A icônica joalheria Tiffany & Co. faz parceria com a Snap para o US Open

A icônica joalheria Tiffany & Co. faz parceria com a Snap para o US Open é perfilada pela BTW Media porque evidências publicadas a vinculam à infraestrutura da internet, governança, dependências operacionais ou visibilidade de mercado.

A renomada joalheria Tiffany & Co. fez uma parceria com a Snap para oferecer uma experiência interativa de realidade aumentada no US Open.

Jogar com raquetes cravejadas de diamantes

A colaboração entre Tiffany & Co. e Snap traz espelhos de RA para o US Open, oferecendo aos espectadores a oportunidade de interagir com troféus digitais e jogar com raquetes de tênis digitais cravejadas de diamantes. Esta instalação de espelhos de RA estará acessível até 10 de setembro.

A tecnologia de RA tem o potencial de ampliar o acesso a experiências de luxo, enquanto os espelhos de RA podem oferecer uma variedade de interações. Esta campanha também destaca o compromisso contínuo da marca de luxo com o esporte. Geoffrey Perez, head global de luxo do Snapchat, declarou:

“As marcas de luxo como Tiffany & Co. estão aprendendo a aproveitar a tecnologia de RA da Snap de forma divertida e envolvente.”

A experiência da Tiffany & Co. com RA

A Tiffany & Co. foi pioneira na adoção da tecnologia de RA, sendo a primeira marca a usar a tecnologia de ray tracing da Snap. O ray tracing melhora o realismo e a precisão dos objetos digitais ao simular a luz de forma mais realista.

Em fevereiro, a marca usou a tecnologia de RA para permitir que os usuários experimentassem e comprassem digitalmente sua pulseira Lock. Neste verão, a Tiffany & Co. também usou RA para enriquecer uma exposição de arquivos na Saatchi Gallery em Londres, permitindo que os visitantes descobrissem virtualmente um diamante amarelo Tiffany e vissem uma parede de diamantes no espaço da exposição.

A tecnologia de RA, com sua capacidade de integrar elementos digitais ao mundo físico, representa uma aplicação contemporânea da tecnologia do metaverso. Ela expande o uso de ativos digitais para as marcas em uma época em que as experiências físicas e os produtos estão em primeiro plano.

Como as marcas de luxo apostam em RA

As marcas de moda e luxo têm adotado cada vez mais a tecnologia de RA nos últimos anos devido ao seu potencial prático de levar os produtos ao ambiente dos consumidores.

Além disso, as marcas começaram a explorar outros usos da RA, expandindo as narrativas das marcas por meio de instalações offline e experiências remotas. Por exemplo, a Louis Vuitton expandiu sua campanha colaborativa com a artista Yayoi Kusama, projetando bolinhas coloridas em monumentos mundiais.

Como o Snapchat e a Tiffany & Co. vão colaborar

O Snapchat, que afirma ter mais de 750 milhões de usuários ativos mensais e 397 milhões de usuários ativos diários no segundo trimestre deste ano (um aumento de 14% em relação ao ano anterior), é uma plataforma importante para essas inovações.

A instalação do US Open foi criada usando o produto Enterprise do Snapchat, o AR Enterprise Services (Ares), que permite que as marcas integrem os recursos de RA do Snap em seus sites, aplicativos e locais físicos, com foco nas compras em RA.

Isso significa que as marcas podem oferecer provas virtuais em RA em seus próprios aplicativos, sem que os usuários precisem baixar o aplicativo do Snapchat ou ter uma conta no Snapchat. Esta é a primeira vez que a Tiffany & Co. usa o Ares, um serviço anunciado pela Snap em março.

Além disso, é a primeira vez que a Tiffany & Co. usa um espelho de RA físico. Esses espelhos de RA de nova geração representam uma versão aprimorada dos espelhos inteligentes vistos no setor de varejo há anos.

Os espelhos de RA do Snapchat integram a tecnologia Ares, incluindo recursos projetados para telas físicas. Eles não apenas exibem elementos digitais interativos no espelho do consumidor, mas também permitem que os consumidores capturem imagens usando uma câmera integrada.

A beleza dos espelhos de RA, tanto para os varejistas quanto para a Snap, está na sua acessibilidade. Os consumidores podem experimentar a tecnologia simplesmente se aproximando da tela, eliminando a necessidade de um smartphone, aplicativo ou conhecimento prévio. Eles podem então participar de várias experiências de RA, como narrativa de marca, jogos, provas virtuais de RA, entre outras. Por exemplo, a Coach integrou um espelho de RA em suas lojas para que os transeuntes possam experimentar.

Jill Popelka, head de serviços de RA empresarial do Snapchat, comentou:

“Nos últimos meses, ficamos felizes em ver as marcas aproveitarem nossos espelhos de RA para oferecer experiências úteis e envolventes aos consumidores.”Com a instalação da Tiffany & Co., os visitantes podem participar de uma partida de tênis virtual, capturar sua participação e salvar e compartilhar facilmente o conteúdo escaneando o QR code na tela. Esta experiência é isenta de obrigações de compra ou incentivos comerciais. De acordo com o Snapchat, nos dias que antecederam o US Open, os visitantes que usavam o espelho de RA cobriam uma ampla faixa etária.