вертикальные интерфейсы по-прежнему распространены.
В отличие от них, видеосоздатели сталкиваются с более серьёзными трудностями: для авторовPUGCи разработчиков короткого контента «индустриального уровня» (например, драматических короткометражек и микрокино) дилемма «горизонтально или вертикально» становится неизбежным и трудноразрешимым вопросом. Эта проблема мучает индустрию онлайн-видео уже более десяти лет и в определённой степени сдерживает дальнейшее распространение видеоконтента. Объясним кратко:
Во-первых, человеческий глаз естественно привык к горизонтальному контенту. Горизонтальное поле зрения гораздо шире вертикального, поэтому мировая киноиндустрия на протяжении последнего столетия последовательно двигалась к «широкому экрану»: от 1,33:1 к 1,85:1, а сейчас самый популярный формат — 2,35:1. Некоторые производители профессиональных мониторов даже представили сверхширокие разрешения 32:9 (3,55:1); возможно, скоро такой сверхширокий контент появится и в кинотеатрах.
Во-вторых, подвижность человека ограничена гравитацией: возможности для перемещения по горизонтали гораздо больше, чем по вертикали. В любом драматическом произведении основная зона действия персонажей находится в диапазоне их роста, поэтому большинство драматических конфликтов разворачивается в пределах обычного человеческого роста. Для большинства жанров контента по вертикали исследовать почти нечего.
Наконец, до появления смартфонов вся кино- и телеиндустрия строилась вокруг горизонтального формата. Если нужно создавать видео индустриального качества в формате 1,85:1 или 2,35:1, у вас есть отлаженный и стандартизированный рабочий процесс — от препродакшена до постпродакшена. Создание вертикальных видео связано с куда большими хлопотами: по сути, это дополнительная кадрировка помимо горизонтального формата.
Какой формат видео лучше всего подойдёт для трансляции масштабных событий?
A. Горизонтальное видео
B. Вертикальное видео
C. Оба варианта
Правильный ответ — в конце статьи.
У вертикальных видео есть уникальное, но ограниченное преимущество
Действительно, у вертикальных видео есть уникальное преимущество: фокус на главном герое значительно усиливает его харизму. Поэтому вертикальный формат особенно хорошо подходит для разговорных видео, контента, построенного вокруг ведущего, и некоторых видео из повседневной жизни. Большинство личных прямых эфиров тоже ведутся вертикально: так ведущий занимает как можно больше пространства, его речь звучит убедительнее, а язык тела становится более выразительным и запоминающимся.
Однако «выигрышные сценарии» для вертикальных прямых эфиров очень ограничены. Чем сложнее, повествовательнее и профессиональнее видеоконтент, тем очевиднее недостатки вертикального формата по сравнению с горизонтальным. Вот два простых примера:
«Вертикальные драматические сериалы» развиваются уже много лет и дали несколько небольших успехов. Но как только масштаб инвестиций в вертикальную драму растёт и она вступает в индустриальную эпоху и эпоху интеллектуальной собственности, ей часто приходится переходить на горизонтальный формат. Вертикальных драм с хронометражем одного эпизода более 10 минут, соответствующих стандартам кино- и телеиндустрии, крайне мало.
«Вертикальные трансляции масштабных событий» тоже стали обычным делом; самый показательный пример — трансляция китайского новогоднего гала-концерта в WeChat Video в 2022 году. Хотя многим вертикальная трансляция гала-концерта показалась оригинальной, большинство жалуется, что ракурс слишком узкий и непривычный. Если транслировать вертикально события ещё большего масштаба, например церемонию открытия Олимпийских игр, это и вовсе трудно представить: такая трансляция потеряла бы большую часть своей привлекательности.
Это непростой вопрос
Можно подумать, что дилемма «горизонтально или вертикально» решается просто: пусть длинные видео индустриального качества (например, телесериалы) выбирают горизонтальный формат, а короткие видео уровня PUGC — вертикальный, и всё будет разделено. Изначально так думали и большинство платформ, и авторы контента. Однако по мере развития онлайн-видео возникли более сложные проблемы:
С точки зрения платформ, почти все видеоплатформы теперь стремятся к «полному охвату» разного контента:TikTokразвивает горизонтальный формат,Bilibili— вертикальный,YouTubeодновременно входит в сферу профессионального кино и коротких видео. Внутри одного приложения как обеспечить плавный переход между горизонтальным и вертикальным контентом? Особенно в самом популярном сейчас интерфейсе одностраничной ленты, где пользователь листает от вертикального контента к горизонтальному, — впечатление существенно ухудшается. В таком сценарии в жертву часто приносят именно горизонтальный контент.
С точки зрения контента, развитие «длинных» и «коротких» видео становится неразрывным, а в последние годы появилось понятие «средних видео». Возникает вопрос: должны ли «средние видео» быть горизонтальными или вертикальными? А производные от длинных видео материалы — трейлеры, нарезки, фанатские работы — должны ли они быть горизонтальными или вертикальными? Как ни поступи, недовольные пользователи неизбежно найдутся.
Возможно, вы замечали, что некоторые поставщики «среднего видео» пошли на компромисс: добавляют поля сверху и снизу к горизонтальным видео, чтобы лучше соответствовать привычкам зрителей вертикального формата. Например, к видео с исходным материалом 1,85:1 добавляют полосы сверху и снизу, превращая его в 1,33:1, — так оно едва ли подходит и тем, кто смотрит горизонтально, и тем, кто смотрит вертикально (хотя идеальным это не назвать).
Некоторые поставщики идут ещё дальше: добавляют более широкие поля и превращают горизонтальный материал 1,85:1 (или даже 2,35:1) в вертикальные видео 3:4 или даже 9:16. Этот способ ещё менее идеален: чрезмерные поля не дают достаточно информации и не позволяют пользователю переключиться в горизонтальный режим. К сожалению, множество корпоративных промороликов, кинотрейлеров и коротких документальных фильмов распространяются на платформах коротких видео именно в таком «формате с полями». Жертвы, на которые идёт этот способ распространения, слишком велики.
Противопоставление «горизонтального и вертикального» мешает и авторам PUGC двигаться к индустриализации и развитию интеллектуальной собственности. Как уже говорилось, человеческая киноиндустрия построена вокруг горизонтальной системы, и большинство профессионального контента — горизонтальное.
Однако из-за привычки пользователей смартфонов смотреть короткий контент вертикально большинству авторов PUGC приходится начинать с вертикального контента, набирать достаточно трафика с вертикальным мышлением и производственными привычками, и только потом задумываться о переходе к индустриализации — именно в этот момент вопрос «переходить ли на горизонтальный формат и как это сделать» снова становится для них кошмаром.
Пространство для развития горизонтальных видео будет постепенно расширяться
Резюмируя: горизонтальные видео имеют абсолютное преимущество в профессионализме и выразительности, а вертикальные — в основном выигрывают за счёт удобства для пользователя (и личной привлекательности). Единую схему, отвечающую на вопрос, какое видео должно быть горизонтальным, а какое вертикальным, мы пока не нашли — не говоря уже о решении задачи, как эффективно показывать горизонтальный контент на вертикальных видеоплатформах. Чтобы по-настоящему решить эти проблемы, возможно, придётся дождаться зрелых VR-очков или даже нейроинтерфейсов.
Только тогда форматы видеоконтента смогут освободиться от аппаратной платформы, которой является смартфон.
Тем не менее, исходя из опыта и здравого смысла последних лет, я по-прежнему считаю, что пространство для развития горизонтальных видео будет постепенно расширяться, сокращая разрыв с вертикальными. Если «средние видео» действительно станут самостоятельным форматом, они останутся преимущественно горизонтальными. Самые популярные образовательные видео сегодня тоже лучше смотрятся в горизонтальном формате. Кроме того, я всегда считал, что «вертикальные драмы» — это не более чем трюк с очень ограниченным рыночным потенциалом.
Никто не станет отрицать, что вертикальные видео лучше соответствуют привычкам пользователей смартфонов, особенно когда речь идёт об иммерсивном «погружении в видео» (скроллинге). Но если кто-то чрезмерно защищает сценарии применения вертикальных видео и доходит до вывода, что вертикальный формат постоянно будет вытеснять горизонтальный, он глубоко ошибается. Серьёзные создатели контента (особенно индустриального уровня) не должны совершать таких недальновидных ошибок.
Правильный ответ: A, горизонтальное видео.