Resumen

  • El aviso del 1 de octubre pregunta si las prácticas de optimización publicitaria que favorecen suplantaciones justifican modificar la regla vigente, aprobar otra o recurrir a medidas distintas.
  • La FTC pide datos y argumentos; no ha presentado una regla definitiva ni declarado responsable a una plataforma. El plazo para comentar vence el 30 de noviembre de 2026.

En su aviso publicado en el Federal Register, la Federal Trade Commission (FTC) abrió una consulta sobre una frontera concreta: entre el anunciante que suplanta a una empresa o autoridad y la plataforma que entrega y optimiza el anuncio. El aviso del 1 de octubre es un anuncio previo de propuesta normativa, o ANPRM por sus siglas en inglés. Pregunta si debe iniciarse una nueva etapa regulatoria; no establece obligaciones de filtrado, retirada ni responsabilidad para las plataformas.

La regla de suplantación vigente desde marzo de 2024 prohíbe hacerse pasar por gobiernos, empresas y sus representantes. La FTC dice que el texto no regula expresamente la conducta de las plataformas. Ahora pregunta por herramientas que crean o ajustan anuncios, seleccionan audiencias y optimizan su entrega. Define plataforma de mercado digital como un sitio o aplicación accesible al público donde terceros ofrecen productos, servicios u oportunidades mediante anuncios pagados u otros listados.

El expediente busca información sobre el negocio publicitario, los incentivos, el uso de esas herramientas y la frecuencia con que las prácticas favorecen fraudes.

En su comunicado sobre la consulta y en el aviso, la FTC cita más de un millón de denuncias por suplantación y casi 3.500 millones de dólares en pérdidas declaradas durante 2025. También señala que casi el 30% de quienes informaron pérdidas por fraude dijo que el primer contacto ocurrió en redes sociales, con pérdidas declaradas de 2.100 millones de dólares. Son cifras de pérdidas reportadas: no prueban que las plataformas causaran todas ellas ni que cada estafa se amplificara mediante optimización.

La agencia sopesa modificar la regla actual, adoptar una nueva o recurrir a alternativas no regulatorias, como educación o iniciativas voluntarias del sector. Entre las medidas que plantea para debate están revisar anuncios antes de publicarlos, detectar y recibir reportes, investigar, retirar anuncios confirmados, suspender su optimización y sancionar al anunciante. También pregunta si cumplir ciertos controles podría servir de puerto seguro. Ninguna de estas opciones es hoy un requisito nuevo.

Los comentarios deben llegar antes del 30 de noviembre de 2026. La prueba decisiva será el vínculo entre el anuncio suplantador, una función concreta de optimización y el daño al consumidor. El aviso mantiene abierta esa relación causal. Los totales de pérdidas muestran la magnitud del problema denunciado, pero delimitar una regla exige pruebas operativas y económicas.