象徴的ジュエラー ティファニーが Snap と提携、全米オープンで AR 体験を

BTW メディアは、公開された証拠がインターネットインフラ、ガバナンス、運用依存、または市場の可視性に関連付けているため、「宝石アイコン ティファニーが全米オープンで Snap と提携」をプロファイリングしています。

有名な宝石商ティファニーが Snap と提携し、全米オープンでインタラクティブな拡張現実（AR）体験を提供します。

ダイヤモンドをあしらったラケットで遊ぶ

ティファニーと Snap のコラボレーションにより、全米オープンに AR ミラーが登場し、観客はデジタルトロフィーと触れ合ったり、ダイヤモンドをあしらったデジタルテニスラケットで遊んだりすることができます。この AR ミラーのインスタレーションは 9 月 10 日までご利用いただけます。

AR 技術はラグジュアリー体験へのアクセスを広げる可能性を秘めており、AR ミラーは多様なインタラクションを提供できます。このキャンペーンは、ラグジュアリーブランドのスポーツに対する継続的なコミットメントも強調しています。Snapchat のグローバルラグジュアリー責任者であるジェフリー・ペレス氏は次のように述べています。

「ティファニーのようなラグジュアリーブランドは、Snap の AR 技術を楽しく魅力的な方法で活用する方法を学んでいます。」

ティファニーの AR への取り組み

ティファニーは、Snap の「レイトレーシング」技術を最初に使用したブランドとして、AR 技術の採用における先駆者でした。レイトレーシングは、光をよりリアルにシミュレートすることで、デジタルオブジェクトのリアリズムと精度を向上させます。

2 月には、同ブランドは AR 技術を使用して、ユーザーが「Lock」ブレスレットをデジタルで試着・購入できるようにしました。この夏、ティファニーはまた、ロンドンのサーチ・ギャラリーで開催されたアーカイブ展を AR で強化し、来場者がバーチャルでティファニーイエローダイヤモンドを体験したり、展示空間にダイヤモンドの壁を見たりできるようにしました。

物理的な世界にデジタル要素を統合する能力を持つ AR 技術は、メタバース技術の現代的な応用を表しています。物理的な体験や製品が前面に出ている時代に、ブランドにとってデジタル資産の活用を拡大します。

ラグジュアリーブランドが AR に賭ける方法

ファッションおよびラグジュアリーブランドは、製品を消費者の環境にもたらす実用的な可能性から、近年ますます AR 技術を採用しています。

さらに、ブランドはオフラインのインスタレーションやリモート体験を通じてブランドストーリーを拡張するなど、AR の他の用途を模索し始めています。例えば、ルイ・ヴィトンはアーティスト草間彌生とのコラボレーションキャンペーンを拡大し、世界中のランドマークにカラフルな水玉模様を投影しました。

Snapchat とティファニーのコラボレーション方法

今年第 2 四半期に月間アクティブユーザー数 7 億 5,000 万人超、デイリーアクティブユーザー数 3 億 9,700 万人（前年比 14％増）を誇る Snapchat は、こうしたイノベーションの主要プラットフォームです。

全米オープンのインスタレーションは、Snapchat のエンタープライズ製品である AR Enterprise Services（Ares）を使用して作成されました。これにより、ブランドは Snap の AR 機能を自社の Web サイト、アプリ、物理的な場所に統合でき、AR ショッピングに重点を置いています。

つまり、ユーザーが Snapchat アプリをダウンロードしたり Snapchat アカウントを持っていなくても、ブランドは自社アプリ内で AR 試着を提供できるということです。これは、3 月に Snap が発表したサービスである Ares のティファニーによる初の利用です。

さらに、これはティファニーにとって物理的な AR ミラーの初の使用でもあります。これらの次世代 AR ミラーは、数年前に小売業界で見られたスマートミラーの進化版です。

Snapchat の AR ミラーは Ares テクノロジーを統合しており、物理的なスクリーン向けに設計された機能が含まれています。消費者の鏡にインタラクティブなデジタル要素を表示するだけでなく、内蔵カメラを使用して画像をキャプチャすることもできます。

AR ミラーの魅力は、小売業者と Snap の双方にとって、そのアクセシビリティにあります。消費者はスクリーンに近づくだけでテクノロジーを体験でき、スマートフォンやアプリ、事前の知識は必要ありません。その後、ブランドストーリーテリング、ゲーム、AR 試着など、さまざまな AR 体験に参加できます。例えば、Coach は店舗に AR ミラーを設置し、通行人が試着できるようにしました。

Snapchat の AR エンタープライズサービス責任者であるジル・ポペルカ氏は次のように述べています。

「ここ数ヶ月、ブランドが当社の AR ミラーを活用して、消費者に有益で魅力的な体験を提供しているのを見て、大変嬉しく思っています。」ティファニーのインスタレーションでは、来場者はバーチャルテニスの試合に参加し、参加の様子をキャプチャし、スクリーン上の QR コードをスキャンすることで簡単にコンテンツを保存・共有できます。この体験には購入義務や商業的なインセンティブはありません。Snapchat によると、全米オープン前の数日間、AR ミラーを利用した来場者は幅広い年齢層にわたっていました。