• Google は、Chrome においてサードパーティ Cookie を段階的に廃止するという従来の公約を撤回し、代わりにユーザーのプライバシーと企業のニーズのバランスを取る新たな体験を導入した。
  • Google が Chrome でサードパーティ Cookie を維持する決定は、ユーザープライバシーとデジタル広告業界の間の複雑なバランスを示している。

当社の見解
Google が自社サイトでサードパーティ Cookie を維持する決定には、ユーザープライバシーの安全性を保護するためのより厳格な規制が伴うべきである。広告主からもたらされる多大な利益は Google の主要な収益源の一つであるが、ユーザーは Google が持続可能性を追求する上での基盤である。
–Ashley Wang、BTW ジャーナリスト

何が起きたのか

Google は月曜日、Chrome ブラウザでのサードパーティ Cookie のサポートを継続すると発表し、この追跡技術を段階的に廃止するという以前の公約を撤回した。この方針転換は、パーソナライズされた広告やユーザーデータの収集をこれらの Cookie に大きく依存している広告主からの強い圧力を受けたものだ。

2019 年以来、Google の Privacy Sandbox イニシアチブは、デジタルビジネスを支援しながらオンラインプライバシーを向上させることを目指しており、サードパーティ Cookie の段階的廃止は重要な目標だった。Cookie とは、ブラウザによって保存される小さなデータパケットで、ウェブサイトや広告主がユーザーの行動を追跡することを可能にし、多くの場合明示的な同意なしに行われ、プライバシー上の懸念を引き起こしている。

この姿勢の変化は、Google の主な収益源である広告主の懸念に影響されたもので、広告主は Cookie の喪失によって Google のユーザーデータベースへの依存度が高まり、競争が制限されることを恐れていた。

Google の Privacy Sandbox 担当バイスプレジデントである Anthony Chavez 氏は、ブログ投稿で、サードパーティ Cookie を削除する代わりに、Chrome がユーザーが自身のデータプライバシーについて十分な情報に基づいた選択を行える新たな体験を導入すると述べた。この新しいアプローチは、ユーザーのプライバシーとデジタルビジネスのニーズのバランスを取ることを目指している。

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なぜ重要なのか

Chrome は世界で最も人気のあるブラウザであり、サードパーティ Cookie の削除はデジタル広告の状況に甚大な影響を与えるため、この決定は極めて重要である。

Google の決定に対する反応は分かれている。eMarketerのアナリスト、Evelyn Mitchell-Wolf 氏は、広告業界の関係者はサードパーティ Cookie の突然の終焉に備える必要がないと強調した。一方、Electronic Frontier Foundation の Lena Cohen 氏は、この決定が脆弱なグループを標的とする略奪的な広告による消費者への潜在的な害を引き合いに出して批判した。Cohen 氏は、Google の決定がその広告主導型のビジネスモデルを反映していると主張した。

Google が Chrome でサードパーティ Cookie を維持する決定は、このテクノロジー大手にとっての重要な課題、すなわちユーザープライバシーとデジタル広告業界の経済的要請との複雑なバランスを浮き彫りにしている。この Cookie に関する変更がプライバシーセキュリティ上の懸念を引き起こすことは疑いない。Google が利益とユーザー体験のバランスを取るためにできることは、よりプライベートなウェブ体験という約束を確実にするための規制強化である。