ニュース：YouTube のプレミアム登録者数が 1 億人を突破

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• YouTube は、音楽と動画の有料プランで世界中に 1 億人以上の登録者を獲得するという注目すべき節目を達成し、Google の 150 億ドルのサブスクリプション収入に大きく貢献しています。
• Netflix や Spotify に後れを取っているものの、ユーザー生成コンテンツやライブテレビを含む YouTube Premium の多彩なサービスが際立っています。
• 明るい兆しとして、プレミアム登録者が 2000 万人増加しており、オンラインコンテンツへの支払いに対する消費者の意識に変化が生じる可能性が示されています。

YouTubeは木曜日、音楽と動画の有料プランで世界中に 1 億人の登録者を突破するという重要な節目を達成しました。この数字にはトライアル登録が含まれているため、実際の有料登録者数はこれよりも少ないことに注意が必要です。YouTube のサブスクリプションサービスは、Google のサブスクリプションサービス（YouTube TVやGoogle Oneを含む）が 2023 年に 150 億ドルの収益を上げた中で、主要な収入源として重要な役割を果たしています。約 9 年前、YouTube は広告なしの有料サブスクリプションサービスを立ち上げ、その後 YouTube Premium と YouTube Music Premium に分割しました。

YouTube は Netflix や Spotify に後れを取る

YouTube Musicは同社の音楽ストリーミングサービスで、広告なしの Premium プランは月額 10.99 ドルです。一方、月額 13.99 ドルの YouTube Premium には Music Premium が含まれ、YouTube の広告を非表示にし、高画質なストリーミング、バックグラウンド再生、ダウンロードなどの機能を提供します。残念ながら、同社の登録者数はこの 2 つのプランを区別していないため、Apple Music や Spotify といった競合プラットフォームと比較した YouTube Music の実際の利用状況や、YouTube Premium を選択するユーザー数を評価することは困難です。

1 億人の登録者を集めたにもかかわらず、YouTube の数字はNetflix（2 億 6080 万人の加入者）やSpotify（2 億 2600 万人の有料加入者）を下回っています。その立ち位置は、昨年有料加入者 1 億 5000 万人を突破した Disney Plus に近いものです。しかし、YouTube Premium は、ユーザー生成動画、ライブテレビ、音楽ストリーミング、ビデオオンデマンドなどコンテンツが多様であるため、他のプレミアムストリーミングサービスの直接的な競合とは見なすべきではありません。特に、YouTube はストリーミング競争から撤退し、2022 年初頭にオリジナルコンテンツ制作のほとんどを中止しました。

ソーシャルメディアのサブスクリプションが大きな注目を集める

過去 1 年間、ソーシャルメディアのサブスクリプションへの注目が高まっています。特にElon Muskが X の総収益におけるサブスクリプションの貢献度を高めようとしたことがきっかけです。Musk の当初の目標は、サブスクリプションが X の収益の 50%を占めることで、同社の広告収入への依存度と、提携ブランドへの義務を軽減することでした。しかし、同プラットフォームは X Premium サービスの大幅な普及を促すのに苦戦しました。

次にMetaは、Meta Verified というサブスクリプションサービスを開始し、ユーザーが Facebook や Instagram のアカウントに青いチェックマークを購入できるようにしました。Snapchat も Snapchat+ というサブスクリプションサービスで一定の成功を収めました。しかし、YouTube や、Premium サブスクリプションプランを販売する LinkedIn と同様に、これらのプラットフォームでは、サブスクリプションが貴重な補助的収入源になり得る一方で、単に関心があるだけでは、特に広告収入と比較して、プラットフォームビジネスの重要な推進力とはならないことが明らかになっています。

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プレミアム登録者数が急増

それでも、YouTube には明るい兆しが見えています。同プラットフォームは、再生品質の向上、音楽サンプル、ポッドキャスト、生成 AI 機能などの新機能の追加により、わずか 1 年足らずでプレミアム登録者が 2000 万人増加したと報告しています。YouTube Premium、YouTube Music、NFL Sunday Ticket、YouTube TV を含む YouTube のサブスクリプション収益は現在、年間 150 億ドルに達しています。YouTube の広告事業はこれを 2 倍の 300 億ドルに押し上げる可能性がありますが、サブスクリプション要素は大幅な成長を示しており、オンラインサービスへの支払いに対する認識に変化が生じている兆しと言えます。

いずれにせよ、これらの展開は YouTube にとって明るい見通しを示しており、独立した事業体として約 4000 億ドルの価値があるとも言われています。