• Meta reduziu em 40% o preço da assinatura sem anúncios do Facebook e Instagram para os usuários da UE para cumprir as exigências regulatórias.
  • Meta também apresentou uma versão gratuita do Facebook e Instagram com anúncios menos personalizados para os usuários da UE.

O que aconteceu

A Meta reduziu em 40% o custo de suas edições sem anúncios do Facebook e Instagram para os usuários da União Europeia, afirmando "cumprir os requisitos regulatórios regionais". O serviço de assinatura mensal do Facebook e Instagram para usuários de desktop na UE custará agora 5,99 euros em vez de 9,99, e para usuários de iOS e Android, custará agora 7,99 euros em vez de 12,99, a partir de 13 de novembro.

Meta tambémapresentou uma nova opçãopara os usuários da UE: uma versão gratuita do Facebook e Instagram que oferecerá anúncios menos personalizados. Essa alternativa exibirá anúncios baseados em dados limitados do usuário, como idade, gênero e localização, em vez da segmentação mais detalhada anteriormente usada. Os usuários que optarem por esse serviço gratuito podem encontrar anúncios não puláveis, que a Meta considera necessários para manter o valor para os anunciantes.

Em resposta a uma lei da UE destinada a reprimir comportamentos anticoncorrenciais de gigantes da tecnologia, a Meta lançou pela primeira vez um serviço de assinatura sem anúncios para a UE em outubro de 2023. Além disso, depois que a empresa foi multada pelos reguladores regionais em mais de 400 milhões de dólares por violação das regras de privacidade de dados da UE, o serviço de assinatura entrou em vigor.

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Por que isso é importante

Essas mudanças ocorrem enquanto os reguladores da UE examinam de perto as práticas de publicidade da Meta. A empresa tem enfrentado pressão para oferecer alternativas ao seu modelo de anúncios direcionados, criticado como anticoncorrencial. Os ajustes da Meta são vistos como um esforço para cumprir regulamentações como oDigital Markets Act(DMA) e para evitar multas potenciais de até 10% de sua receita anual global, estimada em cerca de 13 bilhões de dólares com base nos números de 2023.

A redução das taxas de assinatura torna os serviços da Meta mais competitivos em relação a outras plataformas de mídia social. Essa precificação estratégica visa fidelizar os usuários existentes e atrair novos assinantes que poderiam ter sido dissuadidos pelos custos anteriores, fortalecendo assim a posição da Meta no mercado da UE. Em comparação, a introdução de uma versão gratuita do Facebook e Instagram com anúncios menos personalizados reflete uma mudança mais ampla na possível evolução da publicidade digital em resposta às exigências regulatórias.

Embora a Meta considere que anúncios personalizados são essenciais para uma internet gratuita, as novas opções podem levar a uma queda na relevância dos anúncios, o que poderia afetar o engajamento geral dos usuários e a satisfação dos anunciantes.