Disney Plus und Hulu: weit mehr als ein reines Streaming-Bundle

Die Verbindung von Disney Plus und Hulu ist weit mehr als ein reines Streaming-Bundle und wird von BTW Media profiliert, weil veröffentlichte Nachweise es mit Internetinfrastruktur, Governance, operativen Abhängigkeiten oder Marktsichtbarkeit verbinden.

• Disney Plus bietet jetzt Kacheln für Hulu, Marvel, Pixar und National Geographic an, wobei Hulu-Episoden und -Filme trotz laufender Beta-Tests in den Suchergebnissen und Empfehlungen erscheinen.
• Disney fusioniert Hulu mit Disney Plus, einem Streaming-Dienst, um ein unternehmensweites einheitliches Produkt zu schaffen. Dieser Schritt umfasst die Integration von Anmeldetools, Werbeplattformen, Metadaten und Personalisierungssystemen.
• Disney hat ein einheitliches Content-Bibliotheksystem für seine PlattformDisney Pluseingerichtet, indem es Hulu-Videodateien für einheitliche Metadatenformate, Inhaltsbeschreibungen und Wiedergabeencodierung neu codiert hat, während gleichzeitig Illustrationen für verschiedene Verwendungszwecke integriert wurden.

Ab heute ist Hulu Teil von Disney Plus. Hulu hat immer noch eine eigene App, ist aber nun in den Haupt-Streaming-Dienst von Disney integriert, zusammen mit dem gesamten Unternehmensinhalt. Sogar das Disney Plus-Logo wurde geändert, um die charakteristische grüne Farbe von Hulu widerzuspiegeln. Hulu ist jetzt eine Disney Plus-Kachel, und die zugrunde liegende Technologie verändert die Art und Weise, wie Disney praktisch alles betreibt.

Disney integriert Hulu in Disney Plus und verändert damit seine Streaming-Strategie. Das Unternehmen integriert die Anmeldetools, Werbeplattformen, Metadaten und Personalisierungssysteme, um ein unternehmensweites einheitliches Produkt zu schaffen. Dieser Schritt stellt die totale „Disney Plus-ifizierung“ von allem dar, wobei die in den letzten Jahren entwickelte Technologie und Strategie alle Aktivitäten von Disney durchdringt.

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Wie die Integration realisiert wird

Chris Lawson, Executive Vice President of Content Operations bei Disney, schätzt, dass Disney zur Erreichung dieses Ziels mehr als 100.000 einzelne Inhalte von Hulu nach Disney Plus verschieben muss, sagte er und fügte hinzu: „Dies betrifft sowohl unsere eigenen Inhalte als auch die unserer Partner.“

Hulu ist eine 16 Jahre alte App, die auf einer ganz anderen technologischen Basis basiert als Disney Plus, das erst vier Jahre alt ist. Daher musste Disney alle Hulu-Videodateien neu codieren, um sie mit Disney Plus kompatibel zu machen, eine Aufgabe, die einfach hätte sein können, aber Disney nutzte die Gelegenheit, um ein einheitliches Content-Repository für alle seine Inhalte einzurichten.

Chris Lawson, Executive Vice President of Content Operations, sagte: „Sobald die Arbeit abgeschlossen ist, werden wir eine unternehmensweite zentrale Medienbibliothek mit standardisierten Metadatenformaten, Inhaltsbeschreibungen und Wiedergabecodierung haben, die die höchste Qualität bietet, die die Walt Disney Company erreichen kann.“

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Disney Plus verlangt von Inhaltsanbietern, 100.000 grafische Elemente für verschiedene Plattformen bereitzustellen, darunter die App, E-Mail-Marketing und Hollywood-Werbetafeln. Das ist doppelt so viel wie Hulu verlangt. Disney hat die visuellen Elemente von Hulu angepasst und sichergestellt, dass alle Inhaltsanbieter die Standards von Disney Plus einhalten. Der nächste Marvel-Film wird spezifische Anforderungen an die Inhalts- und Illustrationslieferung haben.

Aufbau von Metadaten-Konvertern

Disney entwickelt einen universellen Metadaten-Übersetzer, um das Problem der variablen Sprache zu lösen, die von Studios, Produzenten und Plattformen in den Streaming-Metadaten verwendet wird. Dieser Übersetzer soll eine einheitliche Darstellung von Inhalten aus verschiedenen Katalogen bieten, indem sichergestellt wird, dass es keine einzige Quelle der Wahrheit gibt und alle Inhalte konsistent aufgenommen werden.