Meta senkt Abonnementgebühren für Facebook und Instagram in der EU um 40 %

Meta senkt EU-Abonnementgebühren für Facebook und Instagram um 40 % wird von BTW Media profiliert, weil veröffentlichte Belege es mit Internetinfrastruktur, Governance, betrieblichen Abhängigkeiten oder Marktsichtbarkeit in Verbindung bringen.

• Meta hat den Preis für das werbefreie Abonnement von Facebook und Instagram für Nutzer in der EU um 40 % gesenkt, um den gesetzlichen Vorschriften zu entsprechen.
• Meta hat außerdem eine kostenlose Version von Facebook und Instagram mit weniger personalisierter Werbung für Nutzer in der EU vorgestellt.

Was ist passiert

Meta hat die Kosten für seine werbefreien Versionen von Facebook und Instagram für Nutzer in der Europäischen Union um 40 % gesenkt und gibt an, „die regionalen gesetzlichen Anforderungen zu erfüllen“. Das monatliche Abonnement für Facebook und Instagram für Desktop-Nutzer in der EU kostet ab dem 13. November 5,99 Euro statt 9,99 Euro, und für iOS- und Android-Nutzer kostet es 7,99 Euro statt 12,99 Euro.

Meta hat außerdemeine neue Optionfür Nutzer in der EU vorgestellt: eine kostenlose Version von Facebook und Instagram, die weniger personalisierte Werbung anzeigt. Diese Alternative zeigt Werbung auf der Grundlage begrenzter Nutzerdaten wie Alter, Geschlecht und Standort an, anstelle des zuvor verwendeten detaillierteren Targetings. Nutzer, die sich für diesen kostenlosen Dienst entscheiden, könnten auf nicht überspringbare Werbung stoßen, die Meta als notwendig erachtet, um den Wert für Werbetreibende zu erhalten.

Als Reaktion auf ein EU-Gesetz gegen wettbewerbswidriges Verhalten von Technologiegiganten hat Meta im Oktober 2023 erstmals ein werbefreies Abonnement für die EU eingeführt. Darüber hinaus trat das Abonnement in Kraft, nachdem das Unternehmen von regionalen Regulierungsbehörden mit einer Geldstrafe von über 400 Millionen US-Dollar belegt wurde, weil es gegen EU-Datenschutzbestimmungen verstoßen hatte.

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Warum das wichtig ist

Diese Änderungen erfolgen zu einem Zeitpunkt, da die EU-Regulierungsbehörden die Werbepraktiken von Meta genau unter die Lupe nehmen. Das Unternehmen stand unter Druck, Alternativen zu seinem Modell der gezielten Werbung anzubieten, das als wettbewerbswidrig kritisiert wurde. Die Anpassungen von Meta werden als Versuch angesehen, Vorschriften wie denDigital Markets Act(DMA) einzuhalten und mögliche Geldstrafen von bis zu 10 % seines weltweiten Jahresumsatzes zu vermeiden, der auf Basis der Zahlen von 2023 auf etwa 13 Milliarden US-Dollar geschätzt wird.

Die Senkung der Abonnementgebühren macht die Dienste von Meta im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen wettbewerbsfähiger. Diese strategische Preisgestaltung zielt darauf ab, bestehende Nutzer zu binden und neue Abonnenten anzuziehen, die von den früheren Kosten abgeschreckt worden sein könnten, und stärkt so die Position von Meta auf dem EU-Markt. Im Vergleich dazu spiegelt die Einführung einer kostenlosen Version von Facebook und Instagram mit weniger personalisierter Werbung einen breiteren Wandel in der möglichen Entwicklung der digitalen Werbung als Reaktion auf regulatorische Anforderungen wider.

Obwohl Meta glaubt, dass personalisierte Werbung für ein kostenloses Internet unerlässlich ist, könnten die neuen Optionen zu einer geringeren Relevanz der Werbung führen, was das gesamte Nutzerengagement und die Zufriedenheit der Werbetreibenden beeinträchtigen könnte.