Google s'associe à Pat McGrath Labs pour lancer des essais beauté AR à New York

Google is a Public briefing based on external evidence, participant context, and relationship signals.

Shop with Google a annoncé qu'elle poursuivra sa campagne de beauté en réalité augmentée (AR) en partenariat avec Pat McGrath Labs, et organisera un événement d'expérience AR utilisant les outils AR de Google à New York du 20 au 22 octobre. Lire aussi: L'icône de la joaillerie Tiffany & Co. s'associe à Snap pour des essais beauté AR à l'US Open. Surnommé « The Art of Beauty », l'événement permet aux clients d'essayer virtuellement les rouges à lèvres et les fards à paupières de Pat McGrath Labs, d'acheter des produits de la collection, de réserver des cours de maquillage avec les maquilleurs de Pat McGrath Labs et de participer à des événements de distribution de produits. Les clients peuvent essayer virtuellement des nuances de rouge à lèvres, de fard à paupières et de fond de teint de plusieurs marques, dont Pat McGrath Labs, en utilisant la recherche Google ou l'application Google sur iOS et Android. Lire aussi: Snap lance de nouveaux outils pour inciter davantage de marques à investir dans les expériences AR. La RA comme outil pour explorer différents types de beauté. Google a lancé AR Beauty Trials en décembre 2020, permettant aux clients d'essayer virtuellement des produits de marques telles que Mac Cosmetics, L’Oréal et Charlotte Tilbury. Le géant de la technologie a choisi de s'associer à ModiFace et Perfect Corp pour offrir des outils d'essai virtuel dans les applications Google. Pour Pat McGrath Labs, le pop-up offrira aux clients « un accès sans précédent aux coulisses » de la marque, a déclaré Dame Pat McGrath, fondatrice de Pat McGrath Labs, dans un communiqué. « La RA est une technologie incroyablement utile pour les acheteurs de beauté en ligne de toutes les carnations et ethnies, car elle leur permet d'imaginer à quoi ressemble une nuance de beauté sur eux, ou sur un modèle qui leur correspond, le tout avant d'acheter », a déclaré Stephanie Horton, directrice principale du marketing commercial chez Google, dans un communiqué. Une gamme croissante d'outils d'essai virtuel. En plus de Google, Perfect Corp travaille également avec d'autres grandes entreprises pour étendre la portée de ses outils d'essai numérique de produits. En juillet, l'entreprise s'est associée au détaillant de voyage Dufry pour proposer une technologie d'essai de maquillage AR dans les aéroports, permettant aux clients d'essayer des produits de Kylie Cosmetics, Benefit et d'autres marques de beauté. Vendredi dernier, Walmart a annoncé un partenariat avec Perfect Corp pour lancer un outil d'essai virtuel de cosmétiques dans son application mobile, avec des marques telles que Covergirl, Maybelline et Revlon. Selon Pat, c'était aussi une excellente occasion pour Pat McGrath de raconter l'histoire de la marque, y compris sa propre carrière légendaire. « Cela peut aider les clients à comprendre l'histoire de la marque, à regarder le passé et à voir de superbes photos de défilés. » Elle a déclaré à propos de l'espace: « Nous allons leur offrir de nombreuses expériences, notre équipe sera là, et nous allons aussi les maquiller. »