Notícia: TikTok testa recurso que traria links da TikTok Shop para vídeos

Notícia: TikTok testa recurso que traria links da TikTok Shop para vídeos é perfilado pela BTW Media porque evidências publicadas o vinculam à infraestrutura da internet, governança, dependências operacionais ou visibilidade de mercado.

• TikTok testa um recurso em fase inicial para reconhecer automaticamente e vincular produtos em vídeos.
• TikTok está fazendo esforços para expandir sua presença no comércio eletrônico e enfrentar desafios logísticos para melhorar a experiência do usuário globalmente.
• TikTok pretende alcançar US$ 17,5 bilhões em vendas nos Estados Unidos até 2024.

A plataforma de vídeos curtosTikTokestá testando um novo recurso: o reconhecimento automático de produtos em vídeos, oferecendo um link para 'Find Similar Products in the TikTok Shop'. Esse recurso está atualmente em fase inicial de teste. Desde novembro passado, usuários compartilharam vídeos que continham o botão 'Find Similar Products in the TikTok Shop'. O TikTok confirmou que está testando esse recurso com um pequeno número de usuários nos Estados Unidos e no Reino Unido. No entanto, alguns usuários relataram que links de produtos foram adicionados aos seus vídeos sem o conhecimento deles.

O novo recurso está nos estágios iniciais

Há alguns meses, a loja TikTok Shop foi lançada nos Estados Unidos, permitindo que os criadores adicionassem links de produtos nos vídeos. A Bloomberg observa que, atualmente, influenciadores e marcas precisam da aprovação do TikTok para marcar produtos nos vídeos, mas o novo recurso pode potencialmente estender isso a todos os vídeos.

Em relação a essa tecnologia, o TikTok não é pioneiro; concorrentes comoPinterestoferecem recursos de recomendação de compras, convidando os usuários a 'View Similar Products' em publicações específicas. Além disso, noGoogle Lense no recurso recém-lançado Circle to Search, as compras são uma aplicação chave, ajudando as pessoas a identificar acessórios de moda e fornecendo links de compra.

No entanto, a Bloomberg ressalta que a nova ferramenta do TikTok ainda precisa melhorar sua precisão. Por exemplo, em um vídeo de uma mulher triturando pedras, a ferramenta sugeriu links para comprar um anel de ouro e unhas postiças, o que claramente não estava relacionado ao conteúdo do vídeo.

TikTok constrói seu império de compras online

Nos últimos anos, o crescimento do comércio social mudou os hábitos de compra dos consumidores, que estão cada vez mais descobrindo e comprando produtos por meio das redes sociais. Com sua enorme base global de usuários e comunidade altamente ativa, o TikTok se tornou uma plataforma importante para marcas e criadores promoverem vendas de produtos. A capacidade potencial do TikTok de cobrir facilmente todas as publicações com recursos de compra traria, sem dúvida, mais oportunidades de negócios para os usuários da plataforma.

Seja nas postagens diárias de usuários comuns ou no conteúdo promocional de marcas e criadores, a adição de links de produtos ou a colaboração com marcas para promoção de produtos podem gerar ganhos potenciais. Isso, por sua vez, melhora a experiência de compra ao fornecer compartilhamentos autênticos de usuários nos resultados de pesquisa, em vez de apenas conteúdo patrocinado por influenciadores.

Atualmente, o setor de comércio eletrônico continua sendo uma área lucrativa. Para o TikTok, que enfrenta concorrência acirrada nessa vasta oportunidade, o essencial é garantir uma maior participação de mercado no comércio eletrônico global. O TikTok tem feito esforços consideráveis em seu negócio de comércio eletrônico, sendo os testes de recursos de compra apenas um aspecto. Além disso, para garantir o desenvolvimento sustentável de longo prazo de seu negócio de e-commerce, o TikTok está trabalhando ativamente para remediar suas próprias deficiências.

Por exemplo, em termos de logística, como novo entrante no comércio eletrônico, o sistema logístico e as várias infraestruturas do TikTok têm dificuldade em acompanhar sua rápida expansão. Ciente disso, o TikTok começou a construir seu próprio império logístico, estabelecendo uma parceria com aRoyal Mailno final de novembro, permitindo que os comerciantes da plataforma TikTok Shop integrem o serviço Click&Drop da Royal Mail às suas contas TikTok Shop. Com essa colaboração, a TikTok Shop e a Royal Mail lançarão conjuntamente um novo serviço de entrega expressa internacional, aproveitando os pontos fortes de cada um para garantir uma entrega rápida e precisa dos pacotes.

Além disso, para fortalecer ainda mais o ecossistema de negócios da plataforma e fornecer continuamente aos consumidores produtos com garantia de qualidade, a TikTok Shop anunciou a introdução da 'Full Escrow Guarantee Policy' para todos os vendedores em gestão completa a partir de 18 de janeiro de 2024. Vendedores considerados infratores podem estar sujeitos a taxas adicionais ou deduções de penalidade em seus fundos de caução.

Vale notar que, enquanto melhora o sistema de negócios de sua plataforma e seus vários recursos, o TikTok não desacelera e continua avançando. A plataforma planeja incluir o mercado latino-americano em seu mapa de negócios, com um possível lançamento dos serviços de comércio eletrônico da TikTok Shop nos próximos meses.

TikTok visa US$ 17,5 bilhões em vendas nos EUA até 2024

No ano passado, a TikTok Shop foi oficialmente lançada nos Estados Unidos, participando das vendas daBlack Fridaypela primeira vez, com mais de 5 milhões de consumidores fazendo compras na TikTok Shop durante esse período. De acordo com dados da FastMoss, em 24 de novembro, durante a promoção da Black Friday, o volume bruto de mercadorias (GMV) diário da TikTok Shop ultrapassou US$ 33 milhões nos Estados Unidos. Os EUA, com o maior número de usuários do TikTok, representam um mercado crucial para as ambições de comércio eletrônico do TikTok. Segundo dados da demandsage, o TikTok ultrapassou 160 milhões de usuários ativos mensais (MAU) nos EUA no ano passado, aproximando-se de 45% da população total do país. Em conclusão, o objetivo do TikTok é alcançar US$ 17,5 bilhões em vendas nos Estados Unidos até 2024.

Leia também:TikTok organiza uma mega venda de Black Friday contra gigantes concorrentes