TikTok 瞄准西班牙和爱尔兰，重启欧洲电商扩张

TikTok 瞄准西班牙和爱尔兰以重振欧洲电商扩张是 BTW Media 的关注对象，因为已公开的证据显示其与互联网基础设施、治理、运营依赖或市场可见度有关联。

• TikTok 宣布计划最早于 10 月在西班牙和爱尔兰推出其应用内购物平台 TikTok Shop。
• 该公司将于 2025 年将该平台推广到欧洲其他地区，同时面临欧洲监管机构的持续审查。

本刊观点
TikTok 计划在 10 月于西班牙和爱尔兰推出其应用内购物功能 TikTok Shop，从而重启其欧洲电商战略。这一决定反映出一种缩减规模的策略，但公司正准备在 2025 年前将该平台扩展到欧洲其他地区。从个人角度来看，TikTok 进军欧洲电商领域对科技和零售行业而言是一项重大进展。通过将受欢迎的短视频内容与电商功能相结合，TikTok Shop 代表了一种新型的社交电商混合模式，这可能会重新定义消费者的购物习惯。此外，这一扩张可能表明 TikTok 采取的策略是先在小市场完善产品，然后再进军整个欧洲大陆。这有可能避免仓促推广带来的陷阱。
Heidi Luo，BTW 记者

事件经过

TikTok 重新启动了其欧洲电商扩张，宣布最早于 10 月在西班牙和爱尔兰推出 TikTok Shop。这一缩减规模的发布与先前更为雄心勃勃的计划形成对比，但为 2025 年计划中的更广泛的欧洲扩张奠定了基础。

据彭博社报道，这家社交媒体巨头一直在为此首发做准备，合作伙伴包括商家和创作者机构。为支持这一计划，TikTok 在西班牙建立了一支约 40 人的团队，该地现已成为其在欧洲最大的电商中心之一。

此外，根据其招聘网站的信息，TikTok 正在马德里和伦敦等城市积极招聘西班牙语专业人士，担任对 TikTok 业务成功至关重要的各种职位，涵盖物流、合规和战略等领域。

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为何重要

TikTok 由 ByteDance 于 2016 年推出，迅速成为全球下载量最高的应用之一，并已从娱乐拓展至电商和数字广告。TikTok 正谨慎对待其欧洲市场首秀，以较小规模初步推出，部分原因是为了避免欧盟的额外监管审查。欧盟正在收紧对大型科技公司的监管，并调查 TikTok 中存在可能危害儿童的功能。

它独特的视频、网红营销和集成购物相结合的模式使其区别于 Instagram 和 YouTube 等竞争对手，为其与 Amazon 等巨头竞争铺平了道路。但它也面临着来自 Shein 和 PDD Holdings 旗下 Temu 等其他知名电商平台的激烈竞争。

TikTok 原计划今年早些时候在多个欧洲国家推出购物功能，但后来将重心转向加强其在美国市场的地位，美国仍是其关键市场，拥有 1.7 亿月活用户。此外，共和党总统候选人Donald Trump曾表示，如果当选，他不会寻求封禁 TikTok。

TikTok Shop 的领航者是 ByteDance 的一些顶尖人才：曾建立 Douyin 电商业务的 Bob Kang 负责全球运营，重点在美国；而 ByteDance 旗下新闻应用 Toutiao 的前负责人 Kevin Chen 则主导欧洲市场。