- خفضت Meta رسوم الاشتراك بدون إعلانات في فيسبوك وإنستغرام بنسبة 40% لمستخدمي الاتحاد الأوروبي امتثالاً للمتطلبات التنظيمية.
- كما قدمت Meta نسخة مجانية من فيسبوك وإنستغرام مع إعلانات أقل تخصيصًا لمستخدمي الاتحاد الأوروبي.
ماذا حدث
خفضت Meta تكلفة إصداراتها بدون إعلانات من فيسبوك وإنستغرام بنسبة 40% لمستخدمي الاتحاد الأوروبي، مؤكدةً أنها "تمتثل للمتطلبات التنظيمية الإقليمية". ستصبح رسوم الاشتراك الشهري لفيسبوك وإنستغرام لمستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبي في الاتحاد الأوروبي 5.99 يورو بدلاً من 9.99 يورو، ولمستخدمي iOS وAndroid 7.99 يورو بدلاً من 12.99 يورو، اعتبارًا من 13 نوفمبر.
كماقدمت Meta خيارًا جديدًالمستخدمي الاتحاد الأوروبي: نسخة مجانية من فيسبوك وإنستغرام تقدم إعلانات أقل تخصيصًا. سيعرض هذا البديل إعلانات بناءً على بيانات محدودة للمستخدم مثل العمر والجنس والموقع، بدلاً من الاستهداف الأكثر تفصيلاً المستخدم سابقًا. قد يواجه المستخدمون الذين يختارون هذه الخدمة المجانية إعلانات غير قابلة للتخطي، والتي تراها Meta ضرورية للحفاظ على القيمة للمعلنين.
استجابةً لقانون الاتحاد الأوروبي الذي يهدف إلى قمع السلوكيات المناهضة للمنافسة من قبل عمالقة التكنولوجيا، أطلقت Meta لأول مرة خدمة اشتراك بدون إعلانات للاتحاد الأوروبي في أكتوبر 2023. بالإضافة إلى ذلك، بعد أن غرمت الجهات التنظيمية الإقليمية الشركة بأكثر من 400 مليون دولار لانتهاكها قواعد خصوصية البيانات في الاتحاد الأوروبي، دخلت خدمة الاشتراك حيز التنفيذ.
اقرأ أيضاً:رئيس Warner Bros. Discovery: فوز ترامب قد يعزز عمليات الاندماج في وسائل الإعلام
اقرأ أيضاً:كوريا الجنوبية تغرم Meta 15 مليون دولار لانتهاك الخصوصية
لماذا هذا مهم
تأتي هذه التغييرات بينما تراجع الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي عن كثب ممارسات Meta الإعلانية. تعرضت الشركة لضغوط لتقديم بدائل لنموذج الإعلانات المستهدفة، الذي انتُقد باعتباره مناهضًا للمنافسة. تُعتبر تعديلات Meta جهدًا للامتثال للوائح مثلقانون الأسواق الرقمية(DMA) وتجنب غرامات محتملة تصل إلى 10% من إيراداتها السنوية العالمية، التي تُقدر بحوالي 13 مليار دولار بناءً على أرقام 2023.
يجعل تخفيض رسوم الاشتراك خدمات Meta أكثر تنافسية مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. يهدف هذا التسعير الاستراتيجي إلى الاحتفاظ بالمستخدمين الحاليين وجذب مشتركين جدد ربما كانوا قد ردعهم التكاليف السابقة، مما يعزز مكانة Meta في سوق الاتحاد الأوروبي. بالمقارنة، يعكس تقديم نسخة مجانية من فيسبوك وإنستغرام مع إعلانات أقل تخصيصًا تحولًا أوسع في التطور المحتمل للإعلانات الرقمية استجابةً للمتطلبات التنظيمية. على الرغم من أن Meta ترى أن الإعلانات المخصصة ضرورية لإنترنت مجاني، إلا أن الخيارات الجديدة قد تؤدي إلى انخفاض في ملاءمة الإعلانات، مما قد يؤثر على التفاعل العام للمستخدمين ورضا المعلنين.