العلامة التجارية الأيقونية للمجوهرات تيفاني آند كو تتعاون مع سناب لبطولة أمريكا المفتوحة

يتم تسليط الضوء على 'أيقونة المجوهرات تيفاني آند كو تتعاون مع سناب لبطولة أمريكا المفتوحة' من قبل BTW Media لأن الأدلة المنشورة تربطها بالبنية التحتية للإنترنت والحوكمة والتبعيات التشغيلية أو رؤية السوق.

تعاونت العلامة التجارية الشهيرة للمجوهرات تيفاني آند كو مع سناب لتقديم تجربة تفاعلية للواقع المعزز في بطولة أمريكا المفتوحة.

اللعب بمضارب مرصعة بالألماس

يجلب التعاون بين تيفاني آند كو وسناب مرايا الواقع المعزز إلى بطولة أمريكا المفتوحة، مما يتيح للمشاهدين التفاعل مع كؤوس رقمية واللعب بمضارب تنس رقمية مرصعة بالألماس. ستكون هذه المرايا متاحة حتى 10 سبتمبر.

تتمتع تقنية الواقع المعزز بالقدرة على توسيع نطاق الوصول إلى تجارب الفخامة، بينما يمكن لمرايا الواقع المعزز تقديم مجموعة متنوعة من التفاعلات. وتؤكد هذه الحملة أيضًا على التزام العلامة التجارية الفاخرة المستمر بالرياضة. صرح جيفري بيريز، مدير الفخامة العالمي في سناب شات:

"تتعلم العلامات التجارية الفاخرة مثل تيفاني آند كو كيفية الاستفادة من تقنية الواقع المعزز من سناب بطريقة ممتعة وجذابة."

تجربة تيفاني آند كو مع الواقع المعزز

كانت تيفاني آند كو رائدة في اعتماد تقنية الواقع المعزز، حيث كانت أول علامة تجارية تستخدم تقنية "تتبع الأشعة" من سناب. يعزز تتبع الأشعة واقعية ودقة العناصر الرقمية من خلال محاكاة الضوء بطريقة أكثر واقعية.

في فبراير، استخدمت العلامة التجارية تقنية الواقع المعزز للسماح للمستخدمين بتجربة وشراء سوار Lock رقميًا. وفي هذا الصيف، استخدمت تيفاني آند كو أيضًا الواقع المعزز لإثراء معرض أرشيفي في صالة ساتشي بلندن، مما أتاح للزوار اكتشاف ألماسة تيفاني الصفراء افتراضيًا ورؤية جدار من الألماس في مساحة المعرض.

تقنية الواقع المعزز، بقدرتها على دمج العناصر الرقمية في العالم المادي، تمثل تطبيقًا معاصرًا لتقنية الميتافيرس. وهي توسع استخدام الأصول الرقمية للعلامات التجارية في وقت تكون فيه التجارب والمنتجات المادية في المقدمة.

كيف تراهن العلامات التجارية الفاخرة على الواقع المعزز

تبنت العلامات التجارية للأزياء والفخامة تقنية الواقع المعزز بشكل متزايد في السنوات الأخيرة بسبب إمكاناتها العملية في جلب المنتجات إلى بيئة المستهلكين.

بالإضافة إلى ذلك، بدأت العلامات التجارية في استكشاف استخدامات أخرى للواقع المعزز، من خلال توسيع قصص العلامات التجارية عبر التركيبات الخارجية والتجارب عن بعد. على سبيل المثال، وسعت لويس فويتون حملتها التعاونية مع الفنانة يايوي كوساما، من خلال عرض نقاط ملونة على المعالم العالمية.

كيف ستتعاون سناب شات وتيفاني آند كو

سناب شات، التي تزعم أن لديها أكثر من 750 مليون مستخدم نشط شهريًا و397 مليون مستخدم نشط يوميًا في الربع الثاني من هذا العام (بزيادة 14% عن العام السابق)، هي منصة رئيسية لهذه الابتكارات.

تم إنشاء تركيب بطولة أمريكا المفتوحة باستخدام منتج المؤسسات من سناب شات، AR Enterprise Services (Ares)، الذي يسمح للعلامات التجارية بدمج ميزات الواقع المعزز من سناب في مواقعها الإلكترونية وتطبيقاتها ومواقعها المادية، مع التركيز على التسوق بالواقع المعزز.

وهذا يعني أن العلامات التجارية يمكنها تقديم تجارب ارتداء افتراضية بالواقع المعزز في تطبيقاتها الخاصة، دون حاجة المستخدمين لتنزيل تطبيق سناب شات أو امتلاك حساب على سناب شات. هذا هو أول استخدام لـ Ares من قبل تيفاني آند كو، وهي خدمة أعلنت عنها سناب في مارس.

علاوة على ذلك، هذا هو أول استخدام لتيفاني آند كو لمرآة واقع معزز مادية. تمثل مرايا الواقع المعزز من الجيل الجديد نسخة محسنة من المرايا الذكية التي شوهدت في قطاع التجزئة منذ سنوات.

تدمج مرايا الواقع المعزز من سناب شات تقنية Ares، بما في ذلك ميزات مصممة للشاشات المادية. فهي لا تعرض فقط عناصر رقمية تفاعلية على مرآة المستهلك، بل تتيح أيضًا للمستهلكين التقاط الصور باستخدام كاميرا مدمجة.

يكمن جمال مرايا الواقع المعزز، لكل من تجار التجزئة وسناب، في سهولة الوصول إليها. يمكن للمستهلكين تجربة التقنية بمجرد الاقتراب من الشاشة، مما يلغي الحاجة إلى هاتف ذكي أو تطبيق أو معرفة مسبقة. يمكنهم بعد ذلك المشاركة في تجارب متنوعة للواقع المعزز، مثل سرد قصص العلامات التجارية والألعاب وتجارب ارتداء الواقع المعزز وغيرها. على سبيل المثال، قامت كوتش بدمج مرآة واقع معزز في متاجرها لتجربة المارة.

علقت جيل بوبيلكا، مديرة خدمات الواقع المعزز للمؤسسات في سناب شات:

"في الأشهر القليلة الماضية، كنا سعداء برؤية العلامات التجارية تستفيد من مرايا الواقع المعزز لدينا لتقديم تجارب مفيدة وجذابة للمستهلكين."

مع تركيب تيفاني آند كو، يمكن للزوار المشاركة في مباراة تنس افتراضية، والتقاط مشاركتهم، وحفظ المحتوى ومشاركته بسهولة عن طريق مسح رمز الاستجابة السريعة على الشاشة. هذه التجربة خالية من أي التزامات شراء أو حوافز تجارية. وفقًا لسناب شات، في الأيام التي سبقت بطولة أمريكا المفتوحة، كان الزوار الذين يستخدمون مرآة الواقع المعزز يشملون مجموعة واسعة من الفئات العمرية.