- Disney Plus propose désormais des vignettes pour Hulu, Marvel, Pixar et National Geographic, avec des épisodes et films Hulu apparaissant dans les résultats de recherche et les recommandations malgré des tests bêta en cours.
- Disney fusionne Hulu avec Disney Plus, un service de streaming, pour créer un produit unique à travers l'entreprise. Cette démarche implique l'intégration des outils de connexion, des plateformes publicitaires, des métadonnées et des systèmes de personnalisation.
- Disney a mis en place un système de bibliothèque de contenu unifié pour sa plateforme Disney Plus, en ré-encodant les fichiers vidéo Hulu pour un format de métadonnées cohérent, une description de contenu et un encodage de lecture uniformes, tout en intégrant des illustrations pour divers usages.
À partir d'aujourd'hui, Hulu fait partie de Disney Plus. Hulu dispose toujours de sa propre application, mais elle est désormais intégrée au service de streaming principal de Disney, aux côtés de l'ensemble du contenu de l'entreprise. Même le logo de Disney Plus a été modifié pour refléter la couleur verte caractéristique de Hulu. Hulu est désormais une vignette Disney Plus, et la technologie sous-jacente change la façon dont Disney opère pratiquement tout.
Disney intègre Hulu dans Disney Plus, transformant ainsi sa stratégie de streaming. L'entreprise intègre les outils de connexion, les plateformes publicitaires, les métadonnées et les systèmes de personnalisation pour créer un produit unique à l'échelle de l'entreprise. Cette démarche représente la « Disney Plus-ification » totale de tout, la technologie et la stratégie développées ces dernières années imprégnant toutes les activités de Disney.
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Comment réaliser l'intégration
Chris Lawson, vice-président exécutif des opérations de contenu chez Disney, estime que pour atteindre cet objectif, Disney devra déplacer plus de 100 000 contenus uniques de Hulu vers Disney Plus », a-t-il déclaré, ajoutant: « Cela concerne à la fois notre propre contenu et celui de nos partenaires. »
Hulu est une application vieille de 16 ans qui repose sur une base technologique très différente de Disney Plus, qui n'a que quatre ans. Par conséquent, Disney a dû ré-encoder tous les fichiers vidéo Hulu pour les rendre compatibles avec Disney Plus, une tâche qui aurait pu être simple, mais Disney a choisi de saisir cette opportunité pour mettre en place un système de dépôt de contenu unifié pour l'ensemble de ses contenus.
Chris Lawson, vice-président exécutif des opérations de contenu, a déclaré: « Une fois le travail terminé, nous disposerons d'une bibliothèque média principale pour toute l'entreprise, avec des formats de métadonnées, des descriptions de contenu et un encodage de lecture standardisés, offrant la plus haute qualité que la Walt Disney Company puisse atteindre. »
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Disney Plus exige que les fournisseurs de contenu incluent 100 000 éléments graphiques pour diverses plateformes, y compris l'application, le marketing par e-mail et les panneaux d'affichage hollywoodiens. C'est deux fois plus que ce que demande Hulu. Disney a adapté les visuels de Hulu et s'est assuré que tous les fournisseurs de contenu respectent les normes de Disney Plus. Le prochain film Marvel aura des exigences spécifiques en matière de livraison de contenu et d'illustrations.
Construire des convertisseurs de métadonnées
Disney développe un traducteur de métadonnées universel pour résoudre le problème du langage variable utilisé par les studios, les producteurs et les plateformes dans les métadonnées de streaming. Ce traducteur vise à fournir une représentation unifiée du contenu provenant de divers catalogues, en garantissant qu'il n'y ait pas de source unique de vérité et que tout le contenu soit ingéré de manière cohérente.