• TikTok testet eine Funktion in der Anfangsphase, um Produkte in Videos automatisch zu erkennen und zu verlinken.
  • TikTok unternimmt Anstrengungen, um seine Präsenz im E-Commerce auszubauen und logistische Herausforderungen zu bewältigen, um die Benutzererfahrung weltweit zu verbessern.
  • TikTok strebt an, bis 2024 einen Umsatz von 17,5 Milliarden US-Dollar in den USA zu erzielen.

Die KurzvideoplattformTikToktestet eine neue Funktion: die automatische Erkennung von Produkten in Videos, die einen Link zu „Find Similar Products in the TikTok Shop“ anbietet. Diese Funktion befindet sich derzeit in einer frühen Testphase. Bereits im November letzten Jahres teilten Nutzer Videos mit der Schaltfläche „Find Similar Products in the TikTok Shop“. TikTok bestätigte, dass die Funktion bei einer kleinen Anzahl von Nutzern in den USA und im Vereinigten Königreich getestet wird. Einige Nutzer berichteten jedoch, dass ohne ihr Wissen Produktlinks zu ihren Videos hinzugefügt wurden.

Die neue Funktion befindet sich in der Anfangsphase

Vor einigen Monaten wurde der TikTok Shop in den USA eingeführt, der es Creatorn ermöglicht, Produktlinks in Videos hinzuzufügen. Bloomberg merkt an, dass Influencer und Marken derzeit die Genehmigung von TikTok benötigen, um Produkte in Videos zu markieren, aber die neue Funktion könnte dies potenziell auf alle Videos ausweiten.

In Bezug auf diese Technologie ist TikTok kein Pionier; Konkurrenten wiePinterestbieten Einkaufsempfehlungsfunktionen an, die Nutzer in bestimmten Beiträgen einladen, „View Similar Products“ anzusehen. Darüber hinaus ist Shopping beiGoogle Lensund der kürzlich eingeführten Funktion Circle to Search eine Schlüsselanwendung, die Menschen hilft, Modeaccessoires zu identifizieren und Einkaufslinks bereitstellt.

Bloomberg weist jedoch darauf hin, dass das neue Tool von TikTok seine Genauigkeit noch verbessern muss. In einem Video einer Frau, die Steine zermahlt, schlug das Tool beispielsweise Links zum Kauf eines Goldrings und falscher Fingernägel vor, was eindeutig nicht mit dem Videoinhalt zusammenhing.

TikTok baut sein Online-Shopping-Imperium auf

In den letzten Jahren hat der Aufstieg des Social Commerce die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher verändert, die immer mehr Produkte über soziale Netzwerke entdecken und kaufen. Mit seiner massiven globalen Nutzerbasis und einer hochaktiven Community ist TikTok zu einer wichtigen Plattform für Marken und Creator geworden, um Produktverkäufe zu fördern. Die potenzielle Fähigkeit von TikTok, problemlos alle Beiträge mit Einkaufsfunktionen zu versehen, würde den Nutzern der Plattform zweifellos mehr Geschäftsmöglichkeiten bieten.

Ob es sich um alltägliche Beiträge gewöhnlicher Nutzer oder um Werbeinhalte von Marken und Creatorn handelt, das Hinzufügen von Produktlinks oder die Zusammenarbeit mit Marken zur Produktwerbung könnte potenzielle Gewinne generieren. Dies wiederum verbessert das Einkaufserlebnis, indem es authentische Nutzerbeiträge in den Suchergebnissen bereitstellt, anstatt nur durch Influencer gesponserte Inhalte.

Derzeit bleibt der E-Commerce-Sektor ein lukratives Feld. Für TikTok, das in dieser großen Chance einem harten Wettbewerb ausgesetzt ist, geht es vor allem darum, einen größeren Marktanteil im globalen E-Commerce zu sichern. TikTok hat erhebliche Anstrengungen in sein E-Commerce-Geschäft gesteckt, wobei die Tests von Einkaufsfunktionen nur ein Aspekt sind. Darüber hinaus bemüht sich TikTok aktiv darum, seine eigenen Schwachstellen zu beheben, um die langfristige nachhaltige Entwicklung seines E-Commerce-Geschäfts zu gewährleisten.

Im Bereich Logistik zum Beispiel hat das Logistiksystem und die verschiedenen Infrastrukturen von TikTok als Neuling im E-Commerce-Bereich Mühe, mit der schnellen Expansion Schritt zu halten. TikTok ist sich dessen bewusst und hat begonnen, sein eigenes Logistikimperium aufzubauen, indem es Ende November eine Partnerschaft mit derRoyal Maileinging, die es Händlern auf der TikTok-Shop-Plattform ermöglicht, den Click&Drop-Dienst der Royal Mail in ihre TikTok-Shop-Konten zu integrieren. Durch diese Zusammenarbeit werden TikTok Shop und Royal Mail gemeinsam einen neuen internationalen Expresslieferdienst starten, der die Stärken beider Seiten nutzt, um eine schnelle und präzise Zustellung der Pakete zu gewährleisten.

Um das Handelsökosystem der Plattform weiter zu stärken und den Verbrauchern kontinuierlich qualitätsgesicherte Produkte zu bieten, hat TikTok Shop die Einführung der „Full Escrow Guarantee Policy“ für alle Verkäufer in der Vollverwaltung ab dem 18. Januar 2024 angekündigt. Verkäufer, die Verstöße begehen, können mit zusätzlichen Gebühren oder Strafabzügen von ihren Treuhandgeldern belegt werden.

Es ist erwähnenswert, dass TikTok bei der Verbesserung des Handelssystems seiner Plattform und seiner verschiedenen Funktionen nicht nachlässt und weiter voranschreitet. Die Plattform plant, den lateinamerikanischen Markt in ihre Handelskarte aufzunehmen, mit einem möglichen Start der E-Commerce-Dienste von TikTok Shop in den kommenden Monaten.

TikTok strebt 17,5 Milliarden US-Dollar Umsatz in den USA bis 2024 an

Im letzten Jahr wurde TikTok Shop offiziell in den USA eingeführt, mit ersten Black Friday-Verkäufen, bei denen mehr als 5 Millionen Verbraucher in diesem Zeitraum Einkäufe bei TikTok Shop tätigten. Laut Daten von FastMoss überstieg das tägliche Bruttowarenvolumen (GMV) von TikTok Shop am 24. November während der Black-Friday-Aktion 33 Millionen US-Dollar in den USA. Die USA, mit der größten Anzahl von TikTok-Nutzern, sind ein entscheidender Markt für TikToks E-Commerce-Ambitionen.

Laut Daten von demandsage hat TikTok im letzten Jahr über 160 Millionen monatlich aktive Nutzer (MAU) in den USA überschritten und nähert sich 45 % der Gesamtbevölkerung des Landes. Zusammenfassend ist das Ziel von TikTok, bis 2024 einen Umsatz von 17,5 Milliarden US-Dollar in den USA zu erreichen.

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