- أعلنت Meta أنها تلتزم بقواعد متجر App Store من Apple، مما يفرض رسومًا إضافية بنسبة 30% على المعلنين الذين يروجون للمنشورات عبر iOS.
- يجب على المعلنين دفع هذه الرسوم مقدمًا للترويج في تطبيقي Facebook وInstagram، ويسري ذلك قريبًا في الولايات المتحدة ولاحقًا على مستوى العالم.
- تصر Apple على عمليات الشراء داخل التطبيق للخدمات الرقمية، بما في ذلك الترويج للمنشورات، وفقًا لسياستها القديمة.
أعلنتMetaمؤخرًا أنه تماشيًا مع إرشاداتAppleلمتجر App Store، يجب على المعلنين الذين يروجون لمنشورات محددة عبر أجهزة iOS دفع عمولة إضافية بنسبة 30%.
التكاليف تُنقل إلى العملاء
قامت Apple بتحديث إرشادات مراجعة متجر App Store في أكتوبر 2022، لتحدد أن الترويج داخل منصات التواصل الاجتماعي يجب أن يستخدم نظام الشراء داخل التطبيق، مما يسمح لـ Apple بفرض عمولة بنسبة 30% على إيرادات المبيعات.
ذكر بيان Meta الصحفي اليوم أن المعلنين الذين يروجون للمنشورات عبر تطبيقي Facebook وInstagram على iOS سيتحملون هذه الرسوم الإضافية بنسبة 30%، مما ينقل التكلفة الإضافية بشكل فعال إلى العملاء.
ممارسة Meta السابقة كانت فرض رسوم على الترويج للمنشورات بعد اكتمالها، لكن الآن يجب على المعلنين الدفع مقدمًا. سيدخل هذا التغيير حيز التنفيذ في نهاية هذا الشهر في الولايات المتحدة ولاحقًا هذا العام في بلدان أخرى.
اقرأ أيضًا:يصر Zuckerberg على أن Apple وGoogle مسؤولتان عن سلامة الأطفال عبر الإنترنت وليس Meta
هناك طرق لتجنب الرسوم الإضافية بنسبة 30%
يمكن للمعلنين تجنب الرسوم الإضافية بنسبة 30% ومتطلبات الدفع المسبق عن طريق شراء الترويج مباشرة من موقعيFacebook.com وInstagram.com.
أكدت Meta ضرورة الامتثال لإرشادات Apple للحفاظ على ميزة الترويج للمنشورات، مع تسليط الضوء على أهميتها للشركات الصغيرة وأنشطتها الترويجية.
في ردها، أعادت Apple التأكيد على مطلبها القديم بإجراء عمليات شراء داخل التطبيق للسلع والخدمات الرقمية، بما في ذلك الترويج للمنشورات، مؤكدة أن هذه الترويجات تندرج ضمن الخدمات الرقمية وبالتالي تتطلب شراءً داخل التطبيق، وهي ممارسة تتبعها العديد من التطبيقات بنجاح.