- Cet été, des fabricants de smartphones comme Huawei, Samsung, Xiaomi et Honor se livrent une concurrence féroce sur le marché des téléphones pliables à clapet avec des lancements innovants, repoussant les limites du design et de la technologie pour redéfinir l'avenir des appareils mobiles.
- L'attrait des téléphones pliables à clapet pour les utilisatrices incite les fabricants à adapter leurs designs, fonctionnalités et accessoires spécifiquement pour cette cible, tandis que le marché des téléphones pliables continue de croître rapidement, offrant une lueur d'espoir dans un contexte de baisse des ventes de smartphones.
NOTRE AVIS
À mon avis, les téléphones pliables à clapet sont une décision stratégique des fabricants pour pénétrer un marché de niche en pleine expansion, particulièrement attrayant pour les utilisatrices. Malgré les défis, ces appareils représentent l'innovation et offrent aux fabricants l'occasion de se différencier sur un marché saturé.
–Vicky Wu, journaliste BTW
Si vous vous promenez ces jours-ci dans les showrooms des grands distributeurs de smartphones, vous remarquerez quelque chose d'intéressant. Que vous soyez dans un magasin Xiaomi, Honor ou Huawei, les emplacements de choix sont désormais dominés par des téléphones pliables à clapet, compacts et colorés, presque de la taille d'un poudrier. Les modèles phares à écran plat ont été relégués au second plan. Ces téléphones pliables à clapet, souvent appelés « mini-pliables », sont faciles à saisir et tiennent confortablement dans la paume, ce qui en fait un rêve devenu réalité pour les amateurs d'appareils à clapet.
Bien que la concurrence sur le marché des mini-pliables semble animée, la réalité est un peu plus nuancée. Malgré leur apparence charmante, ces gadgets sont chers, fragiles et n'offrent souvent pas les mêmes spécifications que leurs homologues à écran plat au même prix. Alors pourquoi les fabricants se battent-ils encore avec acharnement pour ce marché? Ces jolis petits objets ne sont-ils vraiment que des « côtes de poulet » – agréables à avoir, mais pas essentiels?
Affrontement estival: concurrence intense sur le marché des téléphones pliables à clapet
Cet été, le marché des téléphones pliables à clapet est en pleine effervescence, les fabricants rivalisant d'innovations pour se démarquer. Chaque marque repousse les limites du design et de la technologie, dans le but de redéfinir l'avenir des appareils mobiles.
Huawei, un acteur incontournable du segment des pliables à clapet, a lancé le Huawei nova Flip le 5 août. Destiné à une cible jeune et branchée, ce modèle est proposé à environ 700 $. Le Huawei nova Flip affiche un design élégant et compact, avec un écran OLED éclatant offrant des couleurs vives comme le Fresh Green, le Cherry Pink et le Starlight Black. Sous le capot, une puce HiSilicon Kirin 8000 garantit des performances puissantes, ce qui en fait un choix attrayant pour les jeunes adultes férus de technologie.
Samsung, souvent salué comme le pionnier des pliables à clapet, a renouvelé sa gamme en Chine avec leGalaxy Z Flip6. Depuis le lancement du premier Galaxy Z Flip en 2020, qui s'est vendu à 500 000 exemplaires, Samsung en est à la sixième génération de ses pliables à clapet, consolidant ainsi sa position sur ce marché. Le Galaxy Z Flip6 s'appuie sur le succès de ses prédécesseurs avec un design raffiné, doté d'une plateforme mobile Snapdragon 8 de troisième génération pour Galaxy. Cette puce, associée à un écran OLED LTPO amélioré de 120 Hz, offre une expérience utilisateur plus fluide et des performances de premier ordre.
Xiaomi est entré dans la danse lors du discours annuel de Lei Jun, dévoilant son premierMIX Flipaprès des années de développement et de nombreux prototypes abandonnés. Le MIX Flip représente l'entrée de Xiaomi dans l'arène des pliables, en mettant l'accent sur une technologie et un design avancés. Doté d'une puce Qualcomm Snapdragon 8 Gen 2 pour des performances robustes et d'un mécanisme de charnière durable conçu pour résister à des milliers de pliages, le MIX Flip est en passe de faire de Xiaomi un concurrent sérieux sur ce marché en pleine évolution.
Honor, qui poursuit agressivement le marché des pliables, a lancé son Magic V Flip en juin. Proposé à un prix plus compétitif que les modèles d'OPPO et Vivo, soit 140 $ de moins, et 420 à 560 $ de moins que les offres de Huawei et Samsung, Honor mise sur un prix agressif pour stimuler ses ventes et sa part de marché. Le Magic V Flip allie fonctionnalités avancées et prix abordable, avec un écran OLED à taux de rafraîchissement élevé pour une expérience visuelle fluide et une puce puissante pour un multitâche sans faille, le tout dans un boîtier élégant et léger.
Cet appareil se positionne comme une option compétitive pour les consommateurs à la recherche de smartphones pliables à clapet performants, sans se ruiner.
Quiz:
Laquelle des affirmations suivantes concernant le marché des téléphones pliables à clapet est vraie?
A. Le Huawei nova Flip cible une clientèle jeune et branchée et est proposé à environ 700 $.
B. Le Galaxy Z Flip6 de Samsung est la troisième génération de ses pliables à clapet et utilise une plateforme mobile Snapdragon 8 pour Galaxy.
C. Le MIX Flip de Xiaomi a été dévoilé après des années de développement et est équipé d'une puce Qualcomm Snapdragon 8 Gen 1.
D. Le Honor Magic V Flip est plus cher que les modèles d'OPPO et Vivo mais moins cher que ceux de Huawei et Samsung.
La réponse correcte se trouve en bas de l'article.
Le défi des pliables à clapet: concilier taille, coût et performances sur un marché en croissance
Malgré l'effervescence, le segment des pliables à clapet doit relever un défi de taille, d'autant plus que le marché global des pliables est en pleine croissance. Selon les données d'IDC, en 2023, le marché chinois des téléphones pliables a connu des expéditions de 7 millions d'unités, soit une hausse de 114,5 % sur un an. Cependant, la part des pliables à clapet a chuté de plus de 10 %, ne représentant que 30 % du total, soit moins de 2,5 millions d'unités.
Cette tendance à la baisse s'est poursuivie en 2024. Au premier trimestre, alors que les ventes globales de téléphones pliables ont augmenté de 48 %, cette croissance a été portée par les modèles pliables horizontaux plus grands, dont les ventes ont bondi de 91 %. En revanche, les pliables à clapet ont connu un recul de 1 %.
Le principal avantage des pliables à clapet réside dans leur compacité et leur légèreté. Cependant, trouver un équilibre entre taille, prix et performances constitue un défi de taille. Un rapport de Guosen Securities publié en 2022 a comparé les coûts du Galaxy Fold de Samsung et du Galaxy S9+ non pliable, constatant que le modèle pliable coûtait 69 % de plus à produire.
Le verre pliable et les charnières sont les composants les plus coûteux des téléphones pliables. Par exemple, le verre pliable du Galaxy Z Flip coûte environ 40 $, soit 20 fois plus qu'un écran standard. Selon certaines sources, la charnière de l'OPPO Find N3 Flip coûte plus de 100 $. Ces coûts supplémentaires s'élèvent à près de 145 $, sans compter les dépenses de R&D et d'adaptation logicielle.
Les modèles pliables haut de gamme peuvent justifier leur prix élevé en ciblant les professionnels, mais les pliables à clapet doivent faire face à la concurrence des smartphones traditionnels, privilégiés par les consommateurs soucieux de leur budget. Peinant à augmenter les prix tout en maintenant leur rentabilité, les fabricants rognent sur des composants comme les puces et les appareils photo. Par exemple, le Honor Magic V Flip utilise l'ancienne puce Snapdragon 8+ Gen 1, tandis que le Honor Magic 6, moins cher, est équipé de la plus récente Snapdragon 8 Gen 3.
En termes de performances, les pliables à clapet sont à la traîne. Ils souffrent de plusieurs inconvénients en utilisation réelle, comme une décharge rapide de la batterie, des écrans qui s'usent rapidement, des pliures visibles avec le temps et une longévité réduite due à des compromis de performance. Ces problèmes découragent les acheteurs potentiels, ce qui vaut aux pliables à clapet le surnom peu flatteur de « joli petit déchet ».
Incapables de pratiquer des prix élevés et peinant à vendre en volume, les consommateurs jugent les pliables à clapet superflus, ce qui fait que les fabricants dépensent beaucoup d'efforts pour un maigre retour. Les analystes avaient précédemment noté qu'OPPO et Vivo, qui ont lancé leurs pliables à clapet deux ans avant Xiaomi et Honor, envisageaient d'abandonner ces modèles en 2024 en raison de faibles marges bénéficiaires. Entre 2020 et 2023, Huawei, Samsung, OPPO, Vivo, Xiaomi et Honor ont sorti 23 grands téléphones pliables en Chine, contre seulement 10 pliables à clapet, dont cinq pour Samsung.
Il est clair que les fabricants de téléphones hésitent à progresser avec les pliables à clapet. Pourtant, aucun grand fabricant n'a abandonné le marché des écrans pliables à clapet. En réponse aux rumeurs de retrait, Oppo a confirmé que sa gamme de produits pliables restait d'actualité, tandis que Vivo a lancé un grand pliable en guise d'engagement. Même avec l'entrée de Xiaomi et Honor sur le marché, ce segment à faible volume et à gros efforts est devenu de plus en plus compétitif. Qu'est-ce qui continue d'attirer les fabricants vers ce segment?
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L'attrait des pliables à clapet pour les utilisatrices: un segment de marché convoité par les fabricants
Pour Xiaomi, la découverte que le MIX Flip séduisait le marché féminin en a fait un appareil incontournable à produire.
Depuis ses modestes débuts, Xiaomi a construit son identité autour de prix abordables et de spécifications de pointe, séduisant les hommes férus de technologie mais écartant involontairement les utilisatrices. Xiaomi a un temps détenu la distinction peu enviable d'avoir le plus faible ratio d'utilisatrices parmi les marques de smartphones, avec moins d'un tiers de ses clients étant des femmes. Samsung et Huawei ne s'en sortaient guère mieux, chacun captant moins de 40 % d'utilisatrices, tandis qu'OPPO et Vivo avaient une assise un peu plus forte chez les femmes.
Pendant ce temps, l'iPhone, avec son prix élevé dépassant généralement les 5 000 £, bénéficie de la fidélité de la plus grande base d'utilisatrices, représentant plus de la moitié de ses clients – une cible démographique importante au pouvoir d'achat considérable.
Le récent succès de la voiture SU7 de Xiaomi a révélé le potentiel d'attirer une clientèle féminine, avec plus de 40 % d'acheteuses étant des femmes, et 51,9 % d'entre elles possédant également des appareils Apple. Le MIX Flip cible directement ces propriétaires de SU7 et d'autres femmes, représentant la croissance que Xiaomi souhaite capter.
Ce format à double pliage externe symétrique fusionne parfaitement l'expérience d'une tablette et d'un téléphone; il est à la fois pratique et esthétique.
Lin Bin, vice-président et co-fondateur de Xiaomi
Les téléphones pliables à clapet semblent exercer un attrait particulier sur les utilisatrices. Selon un rapport de JD.com, en 2022, le nombre d'acheteuses de téléphones pliables à clapet a triplé. Un rapport d'iResearch souligne également que les utilisatrices représentent près de 3 points de pourcentage de plus du marché des téléphones pliables à clapet par rapport aux utilisateurs masculins.
Les fabricants n'ont ménagé aucun effort pour adapter leurs offres aux utilisatrices par le biais du design, des fonctionnalités et des accessoires. Sur le plan esthétique, les pliables à clapet sont souvent parés de teintes perçues comme plus féminines, comme le rose de l'OPPO Find N3 Flip ou le violet du vivo X Flip. Sur le plan fonctionnel, le principal argument de vente est souvent la fonction « selfie avec l'appareil photo arrière », offrant une qualité d'image supérieure et des options de photographie innovantes sur l'écran externe.
Des accessoires comme des chaînes en perles ou des designs de coques tendance ajoutent à l'attrait général. Des fonctionnalités logicielles, comme faire défiler des applications de médias sociaux comme Xiaohongshu sur l'écran externe de l'OPPO Find N2 Flip, ou la capacité du Huawei Pocket 2 à reproduire fidèlement le maquillage lors des photos et à surveiller la protection UV, trouvent un écho chez les utilisatrices. De nombreux téléphones pliables à clapet mettent également l'accent sur la fonction « miroir de maquillage », démontrant directement les efforts des fabricants pour séduire les utilisatrices.
Si ces paramètres matériels peuvent renforcer involontairement les stéréotypes de genre, ils n'en sont pas moins indéniablement efficaces.
Selon iResearch, en 2023, 55,7 % des personnes intéressées par les téléphones pliables étaient des femmes, contre 44,3 % d'hommes.
Si les chiffres de vente ne sont pas toujours à la hauteur du battage médiatique, la croissance de Samsung sur le segment des pliables à clapet est vraiment impressionnante. En 2023, les téléphones pliables à clapet ont représenté 31,9 % des ventes en Chine, avec 2,235 millions d'unités vendues. Les données de DSCC indiquent que les expéditions mondiales de téléphones pliables ont atteint 7 millions d'unités au troisième trimestre 2023, soit une augmentation de 16 % en glissement annuel. Le Samsung Galaxy Z Flip5 a dominé le marché mondial avec une part de 45 %, devenant le téléphone pliable le plus vendu du trimestre.
La série Flip a été la clé de la domination de Samsung sur le marché des pliables. Depuis que le premier Galaxy Z Flip est devenu un succès inattendu, la série n'a cessé de réaliser des ventes solides. En 2022, le Galaxy Z Flip4 a conquis 52 % du marché, s'assurant ainsi la place de téléphone pliable le plus vendu au monde.
Les pliables à clapet ont certes un marché, mais les opportunités sont limitées. Au premier trimestre de cette année, Huawei est devenu le leader du marché des pliables avec une part de 35 %, grâce à deux modèles à succès – dont le nouveau pliable à clapet Pocket 2, équipé d'une puce Kirin et commercialisé avec le slogan accrocheur « belle et non gaspilleuse » pour cibler la clientèle féminine.
Le smartphone pliable changera à jamais l'industrie de l'électronique grand public, ainsi que la façon dont les gens interagissent avec le monde et le perçoivent.
Bill Liu, PDG de Royole
L'essor rapide des pliables: une lueur d'espoir dans un marché des smartphones en déclin
Dans le vaste paysage du marché mondial des smartphones, les appareils pliables n'occupent actuellement qu'une petite niche, détenant moins de 1,5 % de part de marché. Mais il y a une lueur d'espoir: selon les prévisions de Canalys, le marché des téléphones pliables devrait croître à un taux de croissance annuel composé impressionnant de 26,8 % entre 2024 et 2028, pour atteindre un total de 53 millions d'unités. C'est un bond significatif, portant le segment des pliables à 4 % du marché mondial – un témoignage du potentiel de cette catégorie de niche mais en expansion rapide.
Les consommateurs conservant leurs appareils plus longtemps, le marché mondial des smartphones est en déclin constant. En 2023, les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 3,2 % pour atteindre 1,17 milliard d'unités, ce qui représente le chiffre annuel le plus bas depuis dix ans. Le marché chinois a également ressenti les effets du ralentissement économique, avec des expéditions annuelles en baisse de 5 %.
Les smartphones traditionnels, malgré leurs multiples appareils photo et leurs partenariats avec des entreprises d'optique réputées comme Leica et Zeiss, ont perdu leur attrait de nouveauté. Les améliorations progressives des fonctionnalités ne suffisent plus à inciter les consommateurs à changer de modèle.
C'est là qu'intervient le marché des téléphones pliables, qui a fait irruption avec sa première sortie commerciale en 2019 et a depuis connu des taux de croissance annuels consécutifs supérieurs à 100 % en Chine. Le deuxième trimestre 2024 a été marqué par une forte hausse du marché des téléphones pliables, avec une croissance de 104,6 % en glissement annuel. Les pliables rivalisent avec les smartphones conventionnels haut de gamme, offrant une nouvelle approche du format traditionnel et permettant aux fabricants de franchir le plafond des prix et d'engranger de confortables bénéfices.
Prenez par exemple le vivo X Fold3, qui affiche un poids plume de 219 grammes, contrastant nettement avec les volumineux Huawei MateXs de 300 grammes d'il y a quatre ans. Côté prix, le Honor Magic Vs2 démarre à 980 $, un prix comparable à celui d'un smartphone conventionnel haut de gamme. À titre de comparaison, le prix initial du Huawei MateXs était de 2 400 $ et, en raison des pénuries, il était revendu entre 4 200 $ et 5 600 $, un montant exorbitant. Entre 2021 et 2023, le prix de vente moyen des grands pliables a baissé d'environ 30 %.
Cette année, les fabricants se sont lancés dans une guerre des prix pour s'emparer d'une part du gâteau des pliables.
En conséquence, nous continuerons à voir plus d'innovation sur Internet et sur les téléphones mobiles que sur les consoles.
Trip Hawkins, fondateur d'Electronic Arts
À mesure que les chaînes d'approvisionnement arrivent à maturité et que les coûts de recherche et développement diminuent, les itérations suivantes de pliables sont devenues plus abordables, plus légères et plus polyvalentes, ce qui les rend de plus en plus attractives pour les consommateurs. Les pliables à clapet devraient suivre une trajectoire similaire.
Même si la gamme de produits des pliables à clapet ne s'avère pas viable à long terme, l'innovation dans les smartphones et la concurrence sur les formats d'écran se poursuivront sans relâche.
Selon The Information, l'iPhone pliable tant attendu d'Apple pourrait faire ses débuts dès 2026, marquant une rupture significative par rapport aux simples changements de couleur. Des images de brevets suggèrent un appareil doté de plusieurs charnières, permettant un pliage multidirectionnel.
Les appareils à triple pliage se profilent également à l'horizon. Le directeur exécutif de Huawei, Richard Yu, a récemment été aperçu utilisant un appareil à triple pliage, et des sources de la chaîne d'approvisionnement confirment que Huawei prévoit de sortir un appareil à triple pliage aux troisième et quatrième trimestres de cette année.
Le marché du triple pliage est en passe de devenir le prochain champ de bataille de l'industrie des smartphones. Après tout, pour les fabricants de smartphones d'aujourd'hui, chaque voie étroite représente un chemin à suivre, et chaque marché en croissance des pliables à clapet mérite d'être disputé.
La réponse correcte au quiz est A. Le Huawei nova Flip cible une clientèle jeune et branchée et est proposé à environ 700 $.