Meta: Taxa adicional de 30% para promover postagens no iOS

Meta: Uma taxa adicional de 30% para promover postagens no iOS é perfilada pela BTW Media porque evidências publicadas a vinculam à infraestrutura da internet, governança, dependências operacionais ou visibilidade de mercado.

• A Meta anunciou que está aderindo às regras da App Store da Apple, impondo uma taxa adicional de 30% para os anunciantes que promovem postagens no iOS.
• Os anunciantes devem pagar antecipadamente essa taxa para as promoções nos aplicativos do Facebook e Instagram, com efeito em breve nos Estados Unidos e posteriormente em todo o mundo.
• A Apple insiste nas compras dentro do aplicativo para serviços digitais, incluindo promoções de postagens, de acordo com sua política de longa data.

AMetaanunciou recentemente que, em conformidade com as diretrizes da App Store daApple, os anunciantes que promovem postagens específicas em suas plataformas de redes sociais por meio de dispositivos iOS deverão pagar uma comissão adicional de 30%.

Os custos são repassados aos clientes

A Apple atualizou suas Diretrizes de Revisão da App Store em outubro de 2022, especificando que as promoções dentro de redes sociais devem utilizar o sistema de compras dentro do aplicativo, permitindo que a Apple cobre uma comissão de 30% sobre a receita de vendas.

O comunicado de imprensa de hoje da Meta declarou que os anunciantes que promovem postagens por meio dos aplicativos do Facebook e Instagram no iOS incorrerão nessa taxa adicional de 30%, transferindo efetivamente o custo adicional para os clientes.

A prática anterior da Meta era cobrar pelas promoções de postagens após a conclusão, mas agora os anunciantes deverão pagar antecipadamente pelas promoções. Essa mudança de política entrará em vigor no final deste mês nos Estados Unidos e posteriormente neste ano em outros países.

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Há formas de evitar a taxa de 30%

Os anunciantes podem evitar a taxa de 30% e o requisito de pagamento antecipado comprando promoções diretamente nos sitesFacebook.com eInstagram.com.

A Meta enfatizou a necessidade de cumprir as diretrizes da Apple para manter a função de promoção de postagens, destacando sua importância para pequenas empresas e suas atividades promocionais.

Em resposta, a Apple reiterou seu requisito de longa data de compras dentro do aplicativo para bens e serviços digitais, incluindo promoções de postagens, afirmando que tais promoções estão incluídas nos serviços digitais e, portanto, exigem compras dentro do aplicativo, uma prática que muitos aplicativos implementaram com sucesso.