أعلنت يوتيوب مؤخراً عن إطلاق «Spotlight Moments»، وهي حزمة إعلانية تستخدم تقنية الذكاء الاصطناعي. يستخدم هذا المنتج المبتكر قدرات الذكاء الاصطناعي من Google لتحديد محتوى الفيديو المرتبط بلحظات ثقافية محددة، ثم يعرض هذه الفيديوهات لأغراض إعلانية على قنوات يوتيوب للعلامات التجارية.
الرغبة في تقديم إعلانات أكثر صلة
تعتمد الاستراتيجية الأساسية لهذا النهج الإعلاني الثوري على قدرة الذكاء الاصطناعي على تحديد فيديوهات يوتيوب الأكثر شيوعاً المرتبطة بلحظات ثقافية معينة بشكل مستقل.
من بين هذه اللحظات الثقافية، نجد على سبيل المثال حفلات توزيع الجوائز الهامة، الأحداث الرياضية أو المهرجانات. أصبح بإمكان المعلنين الآن وضع إعلاناتهم في هذه الفيديوهات ذات الصلة السياقية، بل إن يوتيوب قام بتجميعها في قائمة تشغيل يتم تحديثها ديناميكياً.
وكالة التسويق GroupM هي من أوائل المتبنين لهذا العرض القائم على الذكاء الاصطناعي، مما يتيح لعملائها المعلنين الوصول إلى Spotlight Moments.
اقرأ أيضاً:Oracle NetSuite تحدث ثورة في الأعمال التجارية بميزات الذكاء الاصطناعي وتوسيع الخدمة الميدانية
Google تسعى لتحديد اتجاهات إعلانية جديدة
الذكاء الاصطناعي ليس جديداً في مجال الإعلان، فتقنيات التعلم الآلي والخوارزميات تخدم القطاع منذ سنوات من خلال تقديم خدمات مستهدفة للمعلنين وجماهيرهم. ومع ذلك، كانت Google في طليعة استكشاف «عصر جديد» حيث تعد تطورات الذكاء الاصطناعي التوليدي بتحويل الطريقة التي تبيع بها الشركة إعلاناتها وتوزعها.
بالإضافة إلى منتج Spotlight Moments، قدمت Google العديد من التطورات القائمة على الذكاء الاصطناعي على يوتيوب، بما في ذلك حملات Video Reach و Video View. تستخدم هذه الحملات ذكاء Google الاصطناعي لتحسين فعالية الإعلانات، مما يوفر للمعلنين وصولاً أوسع وتكاليف أقل.
المعلنون الذين استخدموا حملات Video Coverage على يوتيوب، والتي تتضمن إعلانات in-stream وإعلانات في خلاصة الأخبار و YouTube Shorts، وجدوا أن حملاتهم توفر وصولاً أعلى بنسبة 54% مقابل تكلفة ألف ظهور (CPM) أقل بنسبة 42% مقارنة باستخدام إعلانات in-stream فقط.
CPM:تكلفة الألف ظهور (CPM)هو مصطلح تسويقي يستخدم للإشارة إلى سعر 1000 ظهور إعلاني على صفحة ويب. CPM هو مؤشر يساعد الشركات على قياس فعالية إعلاناتها من خلال بيان المبلغ المدفوع مقابل نقرة واحدة على إعلان عبر الإنترنت.
اقرأ أيضاً:يوتيوب يختبر أداة تلخيص فيديو بالذكاء الاصطناعي
زيادة التحويلات لوحظت أثناء الاختبارات
أثناء الاختبارات، أظهرت حملة Video View التي تم إطلاقها مؤخراً زيادة بنسبة 40% في عدد المشاهدات مقارنة باستخدام إعلانات in-stream فقط، بالإضافة إلى انخفاض بنسبة 30% في التكلفة لكل مشاهدة. من المقرر أن تظهر حملة Video Coverage لأول مرة في نوفمبر.
استكشفت Google باستمرار كيف يمكن لتقنية الذكاء الاصطناعي تحسين أعمالها الإعلانية. في مايو من هذا العام، قدمت تجربة حوار باللغة الطبيعية في Google Ads، مصممة لمساعدة العلامات التجارية في إطلاق الحملات الإعلانية، وجعل الإعلانات البحثية أكثر سهولة، والحصول على نصائح من الذكاء الاصطناعي، كما لو كنت تطلب النصيحة من زميل.
علاوة على ذلك، تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء عناصر للإعلانات البحثية تلقائياً باستخدام محتوى صفحة الويب الخاصة بالعلامة التجارية والإعلانات الحالية لتوليد عناوين وأوصاف جديدة. كما يدمج ذكاء Google الاصطناعي الإعلانات في تجربة توليد البحث (Search Generation Experience, SGE) لتمكين المستخدمين من إنشاء استعلامات محادثة.
بينما تواصل يوتيوب الاستفادة من قوة الذكاء الاصطناعي، يمكن للمعلنين والمسوقين توقع فرص إعلانية أكثر فعالية وذات صلة سياقية، تتماشى مع لحظات وأحداث ثقافية محددة. مع هذا النهج القائم على التكنولوجيا، تفتح Google عصراً جديداً من الابتكار الإعلاني، مما يعد بمشهد إعلاني أكثر فعالية وتأثيراً.