• Meta は、Apple の App Store 規則に準拠し、iOS を通じて投稿を宣伝する広告主に 30％の追加料金を課すことを発表した。
  • 広告主は、Facebook および Instagram アプリでのプロモーションについて、この料金を前払いする必要があり、米国ではまもなく、その後世界的に実施される。
  • Apple は、長年のポリシーに従い、投稿のプロモーションを含むデジタルサービスにはアプリ内課金が必要だと主張している。

Metaは最近、Appleの App Store ガイドラインに準拠して、iOS デバイス経由で自社のソーシャルメディアプラットフォーム上の特定の投稿を宣伝する広告主は、追加の 30%の手数料を支払う必要があると発表しました。

コストは顧客に転嫁される

Apple は 2022 年 10 月に App Store レビューガイドラインを更新し、ソーシャルメディア内のプロモーションはアプリ内購入システムを使用する必要があると明記しました。これにより、Apple は売上収益の 30％の手数料を徴収できます。

Meta の本日のプレスリリースでは、iOS 上の Facebook および Instagram アプリを通じて投稿を宣伝する広告主にこの追加の 30％の手数料が発生し、実質的に追加コストが顧客に転嫁されると述べられました。

Meta の以前の慣行では、投稿のプロモーションは完了後に課金されていましたが、現在は広告主がプロモーションの前払いをする必要があります。このポリシー変更は、今月末に米国で、今年後半に他の国々で発効します。

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30％の手数料を回避する方法がある

広告主は、Facebook.com とInstagram.com のウェブサイトで直接プロモーションを購入することで、30％の手数料と前払い要件を回避できます。

Meta は、投稿プロモーション機能を維持するために Apple のガイドラインに準拠する必要性を強調し、中小企業とそのプロモーション活動にとっての重要性を指摘しました。

これに対し、Apple は、投稿プロモーションを含むデジタル商品・サービスに対するアプリ内購入の長年の要件を改めて表明し、そのようなプロモーションはデジタルサービスに含まれるためアプリ内購入が必要であり、多くのアプリが成功裏に導入してきた慣行であると述べました。