Actualité: TikTok teste une fonctionnalité qui apporterait des liens TikTok Shop aux vidéos

Actualité: TikTok teste une fonctionnalité qui apporterait des liens TikTok Shop aux vidéos est profilé par BTW Media car des preuves publiées le lient à l'infrastructure internet, à la gouvernance, aux dépendances opérationnelles ou à la visibilité du marché.

• TikTok teste une fonctionnalité en phase initiale pour reconnaître automatiquement et lier des produits dans les vidéos.
• TikTok déploie des efforts pour étendre sa présence dans le commerce électronique et relever les défis logistiques afin d'améliorer l'expérience utilisateur à l'échelle mondiale.
• TikTok vise à réaliser 17,5 milliards de dollars de ventes aux États-Unis d'ici 2024.

La plateforme de courtes vidéosTikTokteste une nouvelle fonctionnalité: la reconnaissance automatique de produits dans les vidéos, proposant un lien vers « Find Similar Products in the TikTok Shop ». Cette fonctionnalité est actuellement en phase de test précoce. Dès novembre dernier, des utilisateurs ont partagé des vidéos contenant le bouton « Find Similar Products in the TikTok Shop ». TikTok a confirmé tester cette fonctionnalité auprès d'un petit nombre d'utilisateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni. Cependant, certains utilisateurs ont signalé que des liens de produits avaient été ajoutés à leurs vidéos à leur insu.

La nouvelle fonctionnalité en est à ses débuts

Il y a quelques mois, la boutique TikTok Shop a été lancée aux États-Unis, permettant aux créateurs d'ajouter des liens de produits dans les vidéos. Bloomberg note qu'actuellement, les influenceurs et les marques ont besoin de l'approbation de TikTok pour marquer des produits dans les vidéos, mais la nouvelle fonctionnalité pourrait potentiellement étendre cela à toutes les vidéos.

En ce qui concerne cette technologie, TikTok n'est pas un pionnier; des concurrents commePinterestproposent des fonctionnalités de recommandation d'achat, invitant les utilisateurs à « View Similar Products » dans des publications spécifiques. De plus, dansGoogle Lenset la fonctionnalité récemment lancée Circle to Search, le shopping est une application clé, aidant les gens à identifier des accessoires de mode et fournissant des liens d'achat.

Cependant, Bloomberg souligne que le nouvel outil de TikTok doit encore améliorer sa précision. Par exemple, dans une vidéo d'une femme broyant des pierres, l'outil a proposé des liens pour acheter une bague en or et de faux ongles, ce qui n'était clairement pas lié au contenu de la vidéo.

TikTok bâtit son empire du shopping en ligne

Ces dernières années, l'essor du commerce social a modifié les habitudes d'achat des consommateurs, ces derniers découvrant et achetant de plus en plus de produits via les réseaux sociaux. Avec sa massive base d'utilisateurs mondiale et sa communauté très active, TikTok est devenue une plateforme importante pour les marques et les créateurs afin de promouvoir les ventes de produits. La capacité potentielle de TikTok à couvrir aisément toutes les publications avec des fonctionnalités d'achat apporterait sans aucun doute plus d'opportunités commerciales aux utilisateurs de la plateforme.

Qu'il s'agisse des partages quotidiens des utilisateurs ordinaires ou du contenu promotionnel des marques et des créateurs, l'ajout de liens de produits ou la collaboration avec des marques pour la promotion de produits pourraient générer des gains potentiels. Cela améliore à son tour l'expérience d'achat en fournissant des partages authentiques d'utilisateurs dans les résultats de recherche, plutôt que du seul contenu sponsorisé par des influenceurs.

Actuellement, le secteur du commerce électronique reste une piste lucrative. Pour TikTok, confronté à une concurrence féroce dans cette vaste opportunité, l'essentiel est de sécuriser une plus grande part de marché dans le commerce électronique mondial. TikTok a déployé des efforts considérables dans son activité de commerce électronique, les tests de fonctionnalités d'achat n'étant qu'un aspect. De plus, pour assurer le développement durable à long terme de son activité e-commerce, TikTok s'efforce activement de remédier à ses propres lacunes.

Par exemple, en matière de logistique, en tant que nouvel entrant dans le domaine du commerce électronique, le système logistique et les diverses infrastructures de TikTok peinent à suivre son expansion rapide. Conscient de cela, TikTok a commencé à bâtir son propre empire logistique, en établissant un partenariat avec laRoyal Mailfin novembre, permettant aux commerçants de la plateforme TikTok Shop d'intégrer le service Click&Drop de Royal Mail à leurs comptes TikTok Shop. Grâce à cette collaboration, TikTok Shop et Royal Mail lanceront conjointement un nouveau service de livraison express internationale, en tirant parti des atouts de chacun pour assurer une livraison rapide et précise des colis.

De plus, pour renforcer encore l'écosystème commercial de la plateforme et fournir en permanence aux consommateurs des produits de qualité garantie, TikTok Shop a annoncé l'introduction de la « Full Escrow Guarantee Policy » pour tous les vendeurs en gestion complète à compter du 18 janvier 2024. Les vendeurs reconnus en infraction pourraient se voir imposer des frais supplémentaires ou des déductions de pénalité sur leurs fonds de séquestre.

Il est à noter que, tout en améliorant le système commercial de sa plateforme et ses diverses fonctionnalités, TikTok ne ralentit pas et continue d'avancer. La plateforme prévoit d'inclure le marché latino-américain dans sa carte commerciale, avec un possible lancement des services de commerce électronique TikTok Shop dans les mois à venir.

TikTok vise 17,5 milliards de dollars de ventes aux États-Unis d'ici 2024

L'année dernière, TikTok Shop a officiellement été lancé aux États-Unis, entité aux ventes duBlack Fridaypour la première fois, avec plus de 5 millions de consommateurs ayant effectué des achats sur TikTok Shop pendant cette période. Selon les données de FastMoss, le 24 novembre, lors de la promotion du Black Friday, le volume brut de marchandises (GMV) quotidien de TikTok Shop a dépassé 33 millions de dollars aux États-Unis. Les États-Unis, avec le plus grand nombre d'utilisateurs de TikTok, représentent un marché crucial pour les ambitions de commerce électronique de TikTok. Selon les données de demandsage, TikTok a dépassé 160 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) aux États-Unis l'année dernière, approchant 45 % de la population totale du pays. En conclusion, l'objectif de TikTok est d'atteindre 17,5 milliards de dollars de ventes aux États-Unis d'ici 2024.

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