ニュース：TikTok、TikTok Shop リンクを動画に追加する機能をテスト

「TikTok が TikTok Shop リンクを動画に追加する機能をテスト」というニュースは、公開証拠がインターネットインフラ、ガバナンス、運用上の依存関係、または市場の可視性に関連しているため、BTW Media によってプロファイルされています。

• TikTok は、動画内の商品を自動的に認識しリンクする初期段階の機能をテストしています。
• TikTok は、グローバルでのユーザー体験向上のため、電子商取引におけるプレゼンス拡大と物流課題の克服に取り組んでいます。
• TikTok は、2024 年までに米国で 175 億ドルの売上を目指しています。

ショート動画プラットフォームのTikTokは、動画内の商品を自動認識し、「TikTok Shop で類似商品を探す」へのリンクを提供する新機能をテストしています。この機能は現在、初期テスト段階にあります。昨年 11 月には、「TikTok Shop で類似商品を探す」ボタンが表示された動画を共有するユーザーが現れました。TikTok は、米国と英国の一部のユーザーを対象にこの機能をテストしていることを確認しました。しかし、一部のユーザーからは、自分の動画に知らぬ間に商品リンクが追加されたとの報告も上がっています。

新機能は初期段階

数ヶ月前、米国で TikTok Shop が立ち上げられ、クリエイターは動画に商品リンクを追加できるようになりました。Bloomberg によれば、現在はインフルエンサーやブランドが動画内で商品をタグ付けするには TikTok の承認が必要ですが、この新機能によってそれがすべての動画に拡大される可能性があると指摘しています。

この技術に関して、TikTok が先駆者というわけではありません。Pinterestなどの競合は、特定の投稿で「類似商品を見る」よう促す購入推奨機能を提供しています。さらに、Google Lensや最近リリースされた「Circle to Search」では、ショッピングが主要な用途となっており、ファッションアイテムを特定して購入リンクを提供しています。

しかし、Bloomberg は TikTok の新ツールは精度をさらに向上させる必要があると指摘しています。例えば、女性が石を砕く動画で、金の指輪や付け爪の購入リンクが提案され、動画の内容とは明らかに関連がないケースがありました。

TikTok、オンラインショッピング帝国を築く

近年、ソーシャルコマースの台頭により、消費者の購買習慣が変化し、人々はソーシャルメディアを通じてますます多くの商品を発見・購入するようになりました。膨大なグローバルユーザーベースと非常に活発なコミュニティを有する TikTok は、ブランドやクリエイターにとって商品販売を促進する重要なプラットフォームとなっています。TikTok がすべての投稿にショッピング機能を容易に組み込める可能性は、プラットフォームユーザーにとって間違いなく多くのビジネスチャンスをもたらすでしょう。一般ユーザーの日常的な共有から、ブランドやクリエイターのプロモーションコンテンツまで、商品リンクの追加やブランドとの商品プロモーション協業によって、潜在的な収益が生まれる可能性があります。これにより、検索結果にインフルエンサーのスポンサーコンテンツだけでなく、ユーザーによる本物の共有が提供されることで、ショッピング体験も向上します。

現在、電子商取引分野は依然として収益性の高い領域です。この大きな機会に激しい競争に直面する TikTok にとって、世界の電子商取引市場でより大きなシェアを確保することが肝心です。TikTok は電子商取引事業に多大な努力を注いでおり、ショッピング機能のテストはその一側面に過ぎません。さらに、E コマース事業の長期的な持続可能な発展を確実にするため、TikTok は自らの欠点を積極的に克服しようと取り組んでいます。

例えば物流面では、電子商取引分野の新規参入者として、TikTok の物流システムや各種インフラは急速な拡大に追いついていません。これを認識した TikTok は、自前の物流帝国の構築に着手し、11 月末にRoyal Mailと提携しました。これにより、TikTok Shop の販売業者は Royal Mail の Click&Drop サービスを自身の TikTok Shop アカウントに統合できるようになりました。この協力を通じて、TikTok Shop と Royal Mail は共同で新しい国際速達サービスを立ち上げ、双方の強みを活かして荷物の迅速かつ正確な配送を実現します。

さらに、プラットフォームの商業エコシステムを一段と強化し、消費者に保証された品質の商品を継続的に提供するため、TikTok Shop は 2024 年 1 月 18 日より、すべてのフルマネジメント販売者を対象に「完全エスクロー保証ポリシー」の導入を発表しました。違反が認められた販売者には、追加手数料やエスクロー資金からのペナルティ控除が科される可能性があります。

注目すべきは、TikTok がプラットフォームの商業システムと各種機能を改善しつつも、歩みを緩めることなく前進し続けている点です。同プラットフォームは、数か月以内にラテンアメリカ市場を商用地図に加え、TikTok Shop の電子商取引サービスを開始する可能性があります。

TikTok、2024 年までに米国で 175 億ドルの売上を目指す

昨年、TikTok Shop は米国で正式に立ち上げられ、初めてブラックフライデーの販売に参加し、この期間中に 500 万人以上の消費者が TikTok Shop で買い物をしました。FastMoss のデータによると、11 月 24 日のブラックフライデープロモーションでは、TikTok Shop の 1 日の総商品流通額（GMV）が米国で 3300 万ドルを超えました。米国は TikTok のユーザー数が最も多い国であり、TikTok の電子商取引の野望にとって極めて重要な市場です。demandsage のデータによると、昨年、TikTok の米国での月間アクティブユーザー数（MAU）は 1 億 6000 万人を超え、全人口の約 45%に迫っています。結論として、TikTok の目標は 2024 年までに米国で 175 億ドルの売上を達成することです。

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