• Meta объявила, что следует правилам App Store от Apple, вводя дополнительную комиссию в размере 30  % для рекламодателей, продвигающих публикации через iOS.
  • Рекламодатели должны оплачивать эту комиссию заранее при продвижении в приложениях Facebook и Instagram; новые правила вступают в силу сначала в США, а затем по всему миру.
  • Apple, ссылаясь на свою давнюю политику, настаивает на использовании встроенных покупок для цифровых услуг, включая продвижение публикаций.

Metaнедавно объявила, что в соответствии с правиламиAppleдля App Store рекламодатели, продвигающие отдельные публикации в своих социальных сетях через устройства iOS, должны будут платить дополнительную комиссию в размере 30  %.

Расходы перекладываются на клиентов

Apple обновила правила проверки App Store в октябре 2022 года, указав, что продвижение внутри социальных сетей должно использовать систему встроенных покупок, что позволяет Apple взимать комиссию в размере 30  % с выручки от продаж.

В сегодняшнем пресс-релизе Meta говорится, что рекламодатели, продвигающие публикации через приложения Facebook и Instagram на iOS, столкнутся с этой дополнительной комиссией в размере 30  %, то есть дополнительные расходы фактически перекладываются на клиентов.

Раньше Meta взимала плату за продвижение публикаций после их завершения, но теперь рекламодатели должны оплачивать продвижение заранее. Это изменение вступит в силу в конце этого месяца в США, а позднее в этом году — в других странах.

Читайте также:Цукерберг настаивает, что Apple и Google, а не Meta, отвечают за безопасность детей в интернете

Есть способы избежать комиссии 30  %

Рекламодатели могут избежать комиссии 30  % и требования предоплаты, покупая продвижение напрямую на сайтахFacebook.com иInstagram.com.

Meta подчеркнула необходимость соблюдать правила Apple, чтобы сохранить функцию продвижения публикаций, отметив её важность для малого бизнеса и его рекламной деятельности.

В ответ Apple подтвердила своё давнее требование использовать встроенные покупки для цифровых товаров и услуг, включая продвижение публикаций, заявив, что такое продвижение относится к цифровым услугам и поэтому требует встроенных покупок; эту практику уже успешно внедрили многие приложения.