YouTube 最近宣布推出“Spotlight Moments”，一个利用人工智能 (AI) 技术的广告包。这款创新产品利用谷歌 AI 功能，精准定位与特定文化时刻相关的视频内容，随后在品牌 YouTube 频道上投放这些视频广告。
推动更相关的广告
这种开创性广告方法的底层策略在于 AI 能够自主识别与特定文化时刻相关的最受欢迎 YouTube 视频。
这些文化时刻包括知名的颁奖典礼、体育赛事或节日。广告商现在有机会在这些上下文相关的视频中投放广告，而 YouTube 甚至将它们整理成一个动态更新的播放列表。
营销代理机构 GroupM 是这一 AI 驱动产品的早期采用者之一，为其广告客户提供 Spotlight Moments 的访问权限。
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谷歌意图引领广告新趋势
AI 对广告业而言并不陌生，机器学习技术和算法已通过为广告商及其受众提供定向服务为行业服务多年。然而，谷歌一直处于探索一个“新时代”的前沿，在这个时代中，生成式 AI 的进步有望改变公司销售和投放广告的方式。
除了 Spotlight Moments 产品外，谷歌还推出了多项 AI 驱动的 YouTube 改进，包括 Video Reach 和 Video View 广告活动。这些广告活动利用谷歌 AI 提升广告效果，为广告商带来更广泛的覆盖面和更低的成本。
曾在 YouTube 上采用 Video Coverage 广告活动的广告商反馈，相比仅使用 in-stream 广告，他们的广告活动覆盖范围增加了 54%，同时 CPM 降低了 42%。该活动包含 in-stream 广告、Feed 广告和 YouTube Shorts。
CPM：每千次展示成本 (CPM)是一个营销术语，用于表示一个网页上 1,000 次广告展示的价格。CPM 是一个指标，通过告知公司网站广告单次点击的费用，帮助公司衡量其广告效率。
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测试中发现更高转化率
在测试中，最近推出的 Video View 广告活动相比仅使用 in-stream 广告，观看次数增加了 40%，同时每次观看成本降低了 30%。Video Coverage 广告活动预计将于 11 月首次亮相。
谷歌一直在探索 AI 技术如何提升其广告业务。今年 5 月，它在 Google Ads 中引入了自然语言对话体验，旨在帮助品牌启动广告活动，让搜索广告更加便捷，并寻求 AI 指导，就像向同事寻求建议一样。
此外，它还利用生成式 AI 自动为搜索广告创建素材，通过使用品牌网页内容和现有广告生成新的标题和描述。谷歌 AI 还将广告整合到其搜索生成体验 (SGE) 中，作为用户创建对话式查询的一种方式。
随着 YouTube 继续利用 AI 的力量，广告商和营销人员可以期待更有效、更符合特定文化时刻和事件的上下文相关的广告机会。通过这种技术驱动的方法，谷歌正在开创一个广告创新的新时代，承诺打造一个更高效、更富影响力的广告格局。