Schmuckikone Tiffany & Co. arbeitet mit Snap für die US Open zusammen

Schmuckikone Tiffany & Co. Partner mit Snap für die US Open wird von BTW Media profiliert, weil veröffentlichte Nachweise es mit Internetinfrastruktur, Governance, operativen Abhängigkeiten oder Marktsichtbarkeit verbinden.

Der berühmte Juwelier Tiffany & Co. hat sich mit Snap zusammengetan, um bei den US Open ein interaktives Augmented-Reality-Erlebnis zu bieten.

Mit diamantenbesetzten Schlägern spielen

Die Zusammenarbeit zwischen Tiffany & Co. und Snap bringt AR-Spiegel zu den US Open und bietet den Zuschauern die Möglichkeit, mit digitalen Trophäen zu interagieren und mit virtuellen, diamantenbesetzten Tennisschlägern zu spielen. Diese AR-Spiegel-Installation ist bis zum 10. September zugänglich.

AR-Technologie hat das Potenzial, den Zugang zu Luxuserlebnissen zu erweitern, während AR-Spiegel eine Vielzahl von Interaktionsmöglichkeiten bieten. Diese Kampagne unterstreicht auch das anhaltende Engagement der Luxusmarke für den Sport. Geoffrey Perez, Global Head of Luxury bei Snapchat, sagte:

„Luxusmarken wie Tiffany & Co. lernen, die AR-Technologie von Snap auf unterhaltsame und ansprechende Weise zu nutzen.“

Tiffany & Co.s Erfahrung mit AR

Tiffany & Co. war ein Vorreiter bei der Einführung der AR-Technologie und die erste Marke, die Snaps „Ray Tracing“-Technologie einsetzte. Ray Tracing verbessert die Realitätsnähe und Genauigkeit digitaler Objekte, indem es Licht realistischer simuliert.

Im Februar nutzte die Marke AR-Technologie, um Nutzern das digitale Anprobieren und Kaufen ihres Lock-Armbands zu ermöglichen. In diesem Sommer setzte Tiffany & Co. AR auch ein, um eine Archivausstellung in der Saatchi Gallery in London zu bereichern und Besuchern die virtuelle Betrachtung eines gelben Tiffany-Diamanten und einer Diamantenwand im Ausstellungsraum zu ermöglichen.

AR-Technologie, die digitale Elemente in die physische Welt integrieren kann, stellt eine zeitgenössische Anwendung der Metaversum-Technologie dar. Sie erweitert die Nutzung digitaler Assets für Marken in einer Zeit, in der physische Erlebnisse und Produkte im Vordergrund stehen.

Wie Luxusmarken auf AR setzen

Mode- und Luxusmarken haben in den letzten Jahren zunehmend AR-Technologie übernommen, aufgrund ihres praktischen Potenzials, Produkte in die Umgebung der Verbraucher zu bringen.

Darüber hinaus haben Marken begonnen, andere Einsatzmöglichkeiten von AR zu erkunden, indem sie Markenerzählungen durch Offline-Installationen und Remote-Erlebnisse erweitern. Beispielsweise erweiterte Louis Vuitton seine Zusammenarbeit mit der Künstlerin Yayoi Kusama, indem bunte Tupfen auf Wahrzeichen auf der ganzen Welt projiziert wurden.

Wie Snapchat und Tiffany & Co. zusammenarbeiten werden

Snapchat, das über 750 Millionen monatlich aktive Nutzer und 397 Millionen täglich aktive Nutzer im zweiten Quartal dieses Jahres (ein Anstieg von 14 % gegenüber dem Vorjahr) verzeichnet, ist eine wichtige Plattform für diese Innovationen.

Die US-Open-Installation wurde mit dem Enterprise-Produkt von Snapchat, AR Enterprise Services (Ares), erstellt, das es Marken ermöglicht, die AR-Funktionen von Snap in ihre Websites, Apps und physischen Standorte zu integrieren, mit Schwerpunkt auf AR-Shopping.

Das bedeutet, dass Marken AR-Anproben in ihren eigenen Apps anbieten können, ohne dass Nutzer die Snapchat-App herunterladen oder ein Snapchat-Konto besitzen müssen. Es ist die erste Nutzung von Ares durch Tiffany & Co., ein Dienst, den Snap im März angekündigt hatte.

Außerdem handelt es sich um die erste Nutzung eines physischen AR-Spiegels durch Tiffany & Co. Diese nächste Generation von AR-Spiegeln stellt eine verbesserte Version der vor Jahren im Einzelhandel beobachteten intelligenten Spiegel dar.

Die AR-Spiegel von Snapchat integrieren die Ares-Technologie, einschließlich Funktionen, die für physische Displays entwickelt wurden. Sie zeigen nicht nur interaktive digitale Elemente auf dem Spiegel des Verbrauchers, sondern ermöglichen es den Verbrauchern auch, mit einer integrierten Kamera Bilder aufzunehmen.

Die Schönheit der AR-Spiegel, sowohl für Einzelhändler als auch für Snap, liegt in ihrer Zugänglichkeit. Verbraucher können die Technologie einfach durch Annäherung an den Bildschirm erleben, ohne dass ein Smartphone, eine App oder Vorkenntnisse erforderlich sind. Sie können dann an verschiedenen AR-Erlebnissen teilnehmen, wie z.B. Markengeschichten, Spiele, AR-Anproben usw. Beispielsweise hat Coach einen AR-Spiegel in seinen Geschäften integriert, damit Passanten ihn ausprobieren können.

Jill Popelka, Head of AR Enterprise Services bei Snapchat, bemerkte:

„In den letzten Monaten haben wir uns sehr gefreut zu sehen, wie Marken unsere AR-Spiegel nutzen, um nützliche und ansprechende Erlebnisse für Verbraucher zu schaffen.“Mit der Installation von Tiffany & Co. können Besucher an einem virtuellen Tennisspiel teilnehmen, ihre Teilnahme aufzeichnen und den Inhalt durch Scannen des QR-Codes auf dem Bildschirm einfach speichern und teilen. Dieses Erlebnis ist frei von Kaufverpflichtungen oder kommerziellen Anreizen. Laut Snapchat umfassten die Besucher, die den AR-Spiegel in den Tagen vor den US Open nutzten, eine breite Altersspanne.