• TikTok объявила о намерении запустить встроенную торговую платформу TikTok Shop в Испании и Ирландии уже в октябре.
  • Компания развернёт платформу в остальной Европе в 2025 году под постоянным контролем европейских регуляторов.

НАШЕ МНЕНИЕ
TikTok готовится возобновить стратегию электронной коммерции в Европе: в октябре в Испании и Ирландии запускается встроенная торговая функция TikTok Shop. Это решение отражает ограниченный подход, но уже идут приготовления к расширению платформы на другие европейские рынки к 2025 году. На мой взгляд, выход TikTok в сегмент электронной коммерции Европы — важное событие для технологического и розничного секторов. Сочетая популярный видеоконтент с торговой функцией, TikTok Shop представляет собой новую гибридную модель социальной коммерции, которая способна изменить покупательские привычки пользователей.Кроме того, такая экспансия может свидетельствовать о стратегии TikTok, которая сначала оттачивает предложение на небольших рынках, прежде чем выходить на весь континент. Это потенциально позволит избежать ошибок поспешного развёртывания.
Heidi Luo, журналистка BTW

Что произошло

TikTok возобновила экспансию в сфере электронной коммерции в Европе, объявив о запуске TikTok Shop в Испании и Ирландии, который запланирован на октябрь. Этот запуск в ограниченном масштабе контрастирует с более амбициозными прежними планами, но открывает путь к более широкой экспансии по Европе, намеченной на 2025 год.

Гигант социальных сетей подготовил к этому запуску своих партнёров, включая продавцов и агентства авторов, как сообщает Bloomberg. Чтобы поддержать инициативу, TikTok собрала в Испании команду примерно из 40 человек, которая теперь стала одним из крупнейших центров электронной коммерции компании в Европе.

Кроме того, TikTok активно нанимает испаноязычных специалистов в таких городах, как Мадрид и Лондон, на различные должности, важные для успеха бизнеса TikTok, — от логистики до комплаенса и стратегии, согласно еёсайту вакансий.

Читайте также:Trump не запретит TikTok: «Нужна конкуренция»

Читайте также:Американский иск против TikTok сосредоточен на конфиденциальности детей

Почему это важно

Запущенная в 2016 году компанией ByteDance, TikTok быстро стала одним из самых скачиваемых приложений в мире и вышла за пределы развлекательного контента, добавив электронную коммерцию и цифровую рекламу. TikTok осторожно подходит к выходу на европейский рынок, начиная с более ограниченного запуска, отчасти чтобы избежать дополнительного внимания регуляторов ЕС, который ужесточает правила для крупных технологических компаний и проверяет TikTok на предмет функций, которые могутнавредить детям.

Уникальное сочетание видео, маркетинга влияния и встроенных покупок отличает её от таких конкурентов, как Instagram и YouTube, и открывает путь к соперничеству с гигантами вроде Amazon. Однако ей приходится конкурировать и с другими известными платформами электронной коммерции, такими как Shein и Temu из PDD Holdings.

TikTok изначально планировала запустить торговую функцию в нескольких европейских странах ранее в этом году, ноперенаправила усилия на укрепление позиций в США, где остаётся ключевой рынок со 170 миллионами ежемесячных пользователей. Кроме того, кандидат в президенты от Республиканской партииDonald Trumpзаявил, что в случае избрания не будет добиваться запрета TikTok.

Во главе TikTok Shop стоят одни из лучших специалистов ByteDance: Bob Kang, построивший электронную коммерцию Douyin, курирует глобальные операции с акцентом на США, а Kevin Chen, бывший руководитель новостного приложения Toutiao от ByteDance, возглавляет европейское направление.