Google se associa a Pat McGrath Labs para lançar testes de beleza AR em Nova York

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Shop with Google anunciou que continuará sua campanha de beleza em realidade aumentada (AR) em parceria com Pat McGrath Labs, e organizará um evento de experiência AR usando as ferramentas AR do Google em Nova York nos dias 20 a 22 de outubro. Leia também: O ícone da joalheria Tiffany & Co. se associa à Snap para testes de beleza AR no US Open. Apelidado de “The Art of Beauty”, o evento permite que os clientes experimentem virtualmente os batons e sombras de Pat McGrath Labs, comprem produtos da coleção, reservem aulas de maquiagem com os maquiadores de Pat McGrath Labs e participem de eventos de distribuição de produtos.

Os clientes podem experimentar virtualmente tons de batom, sombra e base de diversas marcas, incluindo Pat McGrath Labs, usando o Google Pesquisa ou o aplicativo Google no iOS e Android. Leia também: Snap lança novas ferramentas para incentivar mais marcas a investirem em experiências AR. A RA como ferramenta para explorar diferentes tipos de beleza. O Google lançou os AR Beauty Trials em dezembro de 2020, permitindo que os clientes experimentassem virtualmente produtos de marcas como Mac Cosmetics, L'Oréal e Charlotte Tilbury.

A gigante da tecnologia optou por fazer parceria com ModiFace e Perfect Corp para oferecer ferramentas de teste virtual nos aplicativos do Google. Para Pat McGrath Labs, o pop-up oferecerá aos clientes “um acesso sem precedentes aos bastidores” da marca, disse Dame Pat McGrath, fundadora da Pat McGrath Labs, em comunicado. “A RA é uma tecnologia incrivelmente útil para compradores de beleza online de todos os tons de pele e etnias, pois permite que imaginem como um tom de beleza fica neles, ou em um modelo que corresponda a eles, tudo antes de comprar”, disse Stephanie Horton, diretora sênior de marketing comercial do Google, em comunicado.

Uma gama crescente de ferramentas de teste virtual. Além do Google, a Perfect Corp também trabalha com outras grandes empresas para expandir o alcance de suas ferramentas de teste digital de produtos. Em julho, a empresa fez parceria com a varejista de viagens Dufry para oferecer tecnologia de teste de maquiagem AR em aeroportos, permitindo que os clientes experimentem produtos de Kylie Cosmetics, Benefit e outras marcas de beleza. Na última sexta-feira, o Walmart anunciou uma parceria com a Perfect Corp para lançar uma ferramenta de teste virtual de cosméticos em seu aplicativo móvel, com marcas como Covergirl, Maybelline e Revlon.

Segundo Pat, também foi uma excelente oportunidade para Pat McGrath contar a história da marca, incluindo sua própria carreira lendária. “Isso pode ajudar os clientes a entender a história da marca, olhar para o passado e ver fotos incríveis de desfiles.” Ela disse sobre o espaço: “Vamos oferecer a eles muitas experiências, nossa equipe estará lá, e também vamos maquiá-los.”