A união do Disney Plus e do Hulu vai muito além de um simples pacote de streaming

A união do Disney Plus e do Hulu vai muito além de um simples pacote de streaming é perfilada pela BTW Media porque evidências publicadas a vinculam à infraestrutura da internet, governança, dependências operacionais ou visibilidade de mercado.

• Disney Plus agora oferece tiles para Hulu, Marvel, Pixar e National Geographic, com episódios e filmes do Hulu aparecendo nos resultados de pesquisa e recomendações, apesar dos testes beta em andamento.
• A Disney está fundindo o Hulu ao Disney Plus, um serviço de streaming, para criar um produto único em toda a empresa. Isso envolve a integração de ferramentas de login, plataformas de anúncios, metadados e sistemas de personalização.
• A Disney implementou um sistema de biblioteca de conteúdo unificado para sua plataformaDisney Plus, recodificando os arquivos de vídeo do Hulu para um formato de metadados consistente, descrição de conteúdo e codificação de reprodução uniformes, além de integrar artes para vários usos.

A partir de hoje, o Hulu faz parte do Disney Plus. O Hulu ainda tem seu próprio aplicativo, mas agora está integrado ao serviço de streaming principal da Disney, junto com todo o conteúdo da empresa. Até o logotipo do Disney Plus foi alterado para refletir a cor verde característica do Hulu. O Hulu agora é um tile do Disney Plus, e a tecnologia subjacente está mudando a forma como a Disney opera praticamente tudo.

A Disney está integrando o Hulu ao Disney Plus, transformando sua estratégia de streaming. A empresa está integrando ferramentas de login, plataformas de anúncios, metadados e sistemas de personalização para criar um produto único em toda a empresa. Isso representa a “Disney Plus-ificação” total de tudo, com a tecnologia e a estratégia desenvolvidas nos últimos anos permeando todas as operações da Disney.

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Como realizar a integração

Chris Lawson, vice-presidente executivo de operações de conteúdo da Disney, estima que para atingir esse objetivo, a Disney precisará mover mais de 100.000 conteúdos únicos do Hulu para o Disney Plus, ele disse, acrescentando: “Isso envolve tanto nosso próprio conteúdo quanto o de nossos parceiros.”

O Hulu é um aplicativo de 16 anos que tem uma base tecnológica muito diferente do Disney Plus, que tem apenas quatro anos. Portanto, a Disney teve que recodificar todos os arquivos de vídeo do Hulu para torná-los compatíveis com o Disney Plus, uma tarefa que poderia ter sido simples, mas a Disney escolheu aproveitar essa oportunidade para implementar um sistema de armazenamento de conteúdo unificado para todo o seu conteúdo.

Chris Lawson, vice-presidente executivo de operações de conteúdo, disse: “Quando o trabalho estiver concluído, teremos uma biblioteca de mídia principal para toda a empresa, com formatos de metadados, descrições de conteúdo e codificação de reprodução padronizados, oferecendo a mais alta qualidade que a Walt Disney Company pode alcançar.”

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O Disney Plus exige que os fornecedores de conteúdo incluam 100.000 elementos gráficos para várias plataformas, incluindo aplicativo, marketing por e-mail e outdoors de Hollywood. Isso é o dobro do que o Hulu exige. A Disney adaptou os visuais do Hulu e garantiu que todos os fornecedores de conteúdo atendam aos padrões do Disney Plus. O próximo filme da Marvel terá requisitos específicos de entrega de conteúdo e arte.

Construindo conversores de metadados

A Disney está desenvolvendo um tradutor universal de metadados para resolver o problema da linguagem variável usada por estúdios, produtores e plataformas nos metadados de streaming. Este tradutor visa fornecer uma representação unificada do conteúdo de vários catálogos, garantindo que não haja uma única fonte de verdade e que todo o conteúdo seja ingerido de forma consistente.