- Disney Plus ahora tiene pestañas para Hulu, Marvel, Pixar y National Geographic, con episodios y películas de Hulu apareciendo en resultados de búsqueda y recomendaciones a pesar de las pruebas beta en curso.
- Disney está fusionando Hulu con Disney Plus, un servicio de streaming, para crear un producto único en toda la empresa. La medida implica integrar herramientas de inicio de sesión, plataformas publicitarias, metadatos y sistemas de personalización.
- Disney ha introducido un sistema de biblioteca de contenido único para su plataforma Disney Plus, recodificando los archivos de video de Hulu para un formato de metadatos, descripción de contenido y codificación de reproducción consistentes, e incorporando material gráfico para diversos usos.
A día de hoy, Hulu forma parte de Disney Plus. Hulu sigue teniendo su propia aplicación, pero ahora es parte del servicio de streaming principal de Disney, junto con el resto del contenido de la empresa. Incluso el logotipo de Disney Plus se ha modificado para reflejar el característico color verde de Hulu. Hulu es ahora una pestaña de Disney Plus, y la tecnología que hay detrás está cambiando la forma en que Disney hace prácticamente todo.
Disney está integrando Hulu en Disney Plus, transformando la estrategia de streaming de la empresa. La compañía está integrando herramientas de inicio de sesión, plataformas publicitarias, metadatos y sistemas de personalización para crear un producto único en toda la empresa. Este movimiento representa la completa Disney Plus-ificación de todo, con la tecnología y la estrategia construidas en los últimos años impregnando todas las actividades de Disney.
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Cómo lograr la integración
Chris Lawson, vicepresidente ejecutivo de operaciones de contenido de Disney, estima que para lograr este objetivo, Disney tendrá que mover más de 100.000 piezas de contenido únicas de Hulu a Disney Plus”, dijo, y añadió: “Esto incluye tanto nuestro propio contenido como contenido de socios”.
Hulu es una aplicación de 16 años que utiliza una base tecnológica muy diferente a la de Disney Plus, que solo tiene cuatro años. Como resultado, Disney tuvo que recodificar todos los archivos de video de Hulu para que funcionaran en Disney Plus, lo cual podría haberse hecho fácilmente, pero en cambio Disney optó por aprovechar la oportunidad para implementar un sistema de repositorio de contenido unificado para todo su contenido.
Chris Lawson, vicepresidente ejecutivo de operaciones de contenido de la empresa, dijo: “Una vez que todo el trabajo esté hecho, tendremos una biblioteca de medios maestra para toda la empresa con los mismos formatos de metadatos estándar, descripciones de contenido y codificación de reproducción, que será de la más alta calidad que la Walt Disney Company pueda lograr”.
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Disney Plus exige a los proveedores de contenido que incluyan 100.000 activos de material gráfico para diversas plataformas, como la aplicación, el marketing por correo electrónico y las vallas publicitarias de Hollywood. Esto es el doble de lo que exige Hulu. Disney ha adaptado el arte de Hulu y se ha asegurado de que todos los proveedores de contenido cumplan con los estándares de Disney Plus. La próxima película de Marvel tendrá requisitos específicos de entrega de contenido y material gráfico.
Desarrollo de convertidores de metadatos
Disney está desarrollando un traductor de metadatos universal para abordar el problema del lenguaje variable utilizado por estudios, productores y plataformas en los metadatos de streaming. El traductor tiene como objetivo proporcionar una representación unificada del contenido de varios catálogos, asegurando que no haya una única fuente de verdad y que todo el contenido se ingiera de manera consistente.