- Meta a annoncé son adhésion aux règles de l'App Store d'Apple, imposant des frais supplémentaires de 30 % aux annonceurs qui promeuvent des publications via iOS.
- Les annonceurs doivent prépayer ces frais pour les promotions sur les applications Facebook et Instagram, en vigueur bientôt aux États-Unis et plus tard dans le monde.
- Apple insiste sur les achats intégrés pour les services numériques, y compris la promotion de publications, conformément à sa politique de longue date.
Metaa récemment annoncé que, conformément aux directives de l'App Store d'Apple, les annonceurs qui promeuvent des publications spécifiques sur ses plateformes de médias sociaux via des appareils iOS devront payer une commission supplémentaire de 30 %.
Les coûts sont répercutés sur les clients
Apple a mis à jour ses directives de révision de l'App Store en octobre 2022, précisant que les promotions sur les médias sociaux doivent utiliser le système d'achat intégré, permettant à Apple de prélever une commission de 30 % sur les recettes de vente.
Le communiqué de presse de Meta d'aujourd'hui a déclaré que les annonceurs qui promeuvent des publications via les applications Facebook et Instagram sur iOS devront payer ces frais supplémentaires de 30 %, répercutant ainsi le coût accru sur les clients.
La pratique précédente de Meta était de facturer les promotions de publications après leur achèvement, mais désormais les annonceurs devront prépayer les promotions. Ce changement de politique entrera en vigueur plus tard ce mois-ci aux États-Unis et plus tard cette année dans d'autres pays.
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Il existe des moyens d'éviter les frais de 30 %
Les annonceurs peuvent éviter les frais de 30 % et l'obligation de prépaiement en achetant des promotions directement sur les sites webFacebook.com etInstagram.com.
Meta a souligné la nécessité de se conformer aux directives d'Apple pour conserver la fonctionnalité de promotion de publications, en soulignant son importance pour les petites entreprises et leurs activités promotionnelles.
En réponse, Apple a réitéré son exigence de longue date concernant les achats intégrés pour les biens et services numériques, y compris la promotion de publications, affirmant que ces promotions relèvent des services numériques et nécessitent donc des achats intégrés, une pratique que de nombreuses applications ont mise en œuvre avec succès.