Hochformat oder Querformat: Wie sollten wir unser Telefon halten?

• Die Dominanz des Hochformats auf Smartphones beruht auf seinen ergonomischen Vorteilen und seiner Eignung für die traditionelle Nutzung von Text- und Bildinhalten.
• Trotz seiner Bequemlichkeit ist das Hochformat für Spiele und das Ansehen hochwertiger Videos eingeschränkt, was Videoproduzenten vor Herausforderungen stellt, insbesondere bei der Lösung des Dilemmas „Hochformat oder Querformat“.
• Während das Hochformat Charisma verleiht und sich für gesprächige Inhalte eignet, behalten Querformatvideos eine Überlegenheit in Bezug auf Professionalität und erzählerische Tiefe, was auf einen anhaltenden Bedarf an beiden Formaten in der Zukunft hindeutet.

Als Steve Jobs 2007 das erste iPhone vorstellte, ahnte er wohl kaum, dass eine der wichtigsten Funktionen von Smartphones in Zukunft das Ansehen von Videos sein würde. Zu dieser Zeit waren 3G und WLAN noch nicht weit verbreitet, und Plattformen für nutzergenerierte Inhalte (UGC) steckten noch in den Kinderschuhen. Das Konzept der „Kurzvideos“ war noch nicht einmal entstanden. Außerhalb von Apple hatte keiner der frühen Smartphone-Hersteller die Videowiedergabefunktion ernsthaft in den Designprozess einbezogen. Folglich wurden Smartphones seit ihrer Einführung hauptsächlich für die Nutzung im Hochformat konzipiert.

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Nutzer halten ihr Telefon lieber vertikal als horizontal

Eine Umfrage der Design-Community UXmatters aus dem Jahr 2013 ergab, dass die überwältigende Mehrheit der Nutzer ihr Telefon lieber vertikal als horizontal hält. Ich denke, dieser Anteil hat sich bis heute nicht geändert, da die Vorteile des vertikalen Haltens für die breite Nutzerschaft recht offensichtlich sind:

• Das vertikale Halten des Telefons ist weniger ermüdend, besonders bei einhändiger Nutzung, was es in den meisten Szenarien wesentlich praktischer macht als das horizontale Halten.

• Die vertikale Ausrichtung eignet sich gut für die Konsumption traditioneller Text- und Bildinhalte wie E-Mails, lange Artikel und Nachrichtenfeeds, die sich natürlich in ein Listenlayout einfügen.

• Das vertikale Halten des Telefons kann weniger Aufmerksamkeit erregen, was es ideal für die beiläufige Nutzung macht. Viele haben bereits erlebt, dass das horizontale Halten des Telefons in Umgebungen wie Büros oder Meetings den Eindruck erwecken kann, zu spielen, während das vertikale Halten professioneller wirkt und das Risiko verringert, von Vorgesetzten gerügt zu werden.

Die Grenzen der vertikalen Ausrichtung

Die Grenzen der vertikalen Ausrichtung sind jedoch ebenfalls offensichtlich: Sie eignet sich nicht für Spiele oder das Ansehen hochwertiger Videos. Für Spieleentwickler kann dieses Problem gelöst werden, indem die Nutzer ermutigt werden, ihr Telefon während langer Spielsessions horizontal zu halten, wenn sie psychologisch bereit sind, einzutauchen. Im Wesentlichen bedeutet dies, die Bequemlichkeit vorübergehend zugunsten des Eintauchens in das Spiel zu opfern. Bei Gelegenheitsspielen mit geringeren Anforderungen an Immersion und technische Leistung sind vertikale Oberflächen nach wie vor recht verbreitet.

Im Vergleich dazu stehen Videoproduzenten vor größeren Herausforderungen, insbesondere für PUGC-Ersteller und Entwickler von „industriellen“ Kurzinhalten (wie Dramakurzfilme, Mikrofilme) wird das Dilemma „Hochformat oder Querformat“ zu einer unvermeidlichen und schwer zu lösenden Frage. Dieses Problem plagt die Online-Videoinhaltsbranche seit über einem Jahrzehnt und behindert bis zu einem gewissen Grad das weitere Eindringen von Videoinhalten. Lassen Sie es uns kurz erklären:

Erstens sind die menschlichen Augen natürlicherweise daran gewöhnt, Inhalte im Querformat zu betrachten. Das horizontale Sichtfeld ist viel breiter als das vertikale, weshalb sich die globale Filmindustrie im letzten Jahrhundert kontinuierlich in Richtung „Breitbild“ entwickelt hat – beginnend mit 1,33:1, dann 1,85:1 und jetzt das beliebteste 2,35:1. Einige Hersteller professioneller Monitore haben sogar ultrabreite Auflösungen von 32:9 (3,55:1) eingeführt; vielleicht werden wir diese Art von ultrabreiten Inhalten bald in Kinos sehen.

Zweitens wird die menschliche Mobilität durch die Schwerkraft eingeschränkt, wobei die Expansionsmöglichkeiten horizontal viel größer sind als vertikal. In jedem dramatischen Werk liegt der Hauptaktivitätsbereich der Figuren in ihrer eigenen Höhenspanne, so dass die meisten dramatischen Konflikte im Bereich der normalen menschlichen Körpergröße stattfinden. Für die meisten Inhaltsgenres gibt es vertikal wenig zu erkunden.

Drittens, vor dem Aufkommen von Smartphones war die gesamte Film- und Fernsehindustrie auf das Querformat ausgerichtet. Wenn Sie Videos in Industriequalität im Format 1,85:1 oder 2,35:1 produzieren müssten, hätten Sie einen robusten und standardisierten Workflow von der Vorproduktion bis zur Postproduktion; vertikale Videos zu produzieren bedeutet viel mehr Aufwand, im Wesentlichen ein zusätzlicher Zuschnitt zum Querformat.

Welche Videoart eignet sich am besten für die Übertragung großer Veranstaltungen?

A. Querformat-Video

B. Hochformat-Video

C. Beides

Die richtige Antwort finden Sie am Ende des Artikels.

Vertikale Videos haben einen einzigartigen, aber begrenzten Vorteil

Es stimmt, dass vertikale Videos einen einzigartigen Vorteil haben: Die Fokussierung auf die Hauptfigur verstärkt deren Charisma erheblich. Daher eignet sich das Hochformat besonders für gesprächige, talentbasierte Videos und einige Videos aus dem Alltag. Die meisten persönlichen Live-Streams sind ebenfalls vertikal, da dies dem Moderator ermöglicht, möglichst viel Platz einzunehmen, seine Rede überzeugender und seine Körpersprache ausdrucksstärker und einprägsamer zu machen.

Die „vorteilhaften Szenarien“ für vertikale Live-Streams sind jedoch sehr begrenzt. Je komplexer, narrativer und professioneller der Videoinhalt ist, desto offensichtlicher werden die Nachteile des Hochformats gegenüber dem Querformat. Hier zwei einfache Beispiele:

Vertikale Dramakurzfilme entwickeln sich seit vielen Jahren und haben einige kleine Erfolge erzielt. Sobald jedoch der Investitionsumfang eines vertikalen Dramas zunimmt und es in das industrielle und geistige Eigentumszeitalter eintritt, muss es oft auf das Querformat umsteigen. Vertikale Dramen, deren einzelne Episodenlänge 10 Minuten überschreitet und den Standards der Film- und Fernsehindustrie entspricht, sind äußerst selten.

Vertikale Live-Streams von Großveranstaltungen sind ebenfalls üblich geworden, das typischste Beispiel ist der Live-Stream der chinesischen Frühlingsfest-Gala durch WeChat Video im Jahr 2022. Obwohl viele die Übertragung der Gala im Hochformat originell finden, beschweren sich die meisten, dass die Perspektive zu eng und seltsam sei. Wenn man noch größere Veranstaltungen wie die Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele vertikal übertragen würde, wäre das noch unvorstellbarer, da dies den Großteil ihrer Attraktivität verlieren würde.

Es ist keine einfache Frage

Man könnte meinen, die Lösung des Dilemmas „Hochformat oder Querformat“ sei einfach: Lange Videos in Industriequalität (z. B. Fernsehserien) wählen das Querformat, während kurze PUGC-Videos das Hochformat wählen, und die Dinge bleiben getrennt. Anfangs dachten die meisten Plattformen und Inhaltsersteller das auch. Mit der kontinuierlichen Entwicklung von Videoinhalten im Internet sind jedoch komplexere Probleme aufgetreten:

Aus Plattformsicht streben jetzt fast alle Videoplattformen eine „vollständige Abdeckung“ verschiedener Inhalte an – TikTok entwickelt das Querformat, Bilibili das Hochformat, YouTube tritt gleichzeitig in die Bereiche professioneller Filme und Kurzvideos ein. Innerhalb derselben App: Wie kann ein reibungsloser Übergang zwischen Quer- und Hochformatinhalten gewährleistet werden? Besonders mit der derzeit beliebtesten Einzelseiten-Feed-Oberfläche, bei der Nutzer von Hochformat- zu Querformatinhalten wechseln, verschlechtert sich die Erfahrung erheblich. In diesem Szenario wird der Querformatinhalt oft zum Opfer.

Aus inhaltlicher Sicht wird die Entwicklung von „Langvideos“ und „Kurzvideos“ untrennbar, mit dem Aufkommen des Konzepts von „Mittelvideos“ in den letzten Jahren. Also stellt sich die Frage: Sollten „Mittelvideos“ im Quer- oder Hochformat sein? Für abgeleitete Inhalte von Langvideos wie Trailer, Zusammenstellungen, Fan-Kreationen usw., sollen sie im Quer- oder Hochformat sein? Wie auch immer man vorgeht, es wird unweigerlich unzufriedene Nutzer geben.

Sie werden vielleicht bemerken, dass einige Anbieter von „Mittelvideo“-Inhalten einen Kompromiss eingegangen sind: Sie fügen über und unter Querformatvideos Ränder hinzu, um sie besser an die Sehgewohnheiten im Hochformat anzupassen. Beispielsweise wird einem Video mit Originalmaterial im Format 1,85:1 oben und unten Balken hinzugefügt, um es auf 1,33:1 zu bringen, was sowohl Quer- als auch Hochformatnutzer kaum abdeckt (wenn auch nicht ideal).

Einige Inhaltsanbieter gehen noch weiter, indem sie größere Ränder hinzufügen, um Querformatmaterial von 1,85:1 (oder sogar 2,35:1) in Hochformatvideos von 3:4 oder sogar 9:16 umzuwandeln. Diese Methode ist noch weniger ideal, da übermäßige Ränder nicht genügend Informationen liefern und die Nutzer daran hindern, in den Querformatmodus zu wechseln. Leider werden viele Unternehmenspromotions, Filmtrailer und Kurzdokumentationen auf Kurzvideoplattformen in diesem „mit Rändern“-Format ausgestrahlt. Die Opfer, die diese Verbreitungsmethode fordert, sind zu groß.

Die Opposition zwischen „Hochformat und Querformat“ hindert PUGC-Ersteller auch daran, sich in Richtung Industrialisierung und geistiges Eigentum zu entwickeln. Wie bereits erwähnt, ist die menschliche Filmindustrie auf einem Querformatsystem aufgebaut, und die meisten professionellen Inhalte sind im Querformat.

Aufgrund der Vorliebe von Smartphone-Nutzern, kurze Inhalte im Hochformat anzusehen, müssen die meisten PUGC-Ersteller jedoch mit Hochformatinhalten beginnen, genügend Traffic mit einer Hochformat-Denkweise und Produktionsgewohnheiten sammeln, bevor sie die Transition zur Industrialisierung in Betracht ziehen – dann wird „ob und wie man auf Querformat umsteigt“ wieder ihr Albtraum.

Der Entwicklungsraum für Querformatvideos wird sich allmählich erweitern

Zusammenfassend haben Querformatvideos einen absoluten Vorteil in Bezug auf Professionalität und Ausdruckskraft, während Hochformatvideos hauptsächlich in Bezug auf Benutzerfreundlichkeit (und persönliche Anziehungskraft) glänzen. Wir haben noch keinen einheitlichen Rahmen gefunden, um die Frage zu beantworten, „welche Videoart im Querformat und welche im Hochformat sein sollte“, geschweige denn das Problem zu lösen, „wie man Querformatinhalte effektiv auf Hochformatvideoplattformen verbreitet“. Um diese Probleme wirklich zu lösen, müssen wir uns möglicherweise auf ausgereifte VR-Brillen oder sogar Gehirn-Computer-Schnittstellen verlassen.

Erst dann können Videoinhaltsformate von der Hardwareplattform des Smartphones befreit werden.

Dennoch glaube ich auf der Grundlage der Erfahrung und des gesunden Menschenverstandes der letzten Jahre weiterhin, dass sich der Entwicklungsraum für Querformatvideos allmählich erweitern wird, wodurch die Kluft zu Hochformatvideos verringert wird. Wenn „Mittelvideos“ tatsächlich zu einem unabhängigen Videoformat werden, werden sie hauptsächlich im Querformat bleiben. Derzeit werden auch die beliebtesten Bildungsvideos besser im Querformat präsentiert. Außerdem habe ich immer gedacht, dass „Hochformatdramen“ nur ein Gimmick mit einem sehr begrenzten Marktraum sind.

Niemand kann leugnen, dass Hochformatvideos besser zu den Nutzungsgewohnheiten von Smartphone-Nutzern passen, insbesondere für das immersive „Video-Stöbern“. Wenn jedoch jemand die Anwendungsszenarien von Hochformatvideos übermäßig verteidigt und sogar zu dem Schluss kommt, dass das Hochformat das Querformat kontinuierlich ersetzen wird, irrt er gewaltig. Ernsthafte Inhaltsersteller (insbesondere auf industriellem Niveau) sollten solche kurzsichtigen Fehler nicht machen.

Die richtige Antwort ist A, Querformat-Video.