Querformat oder Hochformat: Wie hält man das Smartphone richtig?

Horizontal vs portrait: How should we hold our phones? wird von BTW Media profiliert, weil veröffentlichte Beweise es mit Internet-Infrastruktur, Governance, betrieblichen Abhängigkeiten oder Marktsichtbarkeit verbinden.

• Die Dominanz des Hochformats bei Smartphones beruht auf seinen ergonomischen Vorteilen und seiner Eignung für die traditionelle Nutzung von Text- und Bildinhalten.
• Trotz seiner Bequemlichkeit ist das Hochformat für Spiele und das Ansehen qualitativ hochwertiger Videos eingeschränkt, was Videokreative vor Herausforderungen stellt, insbesondere das Dilemma „Querformat oder Hochformat“ zu lösen.
• Während das Hochformat die Ausstrahlung verstärkt und sich für gesprächsbasierte Inhalte eignet, bleiben Videos im Querformat bei Professionalität und narrativer Tiefe überlegen, was auf einen anhaltenden Bedarf beider Formate in der Zukunft hindeutet.

Als Steve Jobs 2007 das erste iPhone vorstellte, war es unwahrscheinlich, dass er voraussah, dass eine der wichtigsten Funktionen von Smartphones in der Zukunft das Ansehen von Videos sein würde. Zu dieser Zeit waren 3G und WLAN noch nicht weit verbreitet, und Plattformen fürnutzergenerierte Inhalte (UGC)steckten noch in den Kinderschuhen. Das Konzept der „Kurzvideos" existierte noch nicht. Außer bei Apple hatte keiner der frühen Smartphone-Hersteller ernsthaft die Videowiedergabe während des Designprozesses in Betracht gezogen. Daher wurden Smartphones von Anfang an hauptsächlich für die Nutzung im Hochformat konzipiert.

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Nutzer bevorzugen es, ihr Telefon vertikal statt horizontal zu halten

Eine Umfrage der Design-CommunityUXmattersaus dem Jahr 2013 ergab, dass die überwiegende Mehrheit der Nutzer es bevorzugte, ihr Telefon vertikal statt horizontal zu halten. Ich glaube, dass sich dieser Anteil bis heute nicht verändert hat, denn die Vorteile des vertikalen Haltens sind für durchschnittliche Nutzer offensichtlich:

• Das vertikale Halten des Telefons ist weniger anstrengend, insbesondere bei einhändiger Bedienung, und damit in den meisten Szenarien viel bequemer als die horizontale Haltung.

• Die vertikale Ausrichtung eignet sich gut für die Aufnahme traditioneller text- und bildbasierter Inhalte wie E-Mails, lange Artikel und Nachrichtenfeeds, die sich natürlich in eine Listenansicht einfügen.

• Das vertikale Halten des Telefons kann weniger auffällig sein, was es ideal für die beiläufige Nutzung macht. Viele Menschen haben die Erfahrung gemacht, dass das horizontale Halten in Umgebungen wie Büros oder Besprechungen den Eindruck des Spielens vermitteln kann, während die vertikale Haltung professioneller wirkt und seltener von Vorgesetzten gerügt wird.

Die Grenzen der vertikalen Ausrichtung

Die Grenzen der vertikalen Ausrichtung sind jedoch ebenso offensichtlich: Sie eignet sich nicht für Spiele oder das Ansehen hochwertiger Videos. Für Spieleentwickler lässt sich dieses Problem lösen, indem sie die Nutzer dazu ermutigen, ihr Telefon während langer Spielesitzungen horizontal zu halten, wenn sie psychologisch bereit sind, einzutauchen. Im Wesentlichen bedeutet dies einen vorübergehenden Verzicht auf Bequemlichkeit zugunsten der Immersion im Spiel. Bei Gelegenheitsspielen mit geringeren Anforderungen an Immersion und technische Leistung sind vertikale Oberflächen weiterhin recht häufig.

Im Vergleich dazu stehen Videokreative vor größeren Herausforderungen, insbesondere fürPUGC-Kreative und Entwickler von „industriellen“ Kurzinhalten (wie dramatische Kurzfilme, Mikrofilme) wird das Dilemma „Quer- oder Hochformat“ zu einer unvermeidlichen und schwer zu lösenden Frage. Dieses Problem beschäftigt die Online-Videobranche seit über einem Jahrzehnt und behindert bis zu einem gewissen Grad die weitere Verbreitung von Videoinhalten. Lassen Sie uns dies kurz erläutern:

Erstens sind menschliche Augen von Natur aus eher daran gewöhnt, Inhalte im Querformat zu sehen. Das horizontale Sichtfeld ist viel breiter als das vertikale, weshalb die weltweite Filmindustrie im letzten Jahrhundert kontinuierlich zum „Breitbild“ tendiert hat – beginnend mit 1,33:1, dann 1,85:1 und jetzt das beliebteste 2,35:1. Einige Hersteller von professionellen Monitoren haben sogar ultrabreite 32:9-Auflösungen (3,55:1) eingeführt; vielleicht sehen wir solche ultrabreiten Inhalte bald in Kinos.

Zweitens ist die menschliche Bewegung durch die Schwerkraft begrenzt, wobei die horizontalen Ausdehnungsmöglichkeiten viel größer sind als die vertikalen. In jedem dramatischen Werk liegt der Hauptaktionsbereich der Figuren in ihrem eigenen Höhenbereich, so dass sich die meisten dramatischen Konflikte im Bereich der normalen menschlichen Statur abspielen. Für die meisten Inhaltsarten gibt es vertikal wenig zu erkunden.

Schließlich war die gesamte Film- und Fernsehindustrie vor dem Aufkommen der Smartphones um das Querformat herum aufgebaut. Wenn Sie Videos in Industriequalität im Format 1,85:1 oder 2,35:1 produzieren wollten, stand Ihnen ein robuster, standardisierter Workflow von der Vorproduktion bis zur Postproduktion zur Verfügung; vertikale Videos zu erstellen ist mit wesentlich mehr Mühe verbunden, im Wesentlichen ein Ausschnitt zusätzlich zum Querformat.

Welche Videoart eignet sich am besten für die Übertragung von Großveranstaltungen?

A. Querformat-Video

B. Hochformat-Video

C. Beide

Die richtige Antwort finden Sie am Ende des Artikels.

Vertikale Videos haben einen einzigartigen, aber begrenzten Vorteil

Es stimmt, dass vertikale Videos einen einzigartigen Vorteil haben: Die Fokussierung auf den Protagonisten verstärkt dessen Ausstrahlung erheblich. Daher eignet sich das Hochformat besonders für gesprächsbasierte, talentgetriebene Videos und bestimmte Alltagsvideos. Die meisten persönlichen Livestreams sind ebenfalls vertikal, da dies dem Host ermöglicht, so viel Platz wie möglich einzunehmen, wodurch seine Rede überzeugender und seine Körpersprache übertriebener und einprägsamer wird.

Die „Vorteilsszenarien“ für vertikale Livestreams sind jedoch sehr begrenzt. Je komplexer, erzählerischer und professioneller der Videoinhalt ist, desto deutlicher werden die Nachteile des Hochformats gegenüber dem Querformat. Hier zwei einfache Beispiele:

„Vertikale dramatische Kurzfilme“ entwickeln sich seit vielen Jahren und haben einige kleine Erfolge hervorgebracht. Sobald jedoch der Investitionsumfang eines vertikalen Dramas zunimmt und es in das Industrie- und IP-Zeitalter eintritt, muss es oft zum Querformat wechseln. Vertikale Dramen, bei denen eine einzelne Episode 10 Minuten überschreitet und die Standards der Film- und Fernsehindustrie erfüllt, sind äußerst selten.

„Vertikale Livestreams von Großveranstaltungen“ sind ebenfalls üblich geworden, das typischste Beispiel ist der Livestream der chinesischen Neujahrsgala auf WeChat Video im Jahr 2022. Obwohl viele die Übertragung der Gala im Hochformat originell finden, klagen die meisten, dass die Perspektive zu eng und seltsam sei. Sollte man noch größere Veranstaltungen wie die Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele vertikal übertragen, ist dies noch unvorstellbarer, da es den größten Teil seines Reizes verlieren würde.

Es ist keine einfache Frage

Vielleicht denken Sie, dass die Lösung des Dilemmas „Quer- oder Hochformat“ einfach ist: Lassen Sie lange Videos in Industriequalität (z. B. Fernsehserien) das Querformat wählen, während kurze Videos auf PUGC-Niveau das Hochformat wählen, und halten Sie die Dinge getrennt. Anfangs dachten das auch die meisten Plattformen und Inhaltsanbieter. Mit der kontinuierlichen Entwicklung von Videoinhalten im Internet sind jedoch komplexere Probleme aufgetreten:

Aus Sicht der Plattformen streben fast alle Videoplattformen nun eine „vollständige Abdeckung“ verschiedener Inhalte an —TikTokentwickelt das Querformat,Bilibilidas Hochformat,YouTubedringt gleichzeitig in die Bereiche professioneller Film und Kurzvideo vor. Wie kann innerhalb derselben Anwendung ein reibungsloser Übergang zwischen Quer- und Hochformatinhalten gewährleistet werden? Insbesondere bei der derzeit beliebtesten Single-Page-Newsfeed-Oberfläche, bei der Nutzer von Hoch- zu Querformatinhalten wechseln, verschlechtert sich die Erfahrung erheblich. In diesem Szenario wird der Querformatinhalt oft geopfert.

Aus inhaltlicher Sicht wird die Entwicklung von „langen Videos“ und „kurzen Videos“ immer untrennbarer, wobei in den letzten Jahren das Konzept der „mittellangen Videos“ aufgekommen ist. Da stellt sich die Frage: Sollten „mittellange Videos“ im Quer- oder Hochformat sein? Für von langen Videos abgeleitete Inhalte wie Trailer, Zusammenschnitte, Fan-Kreationen usw.: Sollten sie im Quer- oder Hochformat sein? Unabhängig vom Vorgehen wird es unweigerlich unzufriedene Nutzer geben.

Vielleicht ist Ihnen aufgefallen, dass einige Anbieter von „mittellangen“ Inhalten einen Kompromiss eingegangen sind: Sie fügen über und unter Querformatvideos Ränder hinzu, um sie besser an die Sehgewohnheiten der Hochformatnutzer anzupassen. Beispielsweise wird einem Video mit Originalmaterial im Format 1,85:1 oben und unten Balken hinzugefügt, um es auf 1,33:1 zu bringen, was kaum sowohl Quer- als auch Hochformatnutzer abdeckt (obwohl nicht ideal).

Einige Inhaltsanbieter gehen noch weiter und fügen noch größere Ränder hinzu, um Querformatmaterial von 1,85:1 (oder sogar 2,35:1) in Hochformatvideos von 3:4 oder sogar 9:16 umzuwandeln. Diese Methode ist noch weniger ideal, da übermäßige Ränder nicht genügend Informationen liefern und Nutzer daran hindern, in den Querformatmodus zu wechseln. Leider werden viele Unternehmensvideos, Filmtrailer und Kurzdokumentationen auf Kurzvideo-Plattformen in diesem Format „mit Rändern“ verbreitet. Die Opfer, die diese Verbreitungsmethode mit sich bringt, sind zu groß.

Der Gegensatz zwischen „Quer- und Hochformat“ hindert auch PUGC-Kreative daran, sich in Richtung Industrialisierung und IP-Entwicklung zu bewegen. Wie bereits erwähnt, ist die menschliche Filmindustrie auf einem Querformatsystem aufgebaut, und die meisten professionellen Inhalte sind im Querformat.

Aufgrund der Vorliebe von Smartphone-Nutzern, kurze Inhalte im Hochformat anzusehen, müssen die meisten PUGC-Kreativen jedoch mit Hochformatinhalten beginnen, genügend Traffic mit einer Hochformat-Mentalität und -Produktion gewinnen, bevor sie den Übergang zur Industrialisierung in Betracht ziehen – und zu diesem Zeitpunkt wird die Frage, „ob und wie auf Querformat umgestellt werden soll", wieder zu ihrem Albtraum.

Der Entwicklungsraum für Querformat-Videos wird sich schrittweise erweitern

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Querformat-Videos einen absoluten Vorteil in Bezug auf Professionalität und Ausdruckskraft haben, während Hochformat-Videos hauptsächlich durch Benutzerfreundlichkeit (und persönliche Anziehungskraft) glänzen. Wir haben noch keinen einheitlichen Rahmen gefunden, um die Frage zu beantworten, „welche Art von Video im Querformat und welche im Hochformat sein sollte", und noch weniger das Problem gelöst, „wie Querformatinhalte effektiv auf Hochformat-Videoplattformen verbreitet werden können".

Um diese Probleme wirklich zu lösen, müssen wir vielleicht auf ausgereifte VR-Brillen oder sogar Gehirn-Computer-Schnittstellen angewiesen sein. Erst dann können sich die Videoinhaltsformate von der Hardware-Plattform des Smartphones lösen.

Dennoch glaube ich auf der Grundlage der Erfahrungen und des gesunden Menschenverstands der letzten Jahre weiterhin, dass sich der Entwicklungsraum für Querformat-Videos schrittweise erweitern wird und die Kluft zu den Hochformat-Videos verringert wird. Sollten „mittellange Videos" tatsächlich zu einem eigenständigen Videoformat werden, werden sie überwiegend im Querformat bleiben. Derzeit werden auch die beliebtesten Lehrvideos besser im Querformat präsentiert. Darüber hinaus war ich stets der Meinung, dass „Hochformat-Dramen" nur eine Spielerei mit sehr begrenztem Marktpotenzial sind.

Niemand kann leugnen, dass Hochformat-Videos besser zu den Nutzungsgewohnheiten von Smartphone-Nutzern passen, insbesondere für das immersive „Video-Durchsuchen". Wenn jedoch jemand die Anwendungsszenarien von Hochformat-Videos übermäßig verteidigt und sogar zu dem Schluss kommt, dass das Hochformat das Querformat kontinuierlich ersetzen wird, irrt er sich gewaltig. Ernsthafte Inhaltskreateure (insbesondere auf Industrieniveau) sollten solche kurzsichtigen Fehler nicht begehen.

Die richtige Antwort ist A, Querformat-Video.