JD、アリババとの反トラスト訴訟で勝利し、消費者に 1 億 4000 万ドル還元

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JD.com は、アリババを相手取った独占的行為をめぐる訴訟で 10 億元（約 1 億 4046 万ドル）を獲得した。裁判所は、アリババの「二者択一戦略」が市場の乱用にあたると判断。JD.com は、得た金額を全額消費者に紅包（ホンバオ）として分配することで祝った。

旧正月休暇を目前に控え、中国の電子商取引業界で歴史的な判決が広く注目を集めている。12 月 29 日、中国オンライン小売市場の大手である JD.com は、アリババグループに対して重要な法的勝利を収めたと発表した。北京市高級人民法院は、JD.com が浙江天猫網絡有限公司（Zhejiang Tmall Network Co., Ltd.）、浙江天猫技術有限公司（Zhejiang Tmall Technology Co., Ltd.）、およびアリババグループホールディングリミテッド（Alibaba Group Holding Limited）に対して起こした訴訟で、JD.com に有利な判決を下した。この訴訟は、アリババが行った「二者択一」の独占的行為の疑惑に関するもので、JD.com はこれが自社の事業に深刻な損害をもたらしたと主張していた。

公正な競争への勝利

裁判所は、アリババが市場での優越的地位を乱用し、物議を醸していた「二者択一戦略」を押し付けたとして有罪とし、これにより販売業者はアリババか競合他社のいずれか一方とのみ取引することを強いられていたと認定した。この結果、JD.com には 10 億元（約 1 億 4046 万ドル）の実質的な損害賠償が認められた。この判決に対し、アリババは証券時報の記者に対し、判決を認め、裁判所の決定を尊重する旨を伝えた。

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JD.com の巧妙なマーケティング戦略

劇的な展開の中、JD.com は法的勝利を祝って、アプリのアイコンを「旧正月に 10 億元を分かち合おう」に変更し、訴訟で獲得した全額を紅包（中国の伝統的な金銭の贈り物）を通じて消費者に分配した。JD.com がスポンサーとなった旧正月のガラでは、視聴者は JD.com アプリに「888 が欲しい」や「666 が欲しい」といったフレーズを入力して紅包の抽選に参加するよう促された。この皮肉の効いた作戦は消費者を大いに喜ばせ、中国の電子商取引プラットフォーム間で続く商戦に新たな興味深い一章を加えた。紅包をマーケティングツールとして活用することは中国でトレンドとなり、これらの贈り物を大切にする文化的伝統とも合致している。

JD - 旧正月に 10 億元を分かち合おう

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法的権利を守るための呼びかけ

さらに JD.com の声明は、この判決が「二者択一」独占に対する公正な決定であるだけでなく、中国における反競争的行為との法的闘いにおける重要な一歩であると強調した。この判決は、市場における公正な競争の法的保護の象徴とみなされている。JD.com は 2017 年以降、「スーパーライブ配信者の価格独占」といった業界の暗黙のルールに異議を唱えるなど、独占的行為と積極的に闘ってきた。今回の勝利は、公正な競争へのコミットメントを強化するものと捉えている。同社は一貫してブランドや販売業者の発展と、消費者にとっての低価格の実現を訴えてきた。今回の勝利は、JD.com の勝利としてだけでなく、法の正義、市場の公正、そして競争平等の原則の勝利として称えられている。この判決は、より多くの市場参加者が自らの法的権利を守り、より公平で公正かつ開かれた市場環境の構築に貢献するよう促すことが期待される。