Meta: رسوم إضافية بنسبة 30% للترويج للمنشورات عبر iOS

يتم تسليط الضوء على 'Meta: رسوم إضافية بنسبة 30% للترويج للمنشورات عبر iOS' من قبل BTW Media لأن الأدلة المنشورة تربطها بالبنية التحتية للإنترنت أو الحوكمة أو التبعيات التشغيلية أو رؤية السوق.

• أعلنت Meta عن الالتزام بقواعد متجر App Store من Apple، مما يفرض رسومًا إضافية بنسبة 30% على المعلنين الذين يروجون للمنشورات عبر iOS.
• يجب على المعلنين دفع هذه الرسوم مقدمًا للترويج في تطبيقي Facebook وInstagram، ويسري ذلك قريبًا في الولايات المتحدة ولاحقًا عالميًا.
• تصر Apple على استخدام عمليات الشراء داخل التطبيق للخدمات الرقمية، بما في ذلك الترويج للمنشورات، وفقًا لسياستها طويلة الأمد.

Metaأعلنت مؤخرًا أنه، وفقًا لإرشادات متجر App Store منApple، سيُطلب من المعلنين الذين يروجون لمنشورات محددة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها عبر أجهزة iOS دفع عمولة إضافية بنسبة 30%.

يتم تمرير التكاليف إلى العملاء

حدثت Apple إرشادات مراجعة متجر App Store في أكتوبر 2022، موضحة أن الترويج داخل وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن يستخدم نظام الشراء داخل التطبيق، مما يمكن Apple من فرض عمولة بنسبة 30% على إيرادات المبيعات.

ذكر بيان Meta الصحفي اليوم أن المعلنين الذين يروجون للمنشورات عبر تطبيقي Facebook وInstagram على iOS سيتحملون هذه الرسوم الإضافية بنسبة 30%، مما يؤدي فعليًا إلى تمرير التكلفة المتزايدة إلى العملاء.

كانت ممارسة Meta السابقة هي فرض رسوم على الترويج للمنشورات بعد اكتمالها، ولكن الآن سيُطلب من المعلنين الدفع مقدمًا. سيسري هذا التغيير في السياسة في وقت لاحق من هذا الشهر في الولايات المتحدة وفي وقت لاحق من هذا العام في بلدان أخرى.

اقرأ أيضًا:زوكربيرغ يؤكد أن Apple وGoogle مسؤولتان عن سلامة الأطفال عبر الإنترنت، وليس Meta

هناك طرق لتجنب رسوم 30%

يمكن للمعلنين تجنب رسوم 30% وشرط الدفع المسبق عن طريق شراء الترويج مباشرة على موقعيFacebook.com وInstagram.com.

أكدت Meta على ضرورة الامتثال لإرشادات Apple للحفاظ على ميزة الترويج للمنشورات، مشددة على أهميتها للشركات الصغيرة وأنشطتها الترويجية.

ردًا على ذلك، أكدت Apple مجددًا اشتراطها طويل الأمد للشراء داخل التطبيق للسلع والخدمات الرقمية، بما في ذلك الترويج للمنشورات، مشيرة إلى أن هذه الترويجات تندرج تحت الخدمات الرقمية وبالتالي تستوجب الشراء داخل التطبيق، وهي ممارسة نفذتها العديد من التطبيقات بنجاح.