新闻：TikTok 测试将 TikTok Shop 链接带入视频的功能

新闻：TikTok 测试将 TikTok Shop 链接带入视频的功能被 BTW Media 分析，因为公开证据表明其与互联网基础设施、治理、运营依赖或市场可见性相关。

• TikTok 正在测试一项早期功能，可自动识别视频中的产品并添加链接。
• TikTok 正努力扩大其电商业务，并解决物流挑战，以提升全球用户体验。
• TikTok 的目标是到 2024 年在美国实现 175 亿美元的销售额。

短视频平台TikTok正在测试一项新功能——自动识别平台视频中的产品，并提供一个指向“在 TikTok Shop 中查找类似产品”的链接。该功能目前处于早期测试阶段。早在去年 11 月，就有用户分享了包含“在 TikTok Shop 中查找类似产品”按钮的视频。TikTok 确认正在美国和英国的一小部分用户中测试此功能。然而，一些用户反映在不知情的情况下，他们的视频被添加了商品链接。

新功能仍处早期阶段

几个月前，TikTok Shop 在美国推出，允许创作者在视频中添加商品链接。据彭博社报道，目前网红和品牌在视频中标记商品需要 TikTok 批准，但新功能可能将其扩展到所有视频。

在这项技术上，TikTok 并非先行者；Pinterest等竞争对手已有购物推荐功能，邀请用户在特定帖子中“查看类似产品”。此外，在Google Lens及最近推出的“圈选搜索”功能中，购物是一项关键应用，帮助用户识别时尚配饰并提供购买链接。

然而，彭博社指出，TikTok 的新工具在准确性方面仍需改进。例如，在一段女性磨石头的视频中，该工具提供了购买金戒指和假指甲的链接，显然与视频内容无关。

TikTok 正在打造其在线购物帝国

近年来，社交电商的兴起改变了消费者的购物习惯，越来越多消费者通过社交媒体平台发现并购买商品。凭借 TikTok 庞大的全球用户群和高活跃社区，它已成为品牌和创作者推广产品的重要平台。若 TikTok 能顺利将购物功能覆盖所有帖子，无疑将为平台用户带来更多商机。无论是普通用户的日常分享，还是品牌与创作者的推广内容，添加商品链接或与品牌合作推广产品，都可能带来潜在收益。反过来，通过在搜索结果中提供真实的用户分享，而非仅由网红推广的赞助内容，也能提升购物体验。

目前，电商行业仍是一条利润丰厚的赛道。对 TikTok 而言，在这片广阔机遇中面临激烈竞争，关键在于在全球电商市场中夺取更多份额。TikTok 已为其电商业务投入大量精力，测试购物功能只是其中一方面。此外，为确保其电商业务的长期可持续发展，TikTok 正积极弥补自身短板。

例如，在物流方面，作为电商赛道的新手，TikTok 的物流系统和各类基础设施可能难以跟上其快速扩张的步伐。有鉴于此，TikTok 开始构建自己的物流帝国，于去年 11 月与Royal Mail达成合作，允许 TikTok Shop 平台商家将 Royal Mail 的 Click&Drop 系统与自己的 TikTok Shop 账户集成。通过此次合作，TikTok Shop 与 Royal Mail 将联合推出一项新的国际快递服务，结合双方优势，实现包裹的快速准确送达。

此外，为进一步完善平台商业生态并持续为消费者提供品质有保障的商品，TikTok Shop 宣布自 2024 年 1 月 18 日起对所有全托管卖家施行“全额担保保证政策”。违规卖家可能面临额外费用或从其押金中扣款。

值得注意的是，在完善平台电商业务体系与各项功能的同时，TikTok 并未放慢脚步，继续向前推进。该平台计划将拉丁美洲市场纳入其商业版图，或于未来几个月内推出 TikTok Shop 电商服务。

TikTok 目标 2024 年美国销售额达 175 亿美元

去年，TikTok Shop 在美国正式上线，首次参与黑色星期五促销，黑五期间有超过 500 万消费者在 TikTok Shop 购物。根据 FastMoss 数据，11 月 24 日黑五促销期间，TikTok Shop 在美国的单日 GMV 超过 3300 万美元。美国是 TikTok 用户最多的国家，也是 TikTok 电商业务的关键市场。据 demandsage 数据，去年 TikTok 在美国的月活跃用户（MAU）超过 1.6 亿，约占美国总人口的 45%。综上所述，TikTok 的目标是到 2024 年在美国实现 175 亿美元的销售额。

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