Disney Plus と Hulu の統合は、単なるストリーミングバンドルをはるかに超える

Disney Plus と Hulu の統合は、単なるストリーミングバンドルをはるかに超えるものであり、インターネットインフラ、ガバナンス、運用依存性、市場可視性に関連する公開証拠に基づいて BTW Media がプロファイルしています。

• Disney Plus は現在、Hulu、Marvel、Pixar、National Geographic のタイルを提供し、Hulu のエピソードや映画が検索結果やレコメンデーションに表示されるようになっています（ベータテスト中）。
• Disney はストリーミングサービスである Hulu を Disney Plus と統合し、全社的な単一製品を生み出しています。これには、ログインツール、広告プラットフォーム、メタデータ、パーソナライゼーションシステムの統合が含まれます。
• Disney は、Disney Plusプラットフォーム向けに統一コンテンツライブラリシステムを構築し、Hulu のビデオファイルを一貫したメタデータ形式、コンテンツ説明、再生エンコーディングに再エンコードするとともに、さまざまな用途のアートワークを統合しました。

本日より、Hulu は Disney Plus の一部となります。Hulu の独自アプリは引き続き利用可能ですが、Disney の主力ストリーミングサービスに統合され、同社の全コンテンツと並んで提供されます。Disney Plus のロゴも、Hulu を象徴する緑色に変更されました。Hulu は Disney Plus のタイルとなり、基盤となるテクノロジーが Disney のほぼすべての運営方法を変革しています。

Disney は Hulu を Disney Plus に統合し、ストリーミング戦略を変革しています。同社はログインツール、広告プラットフォーム、メタデータ、パーソナライゼーションシステムを統合し、全社規模の単一製品を構築しています。この取り組みは、あらゆるものを「Disney Plus 化」するものであり、近年開発されたテクノロジーと戦略が Disney の全事業に浸透しています。

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統合の実現方法

Disney のコンテンツオペレーション担当エグゼクティブバイスプレジデント、クリス・ローソン氏は、この目標を達成するために、Disney は Hulu から 100,000 以上のユニークなコンテンツを Disney Plus に移行する必要があると述べ、「これは当社のコンテンツとパートナーのコンテンツの両方に関係します」と付け加えました。

Hulu は 16 年の歴史を持つアプリで、わずか 4 年の Disney Plus とは技術基盤が大きく異なります。そのため、Disney は Hulu の全ビデオファイルを Disney Plus 互換に再エンコードする必要がありました。この作業は単純だったかもしれませんが、Disney はこの機会を捉えて、全コンテンツ向けの統一コンテンツリポジトリシステムを構築しました。コンテンツオペレーション担当エグゼクティブバイスプレジデントのクリス・ローソン氏は、「作業が完了すれば、標準化されたメタデータ形式、コンテンツ説明、再生エンコーディングを備えた全社的なマスターメディアライブラリが実現し、ウォルト・ディズニー・カンパニーが達成し得る最高品質を提供します」と述べました。

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Disney Plus は、コンテンツプロバイダーに対し、アプリ、メールマーケティング、ハリウッドの看板など、さまざまなプラットフォーム向けに 100,000 点のグラフィック要素を含めることを求めています。これは Hulu が要求する量の 2 倍です。Disney は Hulu のビジュアルを調整し、すべてのコンテンツプロバイダーが Disney Plus の基準を満たすようにしました。次回の Marvel 映画では、コンテンツ提供とアートワークに関する特別な要件が課されます。

メタデータコンバーターの構築

Disney は、スタジオ、プロデューサー、プラットフォームがストリーミングメタデータで使用する可変言語の問題を解決するため、ユニバーサルメタデータトランスレーターを開発しています。このトランスレーターは、さまざまなカタログからのコンテンツを統一された形で表現し、単一の真実のソースが存在せず、すべてのコンテンツが一貫して取り込まれることを保証することを目的としています。