- Этим летом производители смартфонов, включая Huawei, Samsung, Xiaomi и Honor, ожесточённо конкурируют на рынке складных «раскладушек» с инновационными новинками, раздвигая границы дизайна и технологий, чтобы переопределить будущее мобильных устройств.
- Привлекательность складных «раскладушек» для женщин подталкивает производителей адаптировать дизайн, функции и аксессуары под эту аудиторию, а рынок складных смартфонов продолжает быстро расширяться, оставаясь светлым пятном на фоне падения продаж смартфонов.
НАШЕ МНЕНИЕ
На мой взгляд, складные «раскладушки» — это стратегический ход производителей, позволяющий занять быстрорастущую нишу рынка, особенно привлекательную для женщин. Несмотря на сложности, такие устройства олицетворяют инновации и дают производителям возможность выделиться на перенасыщенном рынке.
— Vicky Wu, корреспондент BTW
Если в эти дни зайти в шоурумы крупнейших продавцов смартфонов, заметишь кое-что интересное. В магазинах Xiaomi, Honor или Huawei центральные места теперь занимают яркие, компактные складные «раскладушки» размером почти с пудреницу. Флагманы с плоским экраном ушли на второй план. Эти складные устройства, которые часто называют «мини-раскладушками», легко удерживать в ладони, и они воплощают мечту поклонников компактных гаджетов.
Хотя конкуренция за рынок мини-раскладушек выглядит оживлённой, реальность несколько сдержаннее. Несмотря на обаятельный вид, такие устройства дороги, легко ломаются и часто уступают по характеристикам плоским моделям в той же ценовой категории. Так почему же производители продолжают биться за этот рынок? Действительно ли эти милые штучки — просто «куриные рёбрышки», которые приятно иметь, но без которых легко обойтись?
Летнее противостояние: острая конкуренция на рынке складных «раскладушек»
Этим летом рынок складных «раскладушек» раскалён до предела: производители смартфонов соревнуются, кто предложит более свежие инновации. Каждый бренд раздвигает границы дизайна и технологий, стремясь переопределить будущее мобильных устройств.
Huawei, давний игрок в сегменте раскладушек, выпустила nova Flip 5 августа. Устройство нацелено на более молодую и следящую за трендами аудиторию и стоит около 700 долларов. Huawei nova Flip отличается элегантным компактным дизайном и ярким OLED-экраном с такими цветами, как «Свежая зелень», «Вишнёвый розовый» и «Звёздный чёрный». Под капотом — чипсет HiSilicon Kirin 8000, обеспечивающий мощную производительность, что делает модель привлекательной для технически подкованных молодых людей.
Samsung, которого часто называют пионером раскладушек, обновил линейку модельюGalaxy Z Flip6в Китае. С момента выхода оригинального Galaxy Z Flip в 2020 году, когда было продано 500 000 устройств, Samsung выпустила уже шестое поколение раскладушек, укрепив свои позиции на этом рынке. Galaxy Z Flip6 опирается на успех предшественников с уточнённым дизайном и продвинутой мобильной платформой Snapdragon 8 третьего поколения для Galaxy. Этот чипсет в сочетании с улучшенным 120-Гц OLED LTPO-дисплеем обеспечивает более плавную работу и производительность высшего класса.
Xiaomi присоединилась к борьбе во время ежегодной презентации Lei Jun, представив свой первыйMIX Flipпосле долгих лет разработки и множества отброшенных прототипов. MIX Flip — это вход Xiaomi на арену складных устройств с упором на передовые технологии и дизайн. Благодаря чипсету Qualcomm Snapdragon 8 Gen 2 для мощной производительности и прочному шарниру, рассчитанному на тысячи складываний, MIX Flip готов сделать Xiaomi серьёзным конкурентом на этом быстро меняющемся рынке.
Honor, агрессивно осваивающий рынок складных устройств, выпустил Magic V Flip в июне. С ценой на 140 долларов ниже, чем у моделей OPPO и Vivo, и на 420–560 долларов ниже предложений Huawei и Samsung, Honor использует агрессивное ценообразование для роста продаж и доли рынка. Magic V Flip сочетает продвинутые функции и доступность: OLED-экран с высокой частотой обновления для плавной картинки и мощный чипсет для бесперебойной многозадачности — всё в лёгком элегантном корпусе. Устройство позиционируется как конкурентный вариант для тех, кто ищет производительную складную «раскладушку», не разоряя бюджет.
Быстрая проверка:
Какое из следующих утверждений о рынке складных «раскладушек» верно?
A. Huawei nova Flip ориентирован на более молодую и следящую за трендами аудиторию и стоит около 700 долларов.
B. Samsung Galaxy Z Flip6 — третье поколение раскладушек Samsung, использующее мобильную платформу Snapdragon 8 для Galaxy.
C. MIX Flip от Xiaomi был представлен после долгих лет разработки и оснащён чипсетом Qualcomm Snapdragon 8 Gen 1.
D. Honor Magic V Flip стоит дороже моделей OPPO и Vivo, но дешевле предложений Huawei и Samsung.
Правильный ответ — в конце статьи.
Борьба раскладушек: баланс размера, цены и производительности на растущем рынке
Несмотря на ажиотаж, сегмент раскладушек сталкивается с непростой задачей — особенно на фоне общего роста рынка складных устройств. По данным IDC, в 2023 году на китайском рынке складных смартфонов было отгружено 7 млн устройств, что на 114,5 % больше год к году. Однако доля раскладушек упала более чем на 10 процентных пунктов и составила лишь 30 % от общего объёма — менее 2,5 млн устройств.
Эта тенденция продолжилась и в 2024 году. В первом квартале продажи складных устройств в целом выросли на 48 %, но рост обеспечили крупноформатные модели с горизонтальным складыванием, продажи которых увеличились на 91 %. Раскладушки, напротив, показали падение на 1 %.
Главное преимущество раскладушек — компактность и лёгкость. Однако найти баланс между размером, ценой и производительностью непросто. В отчёте Guosen Securities за 2022 год сравнивались затраты на производство Samsung Galaxy Fold и нескладного Galaxy S9+: складная модель оказалась на 69 % дороже.
Гибкое стекло и шарниры — самые дорогие компоненты складных смартфонов. Например, гибкое стекло Galaxy Z Flip стоит около 40 долларов — в 20 раз дороже обычного дисплея. По сообщениям, шарнир OPPO Find N3 Flip обходится более чем в 100 долларов. Эти дополнительные расходы в сумме дают почти 145 долларов — без учёта затрат на исследования и адаптацию ПО.
Складные модели высокого класса могут оправдывать премиальные цены, ориентируясь на бизнес-аудиторию, но раскладушки конкурируют за экономных покупателей, которые предпочитают традиционные смартфоны. Пытаясь повысить цены и сохранить рентабельность, производители экономят на компонентах — чипах и камерах. Например, Honor Magic V Flip использует более старый Snapdragon 8+ Gen 1, тогда как более дешёвый Honor Magic 6 оснащён новым Snapdragon 8 Gen 3.
По производительности раскладушки отстают. В реальном использовании у них есть недостатки: быстрый расход батареи, быстро изнашивающиеся дисплеи, заметные со временем складки и меньший срок службы из-за компромиссов в характеристиках. Эти проблемы отпугивают потенциальных покупателей и заслужили раскладушкам нелестное прозвище «миленькая бесполезная штучка».
Не имея возможности устанавливать премиальные цены и с трудом продаваясь массово, раскладушки кажутся потребителям излишеством, оставляя производителей без особой отдачи. Аналитики ранее отмечали, что OPPO и Vivo, запустившие свои раскладушки на два года раньше Xiaomi и Honor, в 2024 году рассматривали возможность снять их с производства из-за низкой маржинальности. С 2020 по 2023 год Huawei, Samsung, OPPO, Vivo, Xiaomi и Honor выпустили в Китае 23 крупноформатных складных устройства — против всего 10 раскладушек, из которых пять приходилось на Samsung.
Очевидно, что производители не спешат делать ставку на раскладушки. Однако ни один крупный производитель телефонов не решился уйти с рынка складных «раскладушек». В ответ на слухи об уходе OPPO подтвердила, что её складная серия продолжается, а Vivo выпустила крупноформатную складную модель в знак приверженности. Даже с появлением Xiaomi и Honor этот низкообъёмный и трудозатратный рынок становится всё более конкурентным. Что же продолжает привлекать производителей в этот сегмент?
Читайте также:Apple планирует выпустить первый складной iPhone в 2026 году
Читайте также:HP выпускает высокопроизводительный складной ПК Spectre
Почему раскладушки привлекают женщин: сегмент, за который производители борются с энтузиазмом
Для Xiaomi открытие того, что MIX Flip находит отклик у женской аудитории, превратило его в устройство, которое нужно было выпустить.
Xiaomi с самого начала строила свою идентичность вокруг доступности и передовых характеристик, привлекая технически подкованных мужчин, но невольно оставляя в стороне поклонниц. У Xiaomi когда-то была сомнительная особенность — самая низкая доля женщин-пользовательниц среди брендов смартфонов: женщины составляли менее трети клиентов. У Samsung и Huawei дела обстояли немногим лучше — менее 40 % женщин. У OPPO и Vivo позиции среди женщин были несколько прочнее.
А iPhone с его высокой ценой, обычно превышающей 5 000 фунтов, пользуется лояльностью самой большой женской базы: женщины составляют более половины клиентов — значимая аудитория с немалой покупательной способностью.
Недавний успех автомобиля SU7 от Xiaomi показал потенциал привлечения покупательниц: более 40 % покупателей — женщины, и 51,9 % из них также владеют устройствами Apple. MIX Flip нацелен именно на владелиц SU7 и других женщин — на тот рост, который Xiaomi стремится захватить.
Эта симметричная форма с двойным внешним складыванием идеально сочетает планшет и телефон: она одновременно практична и красива.
Lin Bin, вице-президент и сооснователь Xiaomi
Складные «раскладушки», как выяснилось, особенно привлекательны для женщин. По данным JD.com, в 2022 году число покупательниц раскладушек утроилось. Отчёт iResearch также показывает, что женщины составляют почти на 3 процентных пункта большую долю рынка складных «раскладушек», чем мужчины.
Производители прикладывают максимум усилий, чтобы адаптировать предложения для женщин — через дизайн, функции и аксессуары. С точки зрения эстетики раскладушки часто красят в оттенки, которые считаются более женственными: розовый OPPO Find N3 Flip или фиолетовый vivo X Flip. Главным функциональным козырем обычно становится «селфи на заднюю камеру» — более высокое качество снимков и необычные варианты съёмки с внешним дисплеем. Аксессуары вроде цепочек с бусинами или модные чехлы усиливают общую привлекательность.
Программные функции — например, листание соцсетей вроде Xiaohongshu на внешнем экране OPPO Find N2 Flip или способность Huawei Pocket 2 точно передавать макияж на фото и отслеживать UV-защиту — находят отклик у женщин. Многие раскладушки также подчёркивают функцию «зеркала для макияжа», что прямо демонстрирует желание производителей завоевать женскую аудиторию. Такая конфигурация может невольно усиливать гендерные стереотипы, но она, бесспорно, работает.
По данным iResearch, в 2023 году 55,7 % интересующихся складными смартфонами были женщинами, а 44,3 % — мужчинами.
Хотя продажи не всегда совпадают с ажиотажем, рост Samsung в сегменте раскладушек действительно впечатляет. В 2023 году на раскладушки пришлось 31,9 % продаж в Китае — 2,235 млн устройств. По данным DSCC, мировые поставки складных смартфонов в третьем квартале 2023 года достигли 7 млн устройств, увеличившись на 16 % год к году. Samsung Galaxy Z Flip5 доминировал на мировом рынке с долей 45 % и стал самым продаваемым складным смартфоном квартала.
Серия Flip — ключ к лидерству Samsung на рынке складных устройств. С тех пор как первый Galaxy Z Flip неожиданно стал хитом, серия стабильно показывает сильные продажи. В 2022 году Galaxy Z Flip4 занял 52 % рынка, подтвердив статус самого продаваемого складного смартфона в мире.
У раскладушек, безусловно, есть свой рынок, но возможности ограничены. В первом квартале этого года Huawei вышел в лидеры рынка складных устройств с долей 35 % — во многом благодаря двум очень успешным моделям, одной из которых стала новая раскладушка Pocket 2 на чипсете Kirin, продвигавшаяся с броским слоганом «красивый и нерасточительный» для женской аудитории.
Складной смартфон навсегда изменит индустрию потребительской электроники, а также то, как люди взаимодействуют с миром и воспринимают его.
Bill Liu, генеральный директор Royole
Стремительный взлёт складных устройств: светлое пятно на фоне падения продаж смартфонов
На огромном мировом рынке смартфонов складные устройства пока занимают небольшой угол — менее 1,5 % доли. Но есть и хорошая новость: по прогнозам Canalys, рынок складных смартфонов будет расти с совокупным среднегодовым темпом 26,8 % в 2024–2028 годах и достигнет 53 млн устройств. Это значительный скачок: сегмент складных устройств выйдет на 4 % мирового рынка — свидетельство потенциала этой нишевой, но быстрорастущей категории.
Потребители дольше держат свои устройства, и мировой рынок смартфонов постоянно сокращается. В 2023 году мировые поставки смартфонов упали на 3,2 % — до 1,17 млрд устройств, минимума за десять лет. Китайский рынок также ощутил последствия экономического спада: годовые поставки сократились на 5 %.
Традиционные смартфоны, даже с множеством камер и партнёрствами с именитыми производителями оптики, такими как Leica и Zeiss, потеряли новизну. Постепенных улучшений характеристик больше недостаточно, чтобы мотивировать покупателей на обновление.
И тут появляется рынок складных смартфонов: первый коммерческий запуск состоялся в 2019 году, и с тех пор в Китае он растёт более чем на 100 % каждый год. Во втором квартале 2024 года рынок складных устройств вырос на 104,6 % год к году. Складные модели встали в один ряд с обычными флагманами: они предлагают новую версию привычного форм-фактора, позволяют производителям пробивать ценовой потолок и получать щедрую прибыль.
Возьмём, к примеру, vivo X Fold3 — элегантные 219 граммов, полная противоположность 300-граммовому Huawei MateXs четырёхлетней давности. По цене Honor Magic Vs2 стартует с 980 долларов — на уровне обычного флагманского смартфона. Сравните с начальной ценой Huawei MateXs в 2400 долларов: из-за дефицита его перепродавали за невероятные 4200–5600 долларов. С 2021 по 2023 год средняя цена продажи крупных складных моделей упала примерно на 30 %. В этом году производители развернули ценовую войну за долю на рынке складных устройств.
В результате мы продолжим видеть больше инноваций в интернете и мобильных телефонах, чем в консолях.
Trip Hawkins, основатель Electronic Arts
По мере созревания цепочек поставок и снижения затрат на исследования и разработки новые поколения складных устройств становятся доступнее, легче и универсальнее, привлекая всё больше покупателей. Вероятно, раскладушки пойдут тем же путём.
Даже если линейка раскладушек не окажется устойчивой, инновации в смартфонах и конкуренция форм-факторов дисплеев не остановятся.
По данным The Information, долгожданный складной iPhone от Apple может дебютировать уже в 2026 году — это станет значительным шагом по сравнению с простыми сменами цветов. Патентные изображения намекают на устройство с несколькими шарнирами, допускающее складывание в разных направлениях.
На горизонте и устройства с тройным складыванием. Генеральный директор Huawei Richard Yu недавно был замечен с устройством тройного складывания, а источники в цепочке поставок подтверждают, что Huawei планирует выпустить устройство с тройным складыванием в третьем и четвёртом кварталах этого года.
Рынок устройств с тройным складыванием обещает стать следующим полем битвы в индустрии смартфонов. В конце концов, для сегодняшних производителей каждый узкий путь — это способ двигаться вперёд, и за каждый растущий рынок раскладушек стоит бороться.
Правильный ответ на быструю проверку — A. Huawei nova Flip ориентирован на более молодую и следящую за трендами аудиторию и стоит около 700 долларов.