Кратко

  • Американский патент 5,960,411, выданный Amazon в 1999 году, связывал идентификатор клиентского компьютера с сохраненными на сервере сведениями о покупателе, оплате и доставке. Одно действие на странице товара запускало создание заказа.
  • В сентябре 2000 года Apple объявила о перекрестной лицензии на патент и знак 1-Click. В июле 2010-го ведомство изменило пункт 1: товар мог покупаться и через корзину, однако заказ одним действием оформлялся независимо от нее.

Кнопка не знает адреса покупателя. Чтобы один щелчок завершал покупку, адрес, способ оплаты и личность клиента должны быть известны системе заранее. В патенте США 5,960,411, поданном 12 сентября 1997 года и выданном 28 сентября 1999-го, сервер связывает полученную информацию с идентификатором браузера. Страница показывает товар и кнопку. После нажатия запрос с идентификатором возвращается серверу, который находит ранее сохраненные данные и создает заказ. Простота интерфейса оплачена предварительной работой системы.

Исходный пункт 1 формулы изобретения завершался словами: товар заказывается без использования модели оформления через корзину. Сам патент при этом описывал корзину — в пункте 6 рядом стояли компонент однократного заказа и компонент корзины. Amazon не вычеркивала обычную покупку из интернет-магазина. Она выделяла отдельный маршрут: известный покупатель видит товар и направляет заказ напрямую, минуя обычный этап сбора товаров.

Этот маршрут понадобился другому продавцу. 18 сентября 2000 года Apple сообщила, что лицензировала патент и товарный знак Amazon 1-Click для собственного интернет-магазина в рамках перекрестного лицензирования патентов электронной торговли. В тот же день заработала новая версия Apple Online Store. Компания также назвала iMovie 2, загружаемую программу за 49 долларов, товаром, доступным через 1-Click. Условия расчетов между компаниями в сообщении отсутствовали. Зато видно решение: для собственного короткого пути к покупке Apple получила разрешение у Amazon.

В описании Apple данные для счета и доставки надежно сохранялись; возвращавшийся клиент мог выбрать товар и нажать один раз, не заполняя форму заново. Каждая компания продолжала обслуживать собственных покупателей. Лицензия касалась метода и обозначения, а не передачи клиентской базы. Ценным был порядок, в котором сохраненное состояние превращало краткое действие в действительный заказ.

Затем изменился официальный текст. В том же PDF патентного ведомства США находится свидетельство о повторной экспертизе от 13 июля 2010 года. Оно подтверждает пункты 6–10 и признает пункты 1 и 11 патентоспособными после изменения. Обновленный пункт 1 описывает товар как доступный для покупки через модель корзины, но заказ одним действием производится независимо от этой модели. Прежний вариант говорил просто об оформлении без использования модели корзины. Новая формулировка допускает два пути для одного товара и отделяет быстрый заказ от корзины точнее.

Так складывается история не кнопки, а доступа к пути покупки. В 1999 году патент связал идентификатор с заранее сохраненными данными и заказом. В 2000-м Apple объявила о лицензии для второго магазина. В 2010-м ведомство изменило словесную границу между прямым путем и корзиной. Покупатель совершал один жест; компании управляли системой, которая придавала этому жесту силу.

Первичные документы