• Meta снизила на 40 % стоимость подписки без рекламы на Facebook и Instagram для пользователей ЕС, чтобы соблюсти нормативные требования.
  • Meta также представила бесплатную версию Facebook и Instagram с менее персонализированной рекламой для пользователей ЕС.

Что произошло

Meta снизила на 40 % стоимость версий Facebook и Instagram без рекламы для пользователей Европейского союза, заявив, что «соответствует региональным нормативным требованиям». Ежемесячная подписка на Facebook и Instagram для пользователей настольных компьютеров в ЕС теперь будет стоить 5,99 евро вместо 9,99, а для пользователей iOS и Android — 7,99 евро вместо 12,99. Изменения вступают в силу с 13 ноября.

Meta такжепредставила новую опциюдля пользователей ЕС: бесплатную версию Facebook и Instagram с менее персонализированной рекламой. В этой альтернативе реклама будет показываться на основе ограниченных данных пользователей — таких как возраст, пол и местоположение, — а не на основе более детального таргетинга, который применялся ранее. Пользователи, выбравшие бесплатный вариант, могут столкнуться с непропускаемой рекламой, которую Meta считает необходимой для сохранения ценности для рекламодателей.

В ответ на закон ЕС, направленный на пресечение антиконкурентного поведения технологических гигантов, Meta впервые запустила подписку без рекламы для ЕС в октябре 2023 года. Кроме того, подписка начала действовать после того, как компания была оштрафована региональными регуляторами на сумму более 400 млн долларов за нарушение правил ЕС о конфиденциальности данных.

Читайте также:Глава Warner Bros. Discovery: победа Трампа может подстегнуть слияния в медиа
Читайте также:Южная Корея оштрафовала Meta на 15 млн долларов за нарушение приватности

Почему это важно

Эти изменения происходят на фоне пристального внимания регуляторов ЕС к рекламным практикам Meta. Компания испытывает давление с требованием предложить альтернативы модели таргетированной рекламы, которую критикуют как антиконкурентную. Корректировки Meta рассматриваются как попытка соблюсти такие нормативные акты, какDigital Markets Act(DMA), и избежать возможных штрафов в размере до 10 % годовой мировой выручки — по данным за 2023 год это около 13 млрд долларов.

Снижение стоимости подписки делает сервисы Meta более конкурентоспособными по сравнению с другими платформами социальных медиа. Эта стратегическая ценовая политика направлена на удержание существующих пользователей и привлечение новых подписчиков, которых могли отпугнуть прежние цены, что укрепляет позиции Meta на рынке ЕС. В свою очередь, появление бесплатной версии Facebook и Instagram с менее персонализированной рекламой отражает более широкий сдвиг, который возможен в эволюции цифровой рекламы под влиянием нормативных требований.

Хотя Meta считает персонализированную рекламу необходимой для бесплатного интернета, новые опции могут снизить релевантность рекламы, что способно отразиться на общей вовлечённости пользователей и удовлетворённости рекламодателей.