- この夏、Huawei、Samsung、Xiaomi、Honor を含むスマートフォンメーカーは、革新的な製品を投入することでクラムシェル型折りたたみスマートフォン市場で熾烈な競争を繰り広げ、デザインとテクノロジーの限界を押し広げてモバイルデバイスの未来を再定義しようとしています。
- クラムシェル型折りたたみスマートフォンの女性ユーザーへの魅力は、メーカーがこの層をターゲットにデザイン、機能、アクセサリーを特化させる原動力となっています。折りたたみスマートフォン市場が急速に拡大を続ける中、スマートフォン販売全体が低迷する中での明るい兆しとなっています。
私たちの見解
私の意見では、クラムシェル型折りたたみスマートフォンは、急速に拡大するニッチ市場、特に女性ユーザーに訴求するためのメーカーの戦略的な動きです。課題はあるものの、これらのデバイスは革新性を示し、飽和した市場で差別化を図る機会をメーカーに与えています。
– BTW 記者 Vicky Wu
最近、大手スマートフォン小売店の展示ホールを歩いてみると、興味深いことに気づくでしょう。Xiaomi、Honor、Huawei のどの店舗でも、目立つ場所には今や、コンパクトでバイブレーションあふれる、ほぼコンパクトミラーサイズのクラムシェル型折りたたみスマートフォンが並んでいます。フラットパネルのフラッグシップモデルは二の次に追いやられています。こうしたクラムシェル型折りたたみスマートフォンは「ミニ折りたたみ」とも呼ばれ、握りやすく手のひらに心地よく収まり、コンパクトデバイスファンの夢を実現しています。
ミニ折りたたみ市場をめぐる競争は活気づいているように見えるかもしれませんが、実態はもう少し落ち着いています。見た目は魅力的ですが、これらのデバイスは高価で壊れやすく、同じ価格帯のフラットパネル端末と同等のスペックを備えていないことがよくあります。では、なぜメーカーはこの市場で必死に戦い続けているのでしょうか。こうしたかわいらしい端末は、本当に「鶏の肋（あばら）」、つまりあれば嬉しいが不可欠ではないものなのでしょうか。
夏の対決：クラムシェル型折りたたみスマートフォン市場での激しい競争
この夏、クラムシェル型折りたたみスマートフォン市場は、各社が最新のイノベーションで競い合う中、熱を帯びています。各ブランドは、モバイルデバイスの未来を再定義すべく、デザインとテクノロジーの限界に挑んでいます。
クラムシェル型折りたたみスマートフォン分野で確固たる地位を築いている Huawei は、8 月 5 日に nova Flip を発売しました。より若く流行に敏感な層をターゲットにしたこのデバイスは、価格が約 700 ドルです。Huawei nova Flip は、洗練されたコンパクトなデザインを誇り、鮮やかな OLED ディスプレイが「フレッシュグリーン」「チェリーピンク」「スターライトブラック」といった生き生きとしたカラーバリエーションを提供します。内部には HiSilicon Kirin 8000 チップセットが搭載され、パワフルなパフォーマンスを実現し、テクノロジーに精通する若年層にとって魅力的な選択肢となっています。
クラムシェル型折りたたみスマートフォンの先駆者とされる Samsung は、中国でGalaxy Z Flip6を投入し、ラインナップを更新しました。2020 年に 50 万台を販売した初代 Galaxy Z Flip の発売以来、Samsung は 6 世代目のクラムシェル型折りたたみスマートフォンを投入し、この市場での地位を固めています。Galaxy Z Flip6 は、洗練されたデザインとともに、Galaxy 向けに最適化された第 3 世代 Snapdragon 8 モバイルプラットフォームを搭載し、前世代の成功を基にしています。このチップセットは、改良された 120Hz LTPO OLED ディスプレイと組み合わさり、よりスムーズなユーザーエクスペリエンスと最高クラスのパフォーマンスを提供します。
Xiaomi は、Lei Jun の年次スピーチで参戦を表明し、数年の開発と多数の試作を経て、初のMIX Flipを発表しました。MIX Flip は、高度なテクノロジーとデザインに焦点を当て、Xiaomi の折りたたみスマートフォン分野への参入を象徴しています。堅牢なパフォーマンスを実現する Qualcomm Snapdragon 8 Gen 2 チップセットと、数千回の折り曲げに耐える耐久性の高いヒンジ機構を備え、MIX Flip は、急速に進化するこの市場で Xiaomi を有力な競合他社として確立する準備が整っています。
折りたたみスマートフォン市場に積極的に参入している Honor は、6 月に Magic V Flip を発売しました。OPPO や Vivo のモデルよりも 140 ドル、Huawei や Samsung の製品よりも 420～560 ドル安い競争力のある価格設定で、Honor は積極的な価格戦略を活用して販売と市場シェアの拡大を図っています。Magic V Flip は、高度な機能と手頃な価格を両立し、スムーズな視覚体験のための高リフレッシュレート OLED ディスプレイ、シームレスなマルチタスクを実現するパワフルなチップセットを、スタイリッシュで軽量なパッケージにまとめています。このデバイスは、予算を気にせず高性能なクラムシェル型折りたたみスマートフォンを求める消費者にとって、競争力のある選択肢として位置づけられています。
クイックテスト：
クラムシェル型折りたたみスマートフォン市場に関する次の記述のうち、正しいものはどれですか？
A. Huawei nova Flip は若く流行に敏感な層をターゲットにしており、価格は約 700 ドルです。
B. Samsung の Galaxy Z Flip6 はクラムシェル型折りたたみの第 3 世代であり、Galaxy 向け Snapdragon 8 モバイルプラットフォームを使用している。
C. Xiaomi の MIX Flip は数年の開発を経て発表され、Qualcomm Snapdragon 8 Gen 1 チップセットを搭載している。
D. Honor の Magic V Flip は OPPO や Vivo のモデルよりも価格が高いが、Huawei や Samsung の製品よりは低い。
正解は記事の最後にあります。
クラムシェル型折りたたみスマートフォンの苦闘：成長市場におけるサイズ、コスト、パフォーマンスのバランス
活気に満ちているとはいえ、クラムシェル型折りたたみスマートフォン部門は厳しい課題に直面しています。特に折りたたみスマートフォン市場全体の成長を考慮するとその傾向が顕著です。IDC のデータによると、2023 年の中国折りたたみスマートフォン市場の出荷台数は 700 万台で、前年比 114.5%増でした。しかし、クラムシェル型折りたたみのシェアは 10%以上減少し、全体のわずか 30%、つまり 250 万台未満にとどまりました。
この減少傾向は 2024 年も続いています。第 1 四半期には、折りたたみスマートフォン全体の販売が 48%増加しましたが、その成長は主に横折りの大型モデルによるもので、販売が 91%増加しました。一方、クラムシェル型折りたたみは 1%の減少を記録しました。
クラムシェル型折りたたみの主な利点は、コンパクトで軽量であることです。しかし、サイズ、価格、パフォーマンスのバランスを取ることは大きな課題です。2022 年の Guosen Securities のレポートでは、Samsung の Galaxy Fold と非折りたたみの Galaxy S9+ のコストを比較し、折りたたみモデルの製造コストが 69%高いことを明らかにしました。
折りたたみスマートフォンで最も高価な部品は、折りたたみガラスとヒンジです。例えば、Galaxy Z Flip の折りたたみガラスは約 40 ドルで、標準的な画面の 20 倍のコストがかかります。OPPO Find N3 Flip のヒンジは 100 ドル以上かかるとの報告もあります。研究開発費やソフトウェアの最適化費用を除いても、これらの追加コストだけで約 145 ドルに上ります。
ハイエンド折りたたみスマートフォンは、ビジネスユーザーをターゲットにすることでプレミアム価格を正当化できますが、クラムシェル型折りたたみは、従来のスマートフォンを好む予算重視の顧客との競争に直面しています。価格を上げつつ収益性を維持しようと苦心する中、メーカーはチップやカメラなどの部品を削減しています。例えば、Honor Magic V Flip は旧型の Snapdragon 8+ Gen 1 を搭載していますが、より安価な Honor Magic 6 には最新の Snapdragon 8 Gen 3 が搭載されています。
性能面では、クラムシェル型折りたたみは劣っています。実使用では、バッテリーの消耗が早い、画面の劣化が速い、時間の経過とともに折り目が目立つ、性能の妥協による寿命の短さなど、いくつかの欠点があります。これらの問題が購入意欲を削ぎ、クラムシェル型折りたたみは「小さくてかわいいだけの無用の長物」という不名誉なあだ名を付けられています。
プレミアム価格を強いることができず、大量販売にも苦戦する中、消費者はクラムシェル型折りたたみを贅沢品と見なしており、メーカーはほとんど見返りのないまま努力を続けています。アナリストは以前、Xiaomi や Honor よりも 2 年早くクラムシェル型折りたたみを発売した Oppo と Vivo が、利益率の低さから 2024 年に打ち切りを検討していると指摘していました。2020 年から 2023 年にかけて、Huawei、Samsung、Oppo、Vivo、Xiaomi、Honor は中国で 23 機種の大型折りたたみスマートフォンを発売しましたが、クラムシェル型折りたたみはわずか 10 機種で、そのうち 5 機種が Samsung 製でした。
明らかに、携帯電話メーカーはクラムシェル型折りたたみの推進に慎重です。しかし、大手メーカーでこの市場から撤退したところはまだありません。撤退の噂に対し、Oppo は折りたたみシリーズ製品が継続中であることを確認し、Vivo は大型折りたたみを発表してコミットメントを示しました。Xiaomi と Honor の参入により、この少量生産で手間のかかる市場はますます競争が激化しています。それでもなぜメーカーはこのセグメントに惹かれるのでしょうか。
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女性ユーザーにとってのクラムシェル型折りたたみの魅力：メーカーが熱心に追い求める市場セグメント
Xiaomi にとって、MIX Flip が女性市場に響くという発見が、このデバイスの開発を必須にしました。
ささやかなスタートから、Xiaomi は手頃な価格と最先端のスペックをアイデンティティとして構築し、テクノロジーに精通した男性を引き付けてきましたが、意図せずして女性ファンを遠ざけていました。かつて Xiaomi は、スマートフォンブランドの中で女性ユーザーの割合が最も低く、顧客の 3 分の 1 未満が女性という不名誉な特徴を持っていました。Samsung と Huawei も状況はさほど良くなく、各社とも女性ユーザーは 40%未満でした。一方、Oppo と Vivo は女性の間でやや強固な地盤を築いていました。その一方で、iPhone は一般的に 5,000 ポンドを超える高価格にもかかわらず、最大の女性ユーザーベースを持ち、顧客の半数以上を占めており、大きな購買力を持つ重要な層です。
Xiaomi の SU7 車の最近の成功は、女性顧客を引き付ける可能性を明らかにしました。購入者の 40%以上が女性で、そのうち 51.9%が Apple デバイスの所有者でもあります。MIX Flip は、こうした SU7 のオーナーや他の女性を直接ターゲットにしており、Xiaomi が取り込みを熱望している成長市場を象徴しています。
この対称的な外側折りたたみデュアルフォームファクターは、タブレットとスマートフォンの体験を完璧に融合させており、実用的で美しいものです。
Xiaomi 副社長兼共同創業者 Lin Bin
クラムシェル型折りたたみスマートフォンは、特に女性ユーザーにアピールするようです。JD.com のレポートによると、2022 年にはクラムシェル型折りたたみスマートフォンの女性購入者数が 3 倍になりました。iResearch のレポートでも、女性ユーザーがクラムシェル型折りたたみスマートフォン市場で男性ユーザーを約 3 ポイント上回っていることが強調されています。
メーカーは、デザイン、機能、アクセサリーを通じて、女性ユーザー向けに製品を最適化することに全力を注いでいます。美的な面では、クラムシェル型折りたたみスマートフォンは、Oppo Find N3 Flip のピンクや vivo X Flip のパープルなど、より女性らしいとされる色合いで彩られることがよくあります。機能的には、主なセールスポイントは多くの場合「背面カメラによる自撮り」機能で、優れた画質と革新的な外部画面での撮影オプションを提供します。パールチェーンやおしゃれな携帯ケースなどのアクセサリーが全体的な魅力を高めます。Oppo Find N2 Flip の外部画面で Xiaohongshu のような SNS アプリをスクロールする機能や、Huawei Pocket 2 が写真でのメイクを正確に再現し紫外線対策をモニターする機能などのソフトウェア機能は、女性ユーザーに響きます。多くのクラムシェル型折りたたみスマートフォンは「メイクミラー」機能も強調しており、メーカーが女性ユーザーを取り込もうとしている努力が直接的に表れています。こうしたハードウェア構成は、意図せずしてジェンダーステレオタイプを強化する可能性がありますが、間違いなく効果的です。
iResearch によると、2023 年には折りたたみスマートフォンに関心を持つ人の 55.7%が女性で、男性の関心は 44.3%でした。
販売数字が常に誇大宣伝と一致するわけではありませんが、Samsung のクラムシェル型折りたたみ分野での成長は本当に印象的です。2023 年、クラムシェル型折りたたみスマートフォンは中国で販売の 31.9%を占め、223.5 万台が販売されました。DSCC のデータによると、世界の折りたたみスマートフォンの出荷台数は 2023 年第 3 四半期に 700 万台に達し、前年比 16%増となりました。Samsung Galaxy Z Flip5 は世界市場で 45%のシェアを占め、この四半期で最も売れた折りたたみスマートフォンとなりました。
Flip シリーズは、Samsung が折りたたみ市場で君臨する鍵となっています。初代 Galaxy Z Flip が予想外の成功を収めて以来、このシリーズは一貫して堅調な販売数字を叩き出しています。2022 年には、Galaxy Z Flip4 が市場の 52%を獲得し、世界で最も売れた折りたたみスマートフォンとしての地位を確固たるものにしました。
クラムシェル型折りたたみには確かに市場がありますが、その機会は限られています。今年の第 1 四半期、Huawei は 35%のシェアで折りたたみ市場のリーダーとして浮上しました。これは 2 つの大ヒットモデルによるもので、その 1 つが新しいクラムシェル型折りたたみ「Pocket 2」です。Kirin チップセットを搭載し、「美しく、無駄がない」というキャッチーなスローガンで女性層をターゲットにマーケティングされました。
折りたたみスマートフォンは、家電業界を永遠に変え、人々の世界との関わり方や認識の仕方を変えるでしょう。
Royole CEO Bill Liu
折りたたみスマートフォンの急速な台頭：スマートフォン販売低迷の中での明るい兆し
広大な世界のスマートフォン市場の中で、折りたたみデバイスは現在、シェア 1.5%未満の小さな一角を占めているに過ぎません。しかし、明るい見通しがあります。Canalys の予測によると、折りたたみスマートフォン市場は 2024 年から 2028 年にかけて年平均成長率 26.8%で成長し、合計 5,300 万台に達する見込みです。これは大幅な飛躍であり、折りたたみセグメントが世界市場の 4%に達することを意味し、ニッチながら急速に拡大するこのカテゴリーの可能性を証明しています。
消費者がより長くデバイスを使い続ける傾向にある中、世界のスマートフォン市場は着実に減少しています。2023 年、世界のスマートフォン出荷台数は 3.2%減の 11.7 億台となり、10 年ぶりの低水準となりました。中国市場も景気後退の影響を受け、年間出荷台数が 5%減少しました。
従来のスマートフォンは、マルチカメラや Leica や Zeiss といった名高いカメラメーカーとの提携にもかかわらず、目新しさを失っています。機能の段階的な改善だけでは、消費者の買い替え意欲をかき立てるにはもはや不十分です。
そこに登場したのが折りたたみスマートフォン市場です。2019 年の初の商業化以来、中国では連続して 100%を超える年間成長率を記録してきました。2024 年第 2 四半期には、折りたたみスマートフォン市場が前年比 104.6%増と急拡大しました。折りたたみスマートフォンは、従来のフラッグシップスマートフォンと肩を並べ、おなじみのフォームファクターに新しい解釈を提供し、メーカーが価格の上限を突破して大きな利益を確保することを可能にしています。
例えば、vivo X Fold3 は 219 グラムという洗練された軽さを誇り、4 年前の Huawei MateXs の 300 グラムという重さとは対照的です。価格面では、Honor Magic Vs2 は 980 ドルからと、従来のフラッグシップスマートフォンに匹敵します。これに対し、Huawei MateXs の当初の価格は 2,400 ドルで、品不足のため転売市場では 4,200～5,600 ドルという驚きの価格で取引されました。2021 年から 2023 年にかけて、大型折りたたみスマートフォンの平均販売価格は約 30%下落しました。今年、メーカーは折りたたみ市場のパイを獲得するために価格競争に巻き込まれています。
その結果、私たちはコンソールよりもインターネットと携帯電話で、より多くのイノベーションを目にし続けるでしょう。
Electronic Arts 創業者 Trip Hawkins
サプライチェーンが成熟し、研究開発コストが低下するにつれて、後の世代の折りたたみスマートフォンはより手頃で軽量かつ多用途になり、消費者にとってますます魅力的なものとなっています。クラムシェル型折りたたみも同様の道をたどる可能性が高いでしょう。
たとえクラムシェル型折りたたみの製品ラインが持続可能でないとしても、スマートフォンのイノベーションと画面フォームファクターの競争は絶え間なく続くでしょう。
The Information によると、待望の Apple 折りたたみ iPhone は早ければ 2026 年にデビューする可能性があり、単なるカラーチェンジからの大きな転換点となるでしょう。特許画像は、複数方向への折りたたみを可能にするマルチヒンジデバイスを示唆しています。
3 つ折りデバイスもまた視野に入っています。Huawei の常務取締役 Richard Yu 氏は最近、3 つ折りデバイスを使用しているところを目撃されており、サプライチェーン筋は Huawei が今年の第 3、第 4 四半期に 3 つ折りデバイスを発売する計画であると確認しています。
3 つ折り市場は、スマートフォン業界の次の戦場となる運命にあります。結局のところ、今日のスマートフォンメーカーにとって、どんな狭い道も前進するための手段であり、クラムシェル型折りたたみの成長市場はすべて、戦う価値があるのです。
クイックテストの正解は A です。Huawei nova Flip は若く流行に敏感な層をターゲットにしており、価格は約 700 ドルです。