2025 年第 4 四半期、世界スマートフォン市場が 4%成長、Apple が 3 年連続首位を維持

2025 年第 4 四半期に世界スマートフォン市場が 4%成長し、Apple が 3 年連続で首位を維持したというトピックは、インターネットインフラ、ガバナンス、運用上の依存関係、または市場の可視性に関連する公開証拠に基づき、BTW Media によってプロファイリングされています。

• Omdia のデータによると、2025 年第 4 四半期の世界スマートフォン出荷台数は前年同期比 4%増加し、年末需要や Apple、Samsung などの主要ブランドの好調な業績が後押ししました。
• Apple は 2025 年第 4 四半期に 25%のシェアを獲得し、これまでで最高の四半期シェアを記録しましたが、部品コストの上昇、メモリ不足、価格設定の慎重さが 2026 年のベンダー戦略に影響を与えています。

何が起こったか：2025 年末にスマートフォン出荷台数が増加

世界のスマートフォン市場は 2025 年第 4 四半期に回復し、Informa TechTarget 傘下の Omdia の暫定調査によると、世界全体の出荷台数は前年同期比約 4%増加しました。年末の季節需要、在庫管理の改善、主要メーカーの好調な業績が成長に寄与しましたが、部品関連のコスト圧力が数量の拡大を抑制しました。

Apple は 2025 年第 4 四半期も業界トップの座を維持し、25%のシェア（四半期最高の業績）を獲得しました。これは主に iPhone 17 シリーズに対する世界的な高い需要と、旧世代モデルの販売が継続しているためです。これにより Apple は世界最大のスマートフォンベンダーとして 3 年連続で首位を獲得し、僅差で最も近い競合他社を上回りました。

Samsung Electronics はこの四半期、世界出荷台数の 18%のシェアで Apple に続きました。これは一部、低価格の Galaxy A17（4G および 5G 版）の需要に支えられ、価格に敏感なセグメントでの数量維持に貢献しました。Xiaomi や vivo などの中国企業も引き続き大きな市場シェアを維持し、Xiaomi が約 11%、vivo が約 8%でしたが、Xiaomi のシェアは一部地域での物流上の課題により前期比で減少しました。

新興ブランドもランキングで動きを見せました。OPPO は前期比成長を報告した後、2025 年第 4 四半期に世界トップ 5 に再びランクインしました。これは、2026 年 1 月から realme との事業統合を予定していることを受けたもので、製品の統合と業務の合理化を目指した構造的な変更です。

2025 年通年では、Omdia のデータによるとスマートフォンの総出荷台数は約 2%のより緩やかな増加となり、約 12 億 5,000 万台に達しました。これは、上半期の出足が鈍く、その後数か月で力強い回復を見せたという、年間を通じて需要が均一でなかったことを反映しています。

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なぜこれが重要なのか

2025 年第 4 四半期の世界スマートフォン出荷台数の緩やかな回復は、数年にわたる横ばいまたは減少の後であり、消費者の需要が買い替えサイクル、フラッグシップ製品の発売、新興国市場の継続的な動向など、さまざまな要因に反応していることを示しています。しかし、メーカーやセグメントによって異なる業績は、サプライチェーン内の課題も浮き彫りにしています。メモリコストの上昇、DRAM や LPDDR などの主要部品の供給制約、高額な製造費用は、台数成長が決して堅調とは言えず、メーカーが 2026 年向けの価格戦略と収益性管理に改めて重点を置いていることを意味します。

Apple の継続的なリーダーシップ、特に過去最高の四半期シェアは、同社の高級デバイスに対する強力なブランド価値だけでなく、在庫と生産の戦略的管理も反映しています。iPhone 17 シリーズの成功、とりわけ基本ストレージモデルの価格を据え置きながら改良を加えたことは、より広範なコスト圧力にもかかわらず、高級ハードウェアの根強い魅力を裏付けています。しかし、この支配的な地位は必ずしもすべての市場で一様な成功につながるわけではなく、例えば Apple の中国業績は、現地ブランドとの激しい競争や規制上の制約により、ここ数四半期はまちまちであり、地域の動向が引き続きメーカーの命運に強力な影響を与えることを示しています。

Samsung、Xiaomi、その他のプレーヤーにとって、市場シェアを獲得する能力は、手ごろな価格と機能の差別化のバランスにかかっています。Samsung の 300 ドル未満のセグメントでの勢いと、Xiaomi の継続的な存在は、ハイエンドモデルが話題をさらっているにもかかわらず、価値重視のデバイスに対する消費者の根強い需要を示しています。

Omdia のデータから浮かび上がるもう一つの重要な傾向は、OPPO と realme の統合のような、メーカーの製品ポートフォリオと事業単位の再編であり、これはメモリコストが不安定で全体の出荷成長が緩やかな中、統合と再構築がメーカーに規模とサプライチェーンの回復力をもたらす可能性を示しています。

今後、業界はコストインフレ、部品不足、消費者が既存のデバイスをより長く使用し続けることによる買い替えサイクルの鈍化の可能性といった不確実性に直面しています。価格戦略からエコシステムサービス、AI の統合に至るまで、メーカーがこれらの逆風にどう対処するかが、2026 年以降の競争環境を形成するでしょう。