• Meta は、規制要件に準拠するため、EU のユーザー向けに Facebook と Instagram の広告なしサブスクリプションの料金を 40%削減しました。
  • Meta は、EU のユーザー向けに、パーソナライズが少ない広告を使用した Facebook と Instagram の無料版も発表しました。

何が起こったか

Meta は、EU 加盟国のユーザー向けに Facebook と Instagram の広告なし版のコストを 40%削減し、「地域の規制要件に準拠するため」と述べました。EU 内のデスクトップユーザー向けの Facebook および Instagram の月額サブスクリプション料金は、11 月 13 日より、9.99 ユーロから 5.99 ユーロに、iOS および Android ユーザー向けは 12.99 ユーロから 7.99 ユーロになります。

Meta はさらに、EU 加盟国のユーザー向けに新しいオプションを発表しました：パーソナライズが少ない広告を表示する Facebook と Instagram の無料版です。この代替案では、以前使用されていたより詳細なターゲティングではなく、年齢、性別、場所などの限定的なユーザーデータに基づいた広告が表示されます。この無料サービスを選択したユーザーは、広告主にとっての価値を維持するために Meta が必要と見なす、スキップできない広告に遭遇する可能性があります。

テクノロジー大手の反競争的行為を取り締まる EU 法に対応して、Meta は 2023 年 10 月に EU 向けの広告なしサブスクリプションサービスを初めて開始しました。さらに、同社が EU のデータプライバシー規則違反で地域の規制当局から 4 億ドル以上の制裁を受けた後、このサブスクリプションサービスが発効しました。

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なぜ重要か

これらの変更は、EU 規制当局が Meta の広告慣行を厳しく審査している中で行われました。同社は、反競争的と批判されてきたターゲット広告モデルに代わる選択肢を提供するよう圧力を受けてきました。Meta の調整は、デジタル市場法（DMA）などの規制に準拠し、2023 年の数字に基づくと約 130 億ドルと推定される年間世界売上高の最大 10％に達する可能性がある罰金を回避するための努力と見られています。

サブスクリプション料金の引き下げにより、Meta のサービスは他のソーシャルメディアプラットフォームと比較して競争力が高まります。この戦略的価格設定は、既存のユーザーを維持し、以前のコストのために敬遠していた可能性のある新規加入者を引き付けることを目的としており、EU 市場における Meta の地位を強化します。比較すると、パーソナライズが少ない広告を使用した Facebook と Instagram の無料版の導入は、規制要件に応じたデジタル広告の進化の可能性におけるより広範な変化を反映しています。Meta はパーソナライズされた広告が無料のインターネットに不可欠であると考えていますが、新たなオプションは広告の関連性の低下を招き、全体的なユーザーエンゲージメントと広告主の満足度に影響を与える可能性があります。