Легендарный ювелир Tiffany & Co. объединяется со Snap для US Open

Материал «Легендарный ювелир Tiffany & Co. объединяется со Snap для US Open» находится в мониторинге BTW Media, поскольку опубликованные доказательства связывают его с интернет-инфраструктурой, управлением интернетом, операционными зависимостями или видимостью на рынке.

Легендарный ювелир Tiffany & Co. объединился со Snap, чтобы предложить интерактивный опыт дополненной реальности на US Open.

Игра с ракетками, инкрустированными бриллиантами

Сотрудничество Tiffany & Co. и Snap приносит AR-зеркала на US Open: зрители могут взаимодействовать с цифровыми трофеями и играть виртуальными теннисными ракетками с бриллиантами. Инсталляция с AR-зеркалами будет доступна до 10 сентября.

Технология дополненной реальности способна расширить доступ к люксовым впечатлениям, а AR-зеркала предлагают множество сценариев взаимодействия. Кампания также подчёркивает последовательную вовлечённость люксового бренда в спорт. Geoffrey Perez, глобальный руководитель люксового направления Snapchat, заявил:

«Люксовые бренды, такие как Tiffany & Co., учатся использовать AR-технологии Snap в увлекательной и интерактивной форме».

Опыт Tiffany & Co. с дополненной реальностью

Tiffany & Co. стала первопроходцем в использовании AR: бренд первым применил технологию трассировки лучей от Snap. Трассировка лучей повышает реалистичность и точность цифровых объектов за счёт более реалистичной симуляции света.

В феврале бренд использовал AR, чтобы пользователи могли виртуально примерить и приобрести его браслет Lock. Этим летом Tiffany & Co. также применила дополненную реальность для обогащения архивной выставки в галерее Saatchi в Лондоне: посетители могли виртуально увидеть жёлтый бриллиант Tiffany и стену из бриллиантов в выставочном пространстве.

Технология дополненной реальности, способная встраивать цифровые элементы в физический мир, представляет собой современное применение технологий метавселенной. Она расширяет использование цифровых активов для брендов в эпоху, когда на первый план выходят физические впечатления и продукты.

Как люксовые бренды делают ставку на AR

Модные и люксовые бренды в последние годы всё активнее внедряют AR благодаря её практическому потенциалу: технология позволяет приблизить продукты к потребителю.

Кроме того, бренды начали осваивать другие применения AR, расширяя брендовые истории с помощью офлайн-инсталляций и удалённых впечатлений. Например, Louis Vuitton расширил совместную кампанию с художницей Yayoi Kusama, проецируя цветные горошины на мировые достопримечательности.

Как Snapchat и Tiffany & Co. будут сотрудничать

Snapchat, заявляющий о более чем 750 млн активных пользователей в месяц и 397 млн активных пользователей в день во втором квартале этого года (рост на 14 % к аналогичному периоду прошлого года), — ключевая платформа для таких инноваций.

Инсталляция US Open создана с помощью корпоративного продукта Snapchat — AR Enterprise Services (Ares), который позволяет брендам интегрировать AR-функции Snap в свои сайты, приложения и физические пространства с акцентом на AR-шопинг.

Это значит, что бренды могут предлагать виртуальную примерку в собственных приложениях, и пользователям не нужно скачивать приложение Snapchat или иметь в нём аккаунт. Для Tiffany & Co. это первое использование сервиса Ares, анонсированного Snap в марте.

Кроме того, Tiffany & Co. впервые использует физическое AR-зеркало. AR-зеркала нового поколения — улучшенная версия умных зеркал, которые появлялись в рознице несколько лет назад.

AR-зеркала Snapchat работают на технологии Ares, включая функции, предназначенные для физических экранов. Они не только отображают интерактивные цифровые элементы на экране перед покупателем, но и позволяют снимать изображения с помощью встроенной камеры.

Привлекательность AR-зеркал и для ритейлеров, и для Snap — в доступности. Потребителю достаточно подойти к экрану, чтобы испытать технологию: не нужны смартфон, приложение или предварительные знания. Затем он может участвовать в разных AR-сценариях: брендовые истории, игры, AR-примерка и так далее. Например, Coach установил AR-зеркало в своих магазинах, чтобы прохожие могли примерить.

Jill Popelka, руководитель корпоративных AR-сервисов Snapchat, отметила:

«За последние месяцы нам было приятно видеть, как бренды используют наши AR-зеркала, чтобы дарить потребителям полезные и увлекательные впечатления».В инсталляции Tiffany & Co. посетители могут сыграть виртуальный теннисный матч, запечатлеть своё участие, а затем легко сохранить и поделиться контентом, отсканировав QR-код на экране. Этот опыт не предполагает обязательных покупок и не содержит коммерческих стимулов. По данным Snapchat, в дни перед US Open среди посетителей AR-зеркала были представлены самые разные возрастные группы.